Новые продукты Similarweb для маркетологов, SEO и РРС специалистов: инструменты, которые облегчат выполнение повседневных задач
Similarweb является одной из популярнейших платформ для веб-аналитики и анализа конкурентной среды. Спектр применения инструмента достаточно широк — от привлечения трафика до поиска потенциальных клиентов и анализа уже имеющейся целевой аудитории.
Редакция Webpromo совместно с командой Similarweb подготовила статью с подборкой новых продуктов платформы, которые понравятся маркетологам, SEO и PPC специалистам.
Обновления Similarweb, которые вы могли пропустить
Большинство инструментов, которые упоминаются в статье, доступны в рамках подписки в бета-версии.
Site audit
Аудит сайта — инструмент для технического SEO, что позволяет определить «состояние здоровья» веб-сайта. Среди доступных функций:
- краулинг URL с любого интересующего вас веб-сайта — будь то свой сайт или клиента;
- анализ эффективности каждой из страниц веб-сайта;
- определение дублей страниц и неработающих ссылок;
- анализ скорости загрузки страниц и т.п.
Фото: Similarweb
Инструмент позволяет провести полный SEO-аудит сайта и определить критические элементы, которые мешают привлечению органического трафика. Дополнительным бонусом является возможность просматривать и делиться результатами своей работы с помощью экспорта в собственное хранилище данных. Пока продукт доступен для использования в закрытой бета-версии.
Фото: Similarweb
Paid search
Paid search обновился до версии 3.0, благодаря чему пользователи могут получать более точные и более объемные данные. Инструмент работает на основе мощного набора данных о ключевых словах и обеспечивает лучшую точность результатов анализа ключевых слов в платном поиске. Следовательно, специалисты могут получить ценностные инсайты для разработки рекламных объявлений, целевых страниц и РРС-стратегии в целом.
Обновление обеспечивает и лучшую детализацию, а именно актуальную статистику платных кликов и количества ключевых слов за последние 28 дней.
Фото: Similarweb
Фото: Similarweb
Backlinks
Еще одно полезное обновление для SEO-специалистов, которое касается инструмента «Backlinks». В отчет об обратных ссылках были добавлены новые фильтры, которые значительно улучшают пользовательский опыт и способ восприятия информации. А именно:
- Refining by Referring Domain: идентифицирует обратные ссылки из конкретных доменов, что позволяет сосредоточиться на партнерствах, конкурентах или высоко авторитетных сайтах, относящихся к вашей нише.
- Anchoring on Anchor Text: погружение в текст анкора, используемый в обратных ссылках. Позволяет понять, как другие ресурсы ссылаются на ваш сайт или его конкретные страницы. Также эта информация поможет оптимизировать разнообразие и релевантность текста анкоров для улучшения эффективности SEO.
Фото: Similarweb
Website keywords module
Обновление инструмента позволяет анализировать ключевые слова по отдельным страницам и разделам сайта. Так, пользователи могут исследовать органический трафик и ключевые слова по папкам, доменам и субдоменам каждого веб-сайта. Вы можете сравнивать результаты поиска для определенного сегмента своего сайта с результатами конкурентов.
Например: свой блог с блогом конкурентов; свою категорию продукта с категорией продукта конкурентов. Это позволяет найти более релевантные ключевые слова и провести глубинный анализ стратегии конкурентов.
Фото: Similarweb
Продвинутый функционал платформы Similarweb
Company Analysis
Инструмент позволяет целостно проанализировать любую компанию (клиента или конкурента) на основе всех доменов, которыми она владеет. Это помогает определить совокупный охват в диджитал-пространстве и оценить общую эффективность стратегий.
Среди основных показателей анализа:
- график с общей аудиторией, отображающий общее количество уникальных пользователей;
- общее количество посещений домена за выбранный период;
- среднее количество просмотров и посещений страниц;
- средняя продолжительность посещения страниц;
- показатель отказов и т.д.
Инструмент доступен для бесплатного использования в пакетах Business и Enterprise, во всех других случаях будет аддоном (недоступно в Trial версии).
Фото: Similarweb
Market Intelligence
Это комплексный инструмент для поиска пользовательских, рыночных и бизнес-тенденций. Он предоставляет мощные метрики для сравнения и анализа вашего сайта с конкурентами, а именно:
- Market Analysis (анализ рынка): позволяет провести сегментацию рынка, отслеживать долю рынка собственного бизнеса и определить новые возможности развития;
- Business Performance Benchmarking (сравнительный анализ эффективности бизнеса) позволяет определить цифровые сигналы, влияющие на общие показатели бизнеса;
- Consumer Trends (потребительские тренды): позволяет проанализировать изменения спроса на рынке и первым определить новые потребительские тенденции, которые можно монетизировать.
