Главная » Блог » PPC | Контекстная и таргетинговая реклама » Зачем нанимать партнера Facebook по маркетингу: изучаем преимущества с Webpromo

Зачем нанимать партнера Facebook по маркетингу: изучаем преимущества с Webpromo

19.08.2020

Ольга Коцофанэ


Не так давно для украинских маркетинговых агентств открылась возможность стать участниками программы Facebook Marketing Partners. Это связано с расширением горизонтов сотрудничества социальной сети на Центральную и Восточную Европу. Webpromo одними из первых получили значок партнерства с Facebook и уже успели сложить свое мнение о преимуществах, которые дает данная программа нам и нашим клиентам. Совместно с Head of PPC Максимом Кузьминским редакция подготовила для вас подробный материал о том, что же такое FMP, какие бывают уровни партнерства и какие «плюшки» от сотрудничества с агентством-партнером получает клиент.

Преимущества сотрудничества с Facebook Marketing Partners

Значок Facebook Marketing Partner на сайте Webpromo

 

Что такое Facebook Marketing Partners?

Facebook Marketing Partners ‒ это единая служба, которая позволяет маркетинговым агентствам более качественно работать с параметрами настройки рекламы на Facebook и решать вопросы, связанные с их измерениями. Партнеры получают доступ к тем ресурсам и данным, которые недоступны обычным владельцам аккаунтов в Business Manager. Также они могут напрямую обращаться к маркетологам Facebook, принимать участие в исследованиях, смотреть отчеты и презентации для клиентов. Количество доступных возможностей напрямую зависит от уровня партнерства. Какие они бывают и чем отличаются, рассмотрим далее.

 

Какие существуют уровни партнеров и чем они отличаются?

На сегодняшний день существует три уровня партнерства с Facebook:

  • Участник с аккаунтом. На этом этапе агентство или консультант получают от Facebook доступ к базовым материалам и инструментам, которые помогают более эффективно использовать возможности рекламного кабинета. Пользователям открываются презентации по продажам, учебные материалы, рекомендации по оптимизации затрат на РК и многое другое;
  • Партнер уровня Preferred. Такой статус Facebook присвоил Webpromo. Это означает, что в дополнение ко всем перечисленным в предыдущем пункте бонусам, мы получаем значок партнерства с FB и доступ к специальному функционалу. В частности, наши специалисты будут получать поддержку в режиме реального времени от представителей соцсети, техническую поддержку, ресурсы для достижения маркетинговых целей, доступ к семинарам и выставкам и т. д.;
  • Партнер уровня Premium. Вдобавок к перечисленным преимуществам агентство получает доступ к исследованиям в сфере измерений. Также специалисты компании со статусом Premium могут участвовать в мероприятиях более высокого уровня, таких как саммиты.

Таким образом, по мере перехода на более высокие уровни агентства получают все больше возможностей. Однако время от времени перечень доступных преимуществ будет пересматриваться, и список предоставляемого функционала может меняться в зависимости от их использования и потребностей агентства.

 

Какие требования Facebook предъявляет к агентствам по маркетингу

«Ранее программы Facebook Marketing Partners не существовало в Украине, но менеджеры Facebook еще до запуска программы выделили список наиболее крупных агентств с которыми начали коммуникацию и поддержку по продуктам. Webpromo попало в их число. Компании подбирались по биллингам на рекламу, а также по качеству использования продуктов. Мы соответствовали этим критериям и как только программа была запущена мы подали заявку на партнерство», ‒ рассказывает об опыте Webpromo руководитель отдела контекстной рекламы Максим Кузьминский.

Сейчас подать заявку на участие в Программе, чтобы стать официальным партнером Facebook по маркетингу, может любое агентство. Компании оцениваются на соответствие по следующим параметрам:

  • затраты — сумма расходов на объявления за последние полгода;
  • необходимая сумма затрат — процент затрат на рекламу для получения прямого отклика, оптимизированную на цели клиентов;
  • активные Страницы — количество подключенных страниц к аккаунту, которые потратили не менее 100 долл. США на рекламу за последние 3 месяца;
  • необходимое количество мест размещения — процент объявлений с автоматическими местами размещения или хотя бы двумя местами размещения, выбранными на Facebook, в Instagram и Audience Network (за исключением правого столбца).

Исходя из анализа вводных данных Facebook присваивает участнику соответствующий уровень партнерства или не присваивает. 

 

Почему стоит сотрудничать с партнерами Facebook по маркетингу

Путь большинства компаний в Business Manager очень похож. Сначала вы показываете несколько объявлений разным аудиториям, потом добавляет еще десяток. Затем вы начинаете использовать A/B-тестирование. Увеличиваете число объявлений, кампаний, а вместе с ними и свой рекламный бюджет. В результате наступает момент, когда маркетолог перестает справляться с отчетностью лишь через Power Editor. У него нет возможности тщательно настроить каждое из сотни объявлений, поэтому бюджеты начинают «утекать». Реклама не приносит бренду ожидаемого результата. Именно в этот момент необходимо искать партнера по маркетингу Facebook. Но если совсем честно, то Webpromo советует приходить в агентство раньше. Не нужно набивать лишние шишки неправильным таргетом и прочим.

От сотрудничества с агентством, которое является сертифицированным FMB, вы сэкономите время на:

  • создании кампаний;
  • выгрузке отчетов;
  • корректировке ставок кампании.

При этом увидите рост конверсии и сможете правильно масштабировать удачные рекламные кампании.

 

Преимущества, которые дает партнерство с Facebook на примере Webpromo

На этом моменте вы уже имеете полное представление о Facebook Marketing Partners и технологии присвоения статуса партнера. Теперь мы предлагаем вместе с нашим экспертом подробно разобрать ключевые преимущества. Мы выясним, что дает партнерство самим агентствам и, соответственно, их клиентам.

