Локальное SEO продвижение от экспертов Webpromo

Видимость в Google Maps является прямым индикатором эффективности локального SEO. Когда профиль GBP чаще появляется в результатах Google Maps, это означает, что компания соответствует поисковым намерениям пользователей в определенном регионе. Среди основных метрик, которые стоит принять во внимание:

• сколько показов получает компания в выдаче Google Maps;
• какие позиции занимает компания в результатах локальной выдачи;
• какие поисковые запросы приводят к показам;

действия пользователей после просмотра профиля компании на Картах Google — переходы на сайт, звонки, оформление заявки, прокладывание маршрута и тому подобное.

Чтобы понять, как рост позиций по локальным запросам влияет на реальные бизнес-результаты, мы сосредотачиваемся на таких метриках:

• средние позиции сайта по локальным ключевым запросам;
• количество ключевых запросов, что попадают в ТОП-10, ТОП-3;
• количество показов сайта в результатах локальной выдачи и на в Google Maps;
• CTR по локальным запросам.

Звонки, заявки и другие запросы являются прямым подтверждением того, что потенциальные клиенты находят компанию в результатах локального поиска и хотят воспользоваться ее услугами. В отличие от позиций или других SEO-показателей, здесь мы можем говорить об измеримых результатах, которые непосредственно влияют на прибыль бизнеса. 

Наблюдая положительную динамику, вы можете планировать дальнейшую стратегию развития компании — открытие новых филиалов, расширение персонала, увеличение бюджетов.

Анализируя источники трафика, в частности по локальным поисковым запросам, мы можем понять, откуда именно приходят пользователи на сайт. Что именно мы анализируем:

• органический трафик по локальным ключевым запросам с помощью Google Search Console;
• данные из Google Business Profile, чтобы понять, как часто пользователи находят сайт через поиск на карте;
• трафик на локальные целевые страницы сайта;
• взаимодействие с AI-сниппетами, чтобы определить, какие страницы чаще всего появляются в ответах ИИ и приносят наибольшую ценность для бизнеса.

Отзывы важны по нескольким причинам:

• алгоритмы Google учитывают количество, актуальность, характер отзывов для определения авторитетности компании и ее ранжирования в результатах локальной выдачи;
• 88% пользователей доверяют онлайн-отзывам так же, как рекомендациям от знакомых. Положительные отзывы повышают доверие к бренду и желание потенциального клиента обратиться именно в вашу компанию.

Для оценки эффективности стратегии локального SEO мы анализируем количество, актуальность и содержательность отзывов, а также рейтинг компании.