SEO для E-commerce: как выйти в ТОП-1 по коммерческим запросам в нише детских товаров? Кейс BigBaby и Webpromo

18.07.2023

468

6м

Кейсы

Отрасль: e-commerce

Бизнес-задание: улучшить позиции сайта в выдаче по коммерческим ключевым запросам

Период активности: февраль 2023 — октябрь 2023

Результат: рост позиций ключевых слов до ТОП-10; рост общего количества запросов, по которым ранжируется сайт, в 2 раза.

Про клиента

Big&Baby — интернет-магазин детских товаров и игрушек, что работает на рынке уже на протяжении 10 лет. Широкий ассортимент товаров, быстрая доставка и качественная упаковка делают процесс покупки удобным для конечного потребителя.

<span data-mce-type="bookmark" style="display: inline-block; width: 0px; overflow: hidden; line-height: 0;" class="mce_SELRES_start"></span>

Бизнес-задание

Нашей целью было увеличить органический трафик на сайт интернет-магазина и улучшить позиции в выдаче. Ранее на сайте не проводились работы по поисковой оптимизации (SEO), поэтому органический трафик почти отсутствовал.

Условия рынка

С началом полномасштабного вторжения интерес к категории «Игрушки» в онлайне упал до минимума. В апреле 2022 года началось постепенное восстановление, а в 2023 году наблюдаем исторически высокий уровень интереса среди аудитории в онлайне.

*интерес к категории «Игрушки», данные Google Market Explorer

Количество запросов в нише выросло почти на 4% по сравнению с предыдущим годом. При этом преобладают запросы с мобильных устройств.

*динамика запросов в категории по устройствам, данные Google Market Explorer

Решение

Ниша детских игрушек имеет высокую конкуренцию и своих ТОПовых игроков, таких как: bi.ua, antoshka.ua, myplay.ua. Также надо учесть, что в выдаче Google по ключевым запросам, которые связаны с детскими игрушками и товарами, частыми конкурентами являются крупные маркетплейсы — Rozetka, Эпицентр и др.

Перед разработкой стратегии продвижения мы провели анализ конкурентов и обнаружили, что основным источником привлечения трафика на сайт является именно органический канал. Но для нового сайта на начальном этапе продвижения конкурировать по высокочастотным запросам с ТОПовыми игроками невозможно. Именно поэтому необходимо рассмотреть пути увеличения количества низкочастотных и среднечастотных запросов, по которым сайт может ранжироваться в Google.

При этом важно охватить все основные этапы оптимизации — техническую, контентную и внешнюю.

Техническая оптимизация как барьер, который можно преодолеть

SEO продвижение обязательно должно включать этап технического аудита. Среди самых частых ошибок, которые в том числе были обнаружены на сайте BigBaby:

неправильно сформированные URL для основных категорий и фильтров;
некорректные URL в XML-файле Sitemap;
не настроенный файл robots.txt;
страницы, что не имеют органического спроса и напрасно тратят краулинговый бюджет, открыты для индексации;
дубли страниц без настроенных редиректов;
не настроенный атрибут rel=«canonical» и др.

Но, к сожалению, не каждый e-commerce проект имеет собственный ресурс для устранения этих проблем. В период оптимизации на сайте BigBaby проводился редизайн, что помешало внедрению технических рекомендаций. Поэтому нам пришлось скорректировать стратегию продвижения, чтобы достичь поставленного результата без технической оптимизации. И нам это удалось!

Разработка и оптимизация структуры

После сбора семантического ядра для сайта bigbaby.com.ua и оценки структуры сайтов конкурентов, мы разработали рекомендации по созданию новых страниц категорий и подкатегорий на сайте.

Например, вот так выглядела категория «Для малышей» в начале работ:

Предложенные изменения:

Подпишись на горячие

Маркетинг-новости

МАРКЕТОЛОГ 2.0 >

Подпишись на ежемесячный

Дайджест новостей

После создания новых и внесения изменений в имеющиеся страницы в соответствии с кластерами поисковых запросов, сайт получил возможность ранжироваться по большему количеству целевых поисковых запросов. Также улучшилась структура сайта, появилось 2 уровня субкатегорий, что облегчает навигацию для пользователей и улучшает индексацию для поисковых систем.

Смещение акцентов SEO-стратегии на контент

Кроме вышеупомянутых технических барьеров, мы имели около 200 URL категорий и подкатегорий без контента и оптимизированных мета-тегов и заголовков. Учитывая это, мы решили направить усилия на контентную оптимизацию сайта интернет-магазина:

Мы собрали детальную украиноязычную семантику (включая все низкочастотные запросы).
За 6 месяцев было выдано 150 ТЗ для написания качественного и уникального контента для категорий и подкатегорий с естественным вхождением ключевых слов.
После подготовки и проверки контента все тексты были опубликованы на сайте. Также за этот период было разработано 200 мета-тегов, оптимизированных под ключевые слова.

Внешняя оптимизация сайта

Параллельно работали над внешней оптимизацией веб-сайта. Закупка ссылок для приоритетных страниц на качественных авторитетных донорах помогла усилить результаты в органике.

Результат

На примере сайта bigbaby.com.ua видим, что менять акценты в стратегии поискового продвижения никогда не поздно. Сосредоточившись на расширении структуры и создании качественного и уникального контента, оптимизированного под ключевые слова, мы опередили лидеров отрасли и заняли уверенные лидерские позиции в ТОП выдачи!

Улучшение позиций сайта: ТОП-1, ТОП-5 и ТОП-10 выдачи

Начиная с мая 2023 года, сайт начал подниматься в поисковой выдаче. В октябре наблюдаем попадание ресурса в ТОП-10, в феврале сайт занял ТОП-1 в выдаче по указанным запросам.

*динамика позиций сайта по указанным запросам

Также сайт занял позиции в ТОП-5 поисковой выдачи в период май — февраль по указанным запросам:

*динамика позиций сайта по указанным запросам

Средняя позиция по сайту в поисковой выдаче улучшилась вдвое:

*пример динамики роста ключевых слов

Вдвое увеличили количество запросов, по которым ранжируется сайт

Видим, что в 2022 году сайт почти не ранжировался. В октябре 2023 года количество ключевых слов, по которым сайт начал выходить в ТОП, стремительно выросло.