В частности, инструмент полезен для питчинга, ведь вы можете показать клиентам полную картину рынка и место своей компании на нем по сравнению с конкурентами.
Инструмент доступен для бесплатного использования в пакетах Business и Enterprise, во всех других случаях будет аддоном (недоступно в Trial версии).
Фото: Similarweb
Popular Pages
Раздел «Популярные страницы» дает список наиболее посещаемых страниц сайта. Благодаря этому вы всегда будете знать, какой контент и какие темы наиболее резонируют с целевой аудиторией.
Фото: Similarweb
Viewers
Функция «Созерцатели» позволяет поделиться результатами работ с членами команды, которые не являются активными пользователями Similarweb. Вы можете поделиться доступом к отчетам и дашбордам только для просмотра, что значительно облегчает процесс рапортования руководству. Так, руководители смогут видеть репорты без пингования команды.
Фото: Similarweb
DaaS (Data as a service)
Data as a Service — новый продукт, который пригодится агентству цифрового маркетинга или большой компании. Продукт открывает доступ к миллионам доменов и ключевым словам по всему миру, а легкая интеграция данных в рабочие процессы обеспечивает быстрое и эффективное принятие решений. При этом решения по данным адаптированы под уникальные потребности клиентов агентства, что способствует улучшению диджитал-стратегий.
Итак, инструмент предоставляет аналитику эффективности веб-сайтов на каждом этапе жизненного цикла кампаний. К примеру:
- Оптимизация кампаний с помощью детальной аналитики поведения аудитории, источников трафика и эффективности контента.
- Исследование аудитории, в частности, ее интересов, демографических показателей и пользовательского поведения.
- Сравнение сайта клиента с конкурентами посредством детальных показателей трафика, вовлеченности и анализа цифровых маркетинговых стратегий.
- Открытие новых рыночных возможностей и анализ тенденций с помощью основательных данных относительно показателей отрасли и предпочтений потребителей.
Продуктовые решения включают в себя Data Exporter с улучшенным интерфейсом для анализа трафика рынка:
Фото: Similarweb
API, что позволяет напрямую выгрузить данные:
Фото: Similarweb
И Data Integrations, позволяющая интегрировать данные в собственное хранилище данных или сторонние инструменты для визуализации:
Фото: Similarweb
Улучшенная точность данных
28 июня 2024 года Similarweb объявила об обновлении методологии сбора данных.
Благодаря этому, специалисты смогут легче принимать маркетинговые решения и проводить исследования рынка. Также пользователи получат доступ к большему количеству доменов в большем количестве географических зон.
Среди главных обновлений:
- В систему добавили более 30 млн новых веб-сайтов.
- Интегрированы дополнительные точки данных как из имеющихся, так и из новых источников, что обеспечивает более точную оценку трафика и привлечения.
- Внедрены новые методологии для лучшего выявления новых тенденций; фильтрации трафика, созданного работами; и реагирование на изменения в отрасли (например, переход на GA4).
Пример новых данных (Украина, точность данных улучшена на 21%):
Фото: Similarweb
Какие улучшения ожидают пользователей в будущем?
К концу 2024 года запланированы следующие обновления:
- Small Sites: обновление методологии Similarweb. Пользователи уже долго ждали такого апгрейда, ведь платформа имеет порог правильности данных в 5 тыс. визитов — веб-сайты с меньшим количеством визитов не отображаются в системе. В июле планируется обновление, согласно которому пользователи смогут анализировать и изучать малые ресурсы (менее 5 тыс. визитов). В частности, уточняется, что по большим сайтам также улучшено качество данных, а потому точность результатов станет еще лучше.
Фото: Similarweb
- Rank Tracker. Благодаря этому инструменту пользователи смогут отслеживать эффективность ключевых слов на уровне URL-адреса/папки/поддомена/домена. Это позволяет сравнивать свой рейтинг в соответствии с конкретным разделом веб-сайта, например блога, страницы продукта и т.д.
Фото: Similarweb
Сегодня Similarweb — это не только инструмент для сравнения сайтов. В компании отмечают, что фокус направлен на внедрение новых функций и инструментов более узкого направления — SEO и РРС. Так, платформа должна стать своеобразным one-stop-shop для диджитал-специалистов, где они могут выполнять все необходимые повседневные задачи.