Инструменты аналитики, рекомендации и отчеты

Участники партнерской программы всех уровней получают доступ к аналитическим отчетам для рекламных агентств.

«Аналитические отчеты для рекламных агентств — это информативный 2-страничный обзор общих инвестиций вашей компании в соответствующие маркетинговые решения. Такой отчет позволяет сделать helicopter view всех рекламодателей, оценить в какие типы кампаний и плейсменты инвестируются средства, эта информация помогает следить за основными метриками для соответствия бейджу и переходу на следующий этап партнерства», — комментирует пользу инструмента Максим Кузьминский.

Также агентства получают рекомендации по оптимизации затрат на рекламу.

«Отчеты по оптимизации затрат на рекламу это, в первую очередь, базовый анализ использования таких инструментов в аккаунте:

  • Автоматические места размещения;
  • Использование видео креативов;
  • Динамическая реклама;
  • Использование видео креативов;
  • Базы данных пользователя;
  • Использование пользовательских и похожих аудиторий и т. д.

Такой отчет выделяет те аккаунты, у которых есть самые широкие возможности для роста и дает новые идеи для дальнейшей оптимизации», рассказывает специалист Webpromo.

Ресурсы

Полный перечень дополнительных ресурсов, которые доступны уровням Preferred и Premium:

  • презентации новейших решений для рекламы;
  • руководства по измерениям и отчетам, шаблоны для оптимизации инвестиций в рекламу и оценки результативности кампаний;
  • презентации с советами по созданию креативов и разбор удачных примеров;
  • спецпредложения по разработке креативов от партнеров Facebook;
  • возможность получить сертификацию Blueprint;
  • своевременное получение новостей о новых приложениях и сервисах Facebook, обновлениях уже существующих.

Обучение и мероприятия

Важнейшую роль для результативной настройки рекламы клиентов играет регулярное обучение сотрудников агентства. На уровне Preferred, который присвоен и Webpromo, специалисты имеют возможность постоянно повышать свою квалификацию. Им доступны тренинги по креативам, измерениям, медиапланированию и т. д.

Поддержка

Специалисты могут обращаться в службу поддержки клиентов по вопросам функционала, финансов и продуктов, техническим неполадкам. Это позволяет быстро устранить любые проблемы в работе с рекламными объявлениями аккаунтов, которые обслуживает агентство. 

«Чаще всего специалисты обращаются по вопросам модерации объявлений, траблшутингу продуктов (например, ошибки фидов, не собираются списки ремаркетинга или что-то другое не работает так, как должно)», — отмечает наш эксперт Максим Кузьминский.

Кроме того, Facebook предлагает агентствам-партнерам поддержку во время пандемии, предлагая антикризисные решения.

Мероприятия

Специалисты партнеров Facebook и их клиенты могут посещать профессиональные выставки и семинары. На них эксперты из разных областей маркетинга и интернет-рекламы делятся своим опытом в продвижении бизнесов.

Статус официального партнера

Приятным бонусом ко всему перечисленному также является повышение статусности маркетингового агентства. Так, Facebook позволяет компании установить на сайте значок партнера и завести страницу в каталоге партнеров. Это подтверждает профессионализм команды и делает агентство еще более привлекательным для других клиентов.

 

Выводы Webpromo о партнерстве с Facebook

«На текущий момент времени я не могу сказать, что мы в полной мере использовали все преимущества статуса Facebook Marketing Partner. Однако потенциально мы получаем много новых возможностей, которые были недоступны ранее:

  • В первую очередь, хочу отметить материалы для подготовки к сертификации Blueprint и возможность получить ваучеры для бесплатного прохождения сертификации (стандартная цена $150). Ставлю это на первое место, так как знание продукта и умение использовать его возможности — главное для получения высоких результатов;
  • Поддержка для партнеров — более кастомный подход к решению проблем с рекламой;
  • Новые инструменты для планирования помогут в подготовке медиапланов и сделают их точнее;
  • Огромный выбор презентаций, кейсов и отчетов по отраслям — лучшие мировые практики для подготовки стратегий.

Мы очень вдохновлены нашим новым статусом партнерства и продолжаем изучать все его преимущества», — подвел итоги Head of PPC в Webpromo Максим Кузьминский.

Последние материалы рубрики

Новости Google

Новости и планы Google на 2022 год: MUM, искусственный интеллект и...

Технологии, которые Google планирует использовать в ближайшем будущем. Краткий обзор, что нужно знать об изменениях,

Популярность мобильных приложений

Исследование: как развивается рынок мобильных приложений?

Анализ мобильного рынка показывает, сколько сегодня пользователи тратят на покупку мобильных приложений. Какую сумму расходов...

Ключевые слова как фактор ранжирования Googl

Как Google ранжирует сайты? Ключевые слова как фактор

Насколько важно для Google наполнение ключевыми словами? Обновления Google, изменившие принципы SEO и критерии ранжирования сайтов

Статистика Social commerce

Статистика: как быстро растет популярность Social commerce?

Отчет Accenture прогнозирует, сколько процентов дохода будет поступать от Social commerce. Кто покупает в социальных сетях, а также самые...

Остались вопросы?
Наши эксперты готовы ответить на них

Свяжитесь по указанному ниже телефону с нашим менеджером или воспользуйтесь услугой «Перезвонить мне». Мы свяжемся с вами в ближайшее время.

Каждый участник — мастер своего дела
Ценю Webpromo за гибкость
Команда Webpromo, как продолжение нашего отдела маркетинга
Спокоен за продвижение своих проектов в интернете