Релевантність сторінки: що це таке і як її підвищити? 7 сервісів для перевірки позицій в пошуку
Релевантність сторінки заправляє балом під час ранжування результатів у пошуковій видачі. Щоб зайняти затишне місце на вершині видачі, сторінка або частина її тексту повинні відповідати пошуковому запиту й отриманому результату видачі.
Релевантність — це ступінь такої відповідності. Сторінки, що максимально відповідають очікуванням користувачів, будуть у топі. Це стосується і пошукової реклами: скільки б ви не заплатили, якщо ваші сторінки або сайт менш релевантні, тоді рекламні місця займуть конкуренти, які більше відповідають пошуковому запиту.
У цій статті ми вивчили чинники, що впливають на збільшення релевантності сторінки за запитом, а також зібрали і протестували сервіси, які допомагають визначити релевантність сторінок у пошуковій видачі.
Зміст:
- Визначення та особливості релевантності запиту
- Методи збільшення релевантності сторінки за запитом
- Як перевірити релевантність сторінки або сайту?
- Аналізуємо релевантність сторінки вручну
- Сервіси для перевірки позицій сторінок онлайн
- Висновки
Визначення та особливості релевантності запиту
Що таке релевантність запиту? Розгляньмо конкретні приклади. Перший варіант — пошук інструкції з ремонту будь-якої техніки. Якщо користувач вбиває в пошуковий рядок запит «як встановити Windows», найімовірніше, він хоче зробити це своїми руками, а не шукати послуги інших працівників. Сайти в органічній видачі показують максимально релевантні вашому запиту результати, які вже проаналізував Google. Тому контент має відображати суть пошукового запиту.
Другий приклад, коли перевірити релевантність сайту не так вже й легко, бо користувачі часто вводять неоднозначні запити. Наприклад, за ключовою фразою «ремонт кухні» відкриється відразу кілька категорій пропозицій:
- ремонт приміщення з пропозицією послуг укладання плитки та інші;
- ремонт меблевої гарнітури;
- ремонт кухні своїми руками.
Створюючи контент під такі ключі, важливо врахувати потенційно корисну інформацію для користувача і забезпечити релевантність сторінки запиту. У цьому разі фраза «ремонт кухні», — неповна. Її слід доповнити словосполученням «своїми руками», якщо йтиметься саме про саморобки. В іншому разі необхідно просувати сторінку за запитом «замовити ремонт кухні», щоб було зрозуміло, що пропонуються клієнтам послуги, а не інструкція.
Третій приклад, коли користувач може намагатися знайти інформацію, некоректно ввівши сам ключовий запит. У такому разі пошуковому роботу складно з’ясувати, що саме потрібно, тому відкриються посилання сайтів, які максимально повно зможуть відповісти на запитання.
Важливо! Пошуковик завжди швидко показує список результатів, релевантних вашому запиту. Однак від конкретики введеного в рядок пошуку ключа залежатиме пошукова видача. Наприклад, якщо ви шукаєте компанію, яка допоможе зробити ремонт кухні в Києві, слід ввести запит «ремонт кухні в Києві через підрядників», якщо ж використати більш загальний запит «ремонт кухні», Google запропонує досить широкий спектр результатів, і необхідне ви шукатимете довше.
Пошукова система перевіряє релевантність сторінок сайту окремо або ресурсу цілком. Алгоритми пошукових систем постійно змінюються і поліпшуються. Багато SEO-фахівців знаходять відповіді на питання, як підвищити релевантність сторінки і сайту загалом. Звісно, для цього проводять ретельний аналіз запитів і оптимізацію сторінок порталу.
Методи збільшення релевантності сторінки за запитом
Релевантність сторінки і сайту істотно впливає на трафік, тому важливо стежити за актуальністю і точністю інформації. Релевантність сторінки за запитом залежить від безлічі чинників, які зручно розділити на зовнішні та внутрішні.
- Зовнішні чинники
Для зростання релевантності запитів потрібно, щоб кількість зовнішніх посилань з авторитетних джерел постійно і рівномірно збільшувалася. Наприклад, якщо в статті описується товар, тоді логічно присутнє посилання на магазин, де його продають. Якщо вас цікавить, як збільшити релевантність сторінки, зверніть увагу на перераховані в картці характеристики товару. Вони мають бути інформативними та корисними для користувача, підводити його до покупки.
- Внутрішні чинники
- Правильна кластеризація запитів по сторінках проводиться після ретельного опрацювання семантичного ядра і полягає в розподілі релевантних запитів по сторінках сайту відповідно до тематики. Також не варто забувати про можливість впровадження релевантного запиту в мета-теги Description і Title.
