Продвижение нового сайта: гайд для самостоятельной раскрутки
Для ведения бизнеса онлайн (информационный ресурс или интернет-магазин) недостаточно создать сайт и просто ожидать результатов. Без комплекса специальных мероприятий для раскрутки веб-сайт останется незамеченным для пользователей. Сразу после создания веб-ресурса еще нет трафика из поисковых систем (или других источников), обратных ссылок, достаточного количества контента.
SEO-продвижение нового сайта как раз и предполагает целенаправленную работу с внутренними и внешними факторами для лучшего ранжирования в поиске и увеличения органического трафика.
Далее рассмотрим пошаговый гайд для самостоятельного продвижения или более эффективного сотрудничества с агентством.
1. Анализ цели продвижения нового сайта в топ Google
На первом этапе важно определиться — для чего веб-сайту нужно лучшее место в SERP. Например:
- интернет-магазины нуждаются в высоких позициях на странице выдачи результатов по коммерческим запросам (с приставкой «купить»);
- для онлайн-представительства локальных бизнесов важно учесть географическую привязку (ранжирование по ключевым словам, которые указывают на город или даже отдельный район);
- блогам и новостным ресурсам стоит ориентироваться на информационные запросы (те, которые начинаются с «как», «когда», «почему» и т.д.).
Важным также является определение основных конкурентов и ресурсов, на которые следует равняться. Вновь созданный сайт вряд ли сможет сразу конкурировать с:
- Компаниями, которые давно на рынке и в интернете.
- Маркетплейсами — площадками, на которых собраны предложения различных магазинов/сервисов.
- Сайтами из других городов (для локальных бизнесов — салоны красоты, интернет-провайдеры, клиники, агентства недвижимости и т.д.).
- Веб-ресурсами из другой ниши или тематики.
Такой подход позволит на начальном этапе направить все усилия в одном направлении и помешает неэффективному распределению бюджета.
2. Технический аудит и оптимизация как часть стратегии продвижения «молодого» сайта
Это комплексная проверка, которая направлена на выявление и устранение технических проблем. Аудит — это основа для продвижения и улучшения веб-сайта, как для поисковых роботов, так и для людей.
Если коротко, комплекс состоит из нескольких основных пунктов:
- Общая проверка кода, зеркал (копии сайта, например, без префикса WWW), ошибок 404 (удаленных страниц), правильного направления редиректов, наличия безопасного протокола для загрузки веб-сайта в браузере (HTTPS).
- Проверка и улучшение (в случае необходимости) скорости загрузки.
- Наличие мобильной версии и адаптивность для различных браузеров.
- Анализ и корректное заполнение метатегов Title, Description, добавление микроразметки. Элементы улучшают вид веб-сайта в SERP, помогают поисковым ботам предварительно оценить веб-страницу и привлекают пользователей.
- Создание карты сайта (структурированный перечень разделов), файла robots.txt (служебный файл с текстовым описанием веб-ресурса).
Технические ошибки мешают корректной работе. Это влияет на ранжирование в поисковой системе и действия пользователей на самом веб-ресурсе (поведенческие факторы).
3. Сбор семантики — основа SEO-продвижения нового сайта
От качества семантического ядра зависит видимость веб-сайта в интернете, полнота наполнения и соответственно привлечение внимания целевой аудитории и увеличение трафика.
С учетом ключевых запросов в дальнейшем составляют контент-план и наращивают ссылки (подробнее в следующих разделах), настраивают рекламу.
Для сбора ключевых слов используют различные сервисы. Остановимся на некоторых из них:
- Similarweb — комплексный инструмент для анализа конкурентов. Подробную инструкцию для поиска ключей читайте здесь.
- Keyword planner — бесплатный инструмент от Google с доступом через рекламный кабинет Google Ads.
- Serpstat дает возможность проанализировать свой ресурс, статистику запросов в поисковой сети и найти слова и словосочетания, по которым ранжируются конкуренты.
- Ahrefs имеет несколько полезных функций для сбора семантики, подробный обзор которых сделали в отдельном материале.
4. Работа со структурой — следующий этап SEO-продвижения «молодого» сайта
Структуру веб-сайта разрабатывают после сбора семантического ядра, потому что на основе ключевых слов разной частотности создают основные разделы. Это способствует индексации и увеличивает трафик на ваш сайт.
Что важно учесть:
- Сортировку страниц по тематике и категоризацию подразделов — посадочные страницы с низкочастотными словами относятся к средним, а эти, в свою очередь, к веб-страницам с высокочастотными запросами.
- Понятная для пользователей навигация с помощью бокового меню или вспомогательных блоков.
- Распределение коммерческих и информационных запросов на разные ветки структуры — страницы блога не должны идти в одной ветке с товарными блоками.
- Настройка перелинковки — внутренние ссылки, которые логически связывают блоки информации.
5. Подготовка контента для нового сайта
Качество и количество контента напрямую влияют на ранжирование сайта в поисковой сети. Обновление Google за март 2024 года подтверждает, что поисковик придает большое значение полезному контенту.
Ранее мы уже выяснили, что люди ищут информацию в интернете по определенным ключевым запросам. Вокруг этих слов (словосочетаний) не только выстраивают SEO-структуру «молодого» сайта, но и готовят контент — тексты, соответствующие фото и видео.
Контент должен быть:
- Интересным — таким, который захотят читать (смотреть), распространять и комментировать.
- Актуальным — учитывать современные тренды, содержать свежую информацию, новые исследования и тому подобное.
- Уникальным — то есть не скопированным из других источников, а созданным специально для вашего веб-ресурса.
- Грамотным — написанным без ошибок, с знаками препинания в нужных местах и стилистически правильными предложениями.
- Структурированным — разделенным на логические блоки с подзаголовками H1…H6.
- Понятным — написанным обычным языком, кроме единичных случаев для узких ниш, когда уместно употреблять сленг или научные термины.
Написание текстов обычно доверяют копирайтерам — специалистам, которые создают маркетинговые тексты для нужд бизнеса.
6. Стратегия наращивания ссылок для продвижения молодого сайта
В предыдущих разделах мы рассмотрели перечень работ, которые направлены на улучшение внутренних характеристик веб-сайта. Наращивание ссылок (линкбилдинг) является частью внешней оптимизации. Это способствует:
- Увеличению количества посетителей, которые в дальнейшем могут стать вашими клиентами.
- Росту упоминаний о сайте в интернете, что улучшает ранжирование.
Размещать линки можно несколькими способами:
- Покупать на специальных биржах;
- Отдельно договариваться с каждым вебресурсом — аутрич.
- Оставлять ссылки на форумах или в комментариях в виде естественных рекомендаций — крауд-маркетинг.
Когда ожидать первые результаты от SEO-продвижения нового сайта?
Раскрутка только что созданного веб-сайта — длительный процесс, который, по сути, никогда не прекращается. Первые результаты будут ощутимы через 2-3 месяца при условии качественной проработки каждого пункта.
Для контроля важно регулярно отслеживать основные показатели веб-сайта в Google Analytics и с помощью методов сквозной аналитики. Со временем также стоит еще раз провести полный SEO-аудит для сравнения текущих показателей с первичными и проверки нововведений.
