От стойкости к развитию: как прошла вторая конференция «Маркетинг с верой в Украину 2.0: Строим будущее!»
Во времена испытаний для Украины агентство интернет-маркетинга Webpromo провело знаковое событие в сфере маркетинга – вторую всеукраинскую онлайн-конференцию «Маркетинг с верой в Украину: Строим будущее!». Мероприятие, прошедшее 28 марта 2024 года, собрало ведущих экспертов отрасли, которые поделились своим опытом и видением развития бизнеса в современных реалиях.
Уникальное событие для обмена опытом
Это масштабное событие стало прямым продолжением успешной инициативы. Первая конференция «Маркетинг с верой в Украину», которая состоялась 10 ноября 2022 в формате «вопрос-ответ», уже тогда объединила ведущих украинских экспертов. Именно его успех, беспрецедентная поддержка сообщества и высокий уровень заинтересованности стали прочным фундаментом и вдохновили на проведение второй конференции – уже в новом, еще более масштабном формате.
Конференция «Маркетинг с верой в Украину» собрала ведущих маркетинг-директоров страны, которые поделились практическими кейсами адаптации бизнеса к условиям войны. В фокусе – трансформация компаний, новые коммуникационные стратегии и примеры социально ответственного маркетинга.
Бесплатный формат и открытый доступ позволили привлечь широкую аудиторию и распространить опыт среди профессионалов по всей стране. Спикеры продемонстрировали, как украинский бизнес находит пути к развитию, несмотря на кризис.
На конференции Webpromo пообщались с влиятельными представителями маркетингового сообщества, среди которых – Елена Плахова, директор по маркетингу Новой почты, Татьяна Лукинюк, B2C Director at Kyivstar, и Валентин Гриценко, Chief Marketing Officer в Ajax Systems.
Выступления спикеров
Конференция собрала топовых украинских маркетинг-директоров, в формате живой дискуссии поделившихся опытом трансформации бизнеса, коммуникаций и решений во время полномасштабной войны:
- Елена Плахова, директор по маркетингу и управлению репутацией «Новой почты», рассказала о переосмыслении роли бренда во время войны, внутренней мобилизации команды и новых подходах к сервису, изменивших восприятие компании.
- Татьяна Лукинюк, B2C Director в Kyivstar, поделилась, как компания поддерживала пользователей и сохраняла связь во время блекаутов, а также трансформировался коммуникационный стиль бренда.
- Валентин Гриценко, CMO Ajax Systems, говорил о маркетинге в условиях полной релокации производства, работе с международными рынками и роли бренда в информационном сопротивлении.
- Анастасия Байдаченко, CEO IAB Украина, очертила изменения в украинской digital-среде, приоритеты рекламодателей и новые вызовы для отрасли.
- Андрей Боборыкин, исполнительный директор Украинской правды, рассказал, как менялась коммуникация независимого медиа, а также поделился принципами выживания и доверия к СМИ в военное время.
- Руслана Загний, CMO группы компаний DroneUA, говорила о взаимосвязи технологий, волонтерства и бизнеса, а также о сложных коммуникациях в сфере, где бренд часто стоит в тени продукта.
- Сергей Грабчак, директор по маркетингу Ощадбанка, поделился кейсами трансформации финансовых сервисов, поддержки малого бизнеса и внутренних инициатив.
- Анна Коник («Эскулаб») и Анна Швед («Добробут») обсудили роль медицинских брендов в кризисный период, важность эмпатии в коммуникации и то, как медицинский маркетинг приспосабливается к реалиям войны.
- Валерия Толочина, CMO MEGOGO, рассказала о трансформации платформы из развлекательной в социально значимую, новых форматах взаимодействия с аудиторией и переосмыслении tone of voice.
- Мария Самплавская, СМО INTERTOP Украина, поделилась опытом адаптации ритейл-маркетинга к условиям войны и изменением подходов к команде, коммуникации и клиентскому сервису.
Фокус на практических решениях
Особое внимание на конференции акцентировали на практических аспектах ведения бизнеса в современных условиях. Спикеры представили реальные кейсы и поделились опытом преодоления вызовов военного времени.
К примеру, Елена Плахова, Директор по маркетингу и управлению репутацией «Новой почты» рассказала о том, как «Новая Почта» конкурирует сама с собой для самосовершенствования. Напротив, Татьяна Лукинюк, B2C Director at Kyivstar, поделилась, как компания получила немалую поддержку во время масштабной кибератаки:
«Много лет твори добро, чтобы когда произошла беда – это добро к тебе вернулось», – именно так она описала недавний кейс.
В то же время Сергей Грабчак, директор по маркетингу Ощадбанк, поднял другую важную тему для современного украинского общества — безбарьерности.
«Уверен, что безбарьерность – это не только о людях с инвалидностью. Это доступность услуг для разных категорий людей».
Взгляд в будущее
Конференция достигла своей амбициозной цели – не просто обсудить текущие вызовы, но и определить пути развития бизнеса в 2024 году и в будущем. Спикеры поделились своим видением будущего украинского маркетинга и раскрыли стратегии, помогающие компаниям не только выстоять, но и расти.