- Внутрішнє перелінкування. При складанні контенту потрібно включати посилання з другорядних сторінок на головну і назад.
- Релевантні сторінки сайту повинні містити структурований текст, а не суцільне полотно.
Важливо! Релевантні пошукові запити мають рівномірно розподілятися за текстом, а їхня кількість — становити не більше 3% щодо всього контенту на сторінці. Не допускається велика кількість безглуздих включень основної пошукової фрази.
- Переспам ключовою фразою. Якщо слів занадто багато, їх необхідно замінити на відповідні синоніми.
- Релевантність сторінки збільшується за наявності в тексті медіаматеріалів. Картинки, відео та інші елементи мають доповнювати текст, що містить відповідь на запитання користувача, який шукає конкретну інформацію.
Як перевірити релевантність сторінки або сайту?
Перевірка релевантності сайту відрізнятиметься залежно від географічного розташування користувача. Наприклад, клієнт шукає конкретний товар у себе в місті або просто цікавиться цінами в країні. Враховуючи, що алгоритми, за якими працюють пошукові роботи, змінюються щодня, перевірка сторінок на релевантність може видавати неоднозначний результат.
У кожній пошуковій системі реалізовано свій алгоритм аналізу релевантності сайту. У Google необхідно до запиту додати site:назву сайту. В Яндекс — перейти в налаштування пошуку, де у вікні з доменом потрібно вказати назву сайту. Детальніше про це ми розповімо під час аналізу релевантності сторінки.
Важливо! Релевантність пошукових запитів залежить від способу перевірки. Якщо відкрито головну сторінку сайту і проводиться перевірка, то користувач побачить саме її показник релевантності.
Що таке релевантність сторінки або сайту? Це показник, який вказує ступінь корисності ресурсу за вказаним ключовим запитом. Його слід вважати ефективним інструментом для підвищення якості вебпорталу. Щоб сайт завжди залишався в топі видачі, необхідно проводити регулярну перевірку релевантності та вчасно вносити зміни, а доступні онлайн-сервіси нададуть вам корисні рекомендації щодо її поліпшення.
Аналізуємо релевантність сторінки вручну
Загальноприйнятого цифрового показника релевантності не існує. Це зумовлено прихованими механіками пошукових алгоритмів, постійними змінами в їхній роботі та великою кількістю змінних, що беруть участь у процесі визначення релевантності.
Як ми зазначили раніше, релевантність постійно змінюється залежно від геолокації, налаштувань браузера і формулювань пошукових запитів. Наприклад, сайт служби доставки піци в певному регіоні буде релевантним пошуковому запиту «Доставка піци+локація». Але якщо вбити в пошуковик фразу «Піца», алгоритм не зможе точно визначити, що саме вам потрібно, і в топі опиниться стаття з вікіпедії, що пояснює сам термін «піца».
Найпростіший і наочний спосіб перевірити релевантність сторінки — вбити ключові слова в пошуковик і проаналізувати видачу.
Для прикладу візьмемо статтю «Як збільшити ефективність динамічної товарної реклами в Facebook» і спробуємо перевірити релевантність сторінки онлайн.
За ключовим словом «динамічна реклама фейсбук» стаття опиняється на 2-й сторінці видачі. За іншими ключовими запитами результат такий самий. У Яндексі — 4-та сторінка.
Під час самостійного аналізу в Google можна скористатися розширеним пошуком.
Це зручно, коли потрібно перевірити відповідність сторінки одразу кільком ключовим словам:
У Google є корисна функція визначення сторінки, найбільш релевантної запиту. Для цього в рядку пошуку після ключового слова введіть site: URL.
Сервіси для перевірки позицій сторінок онлайн
Щоб перевірити, за якими ключами і на яких позиціях ранжується сторінка або сайт, варто використовувати сервіси із заміру позицій. Наприклад, Contenthelper. Для з’ясування показника потрібно вбити текст і запит у відповідні форми. На інших сервісах можна перевірити контент, вказавши запит і URL сторінок, де він знаходиться. Сервіс за результатами перевірки видасть список рекомендацій для збільшення релевантності матеріалу.
Сервіси та онлайн-інструменти для визначення релевантності допоможуть виявити ті сторінки, з якими ще потрібно працювати для підвищення загальних позицій сайту. Про них ми поговоримо далі.
1. Majento
Сервіс має значний інструментарій для SEO-оптимізаторів: аналітика сайтів, контенту, семантичного ядра, перевірка тегів, визначення унікальності текстів і робота з пошуковими запитами. Протестуємо його на нашій статті про динамічну рекламу і подивимося, що покаже глибока перевірка релевантності сторінки.
У рядок URL копіюємо адресу сторінки, релевантність якої потрібно проаналізувати, у рядок «запит» вбиваємо ключове слово.
Насамперед сервіс аналізує тег Title. У нашому випадку обсяг тега трохи більший за рекомендований, і за це дали штраф. Системі абсолютно не сподобалося входження ключового слова в тезі, і його оцінка релевантності — всього 6.7%.
Далі йде аналіз тіла статті. Входження ключа все ще незначні, зате є заголовки h1, h2 і h3, що витягнуло релевантність тексту до 30%.
Як бачимо, сервіс дуже вимогливий до контенту. Для порівняння проаналізуємо статтю за цим ключем із топа.
Цікаво, що за різниці пошукової видачі в 12 позицій релевантність обох сторінок визначена сервісом однаково. Відповідно, цю аналітику має сенс використовувати тільки для попереднього коригування контенту: додати більше прямих входжень ключових слів, збалансувати розмір Title і викрутити показник релевантності на максимум. Це не дасть гарантії виведення сторінки в топ, але в пошуковій видачі все ж підніме.
2. ISTIO
Istio — універсальний інструмент для копірайтерів та їхніх замовників. Підходить для аналізу виключно текстового контенту. Релевантність сторінки сервіс не визначає, проте показники семантичного ядра фіксують релевантність слів щодо тексту.
3. PR-CY
PR-CY — це цілий портал, присвячений оптимізації сайтів та аналітиці з власною спільнотою, стрічкою новин та блогом. Сервіс аналізує не окремі сторінки, а сайти в цілому. Для зручності користування можна встановити розширення для браузера.
PR-CY пропонує великі можливості для аналітики: контент, трафік, юзабіліті, перевірку позицій, аналіз внутрішніх сторінок. Основний інструментарій доступний за платною підпискою. Якщо користувача цікавить, як перевірити релевантність сторінки, йому достатньо звіритися з безкоштовною табличкою ключових слів по сайту. Якщо в списку саме ті ключі, які були закладені, — значить, сайт релевантний.
Один недолік — це не допоможе визначити відповідність пошуковим запитам окремих сторінок.
4. Serpstat
Serpstat — це багатоцільова SEO-платформа, широко відома в колах інтернет-маркетологів завдяки великому діапазону застосування. Сервіс аналізує як сайти цілком, так і окремі сторінки.
Перевірка сторінки на релевантність з використанням механізмів Serpstat складніша, ніж у аналогів, і займає більше часу. Це компенсується точністю результатів і можливістю тонкого налаштування параметрів аналітики.
Порядок дій такий:
1. Створюємо проект в обліковому записі Serpstat.
2. Вводимо домен сайту, який аналізуємо. Задаємо ім’я проєкту, сортуємо за групами (якщо такі є).
3. Після створення проєкту одразу можна подивитися загальні звіти по сайту. Але, оскільки нам необхідно проаналізувати сторінку, заходимо в додаткові налаштування проєкту.
4. Обираємо тип відстеження «За точним URL» і вводимо в поле поруч адресу сторінки, яку потрібно перевірити на релевантність.
5. У вкладці «Пошукові регіони» визначаємо, у якій пошуковій системі аналізуватимемо релевантність, для яких пристроїв, у якій країні та якою мовою.
6. У вкладці «Ключові фрази» прописуємо ключі, щодо яких має бути релевантна сторінка. Зручно, що їх може бути багато: це дає змогу побачити загальну картину.
7. Проставляємо для кожного ключового слова цільову сторінку. Під час комплексного аналізу зручно дивитися відразу багато сторінок під різні ключі. Щоб швидко прописати один URL для кількох ключових слів, потрібно виділити їх галочкою, і у випадаючому списку операцій вибрати «Присвоїти цільовий URL».
8. У бічному меню натискаємо на «Моніторинг позицій», і вибираємо «Сторінки».
9. Системі потрібен час, щоб зібрати дані і провести аналіз релевантності сторінки. Коли звіт буде готовий, ви зможете побачити, яке місце в пошуковій видачі займає сторінка за вказаними ключовими словами.
Наша стаття щодо збільшення ефективності динамічної реклами на facebook поки що змогла досягти тільки 14-ї позиції у видачі. Цей результат може змінитися в будь-який час: чи з’явиться більш релевантна стаття на цю тему, чи Google врахує поведінкові фактори, і навпаки, підніме сторінку вище.
5. Seolib
Ще один сервіс аналітики. Цікаво, що він розроблявся для внутрішніх потреб відділу оптимізації “під себе”. Визначення релевантності сторінок тут платне, але за реєстрацію на внутрішній рахунок користувача нараховується 25 бонусних рублів.
Алгоритм аналізу релевантності сторінок у Seolib:
1. Створюємо проєкт.
2. Вносимо в проект ключові фрази.
3. Вибираємо пристрої, задаємо регіон і глибину перевірки. Якщо впевнені, що сторінка займає одну з верхніх позицій, — краще вказувати мінімальну глибину, адже цей параметр визначає вартість аналізу.
4. На цьому етапі в нас уже готовий налаштований проєкт. У попередньому пункті можна було відрегулювати частоту, з якою б аналіз проводився автоматично. Оскільки ми цього не зробили, запускаємо процес вручну. Для цього натискаємо на активну кнопку в стовпчику «Остання перевірка» і тиснемо кнопку «Оновити» в меню, що відкрилося. Саме за оновлення списуються гроші.
5. Дивимося звіт: через меню зліва, або через повідомлення вгорі сторінки.
Крім позицій у видачі за ключовим запитом, перевірка релевантності сторінки онлайн дає звіт за сніпетами:
І за LSI-запитами:
Є можливість під’єднати Яндекс.Метрику й отримувати дані за відвідувачами.
6. Megaindex
39 інструментів для оптимізації та аналізу сайтів доступні після реєстрації. Визначення релевантності сторінок можливе в застосунку «Видимість сайту» (він найпопулярніший серед продуктів Megaindex).
У застосунку необхідно ввести домен сайту (або точний URL сторінки), вказати регіон і пошукову систему.
На відміну від аналогів, аналітика сервісу надає такі показники: ефективні покази, кількість пошукових запитів і оціночний трафік.
У цьому ж звіті можна подивитися порівняння з конкурентами:
Серед додатків Megaindex є ще «Аналіз сайту», але він не дає можливості перевірити релевантність окремих сторінок.
7. Seolik
Seolik заточений під пошукову систему Яндекс, тому буде корисний тим, хто орієнтований тільки на цю систему. У своєму арсеналі сервіс має 3 інструменти, що допомагають визначити релевантність сайтів: «Позиція в Яндекс», «SEO-аудит» і «Перевірка відвідуваності сайту» (ця функція дає тільки непряме розуміння релевантності).
Алгоритм дій користувача гранично простий: вставляєте в потрібний рядок URL сторінки, яку аналізуєте, доводите системі, що ви не бот, і очікуєте на результат. Реєстрація не потрібна.
Для вимірювання відвідуваності на сайті має бути встановлена Яндекс.Метрика.
Результати SEO-аналізу підсвічені кольором: зелений — усе добре, червоний — є проблеми. З проблемними показниками можна ознайомиться докладніше.
У звіті є таблиця контенту, яка визначає релевантність матеріалів, представлених на сайті.
Інструмент «Позиція сайту в Яндекс» працює тільки з 1 ключовим словом. Для кожного нового ключа потрібно запускати повторний аналіз. Результат упакований у скромну табличку:
Висновки
- Незважаючи на відсутність фактичного індексу релевантності сторінок, існують сервіси для його аналізу, які успішно справляються зі своїм завданням. Однак інформація, отримана з їхньою допомогою, ніколи не буде повною, оскільки сторонні інструменти не в змозі враховувати поведінкові фактори. Якщо вас цікавить, як підвищити релевантність сторінки, максимум, який ви можете зробити, — це підтягнути її з урахуванням показників обраного сервісу.
- Єдиний точний показник відповідності сторінки пошуковому запиту — позиція в ранжируванні. Однак, це тимчасовий маркер. Оптимізація окремих складових сайту підніме його на кілька позицій, але без корисного експертного контенту сторінка не вийде в топ, як би не старалися SEO-фахівці.
- Аналіз релевантності — не диво. Це допоміжний інструмент, який допоможе зрозуміти, чи влучили ви в очікування користувачів, чи вгамовує ваш контент їхні болі.
Також читайте інші статті в блозі Webpromo:
- ТОП-12 онлайн-сервісів для скорочення посилань;
- Як створити прототип сайту на папері, в програмі або онлайн. Для чого він вам потрібен?;
- На допомогу маркетологу: ТОП-5 онлайн-перекладачів
І підписуйтеся на наш Telegram-канал про маркетинг.
