Объявлены победители премии Effie Awards Ukraine 2025: Webpromo и Ощадбанк с кейсом «Безбар'єрність» среди них!
28 ноября состоялась премия Effie Awards Ukraine, где были отмечены самые эффективные маркетинговые кампании и решения 2025 года. Агентство Webpromo и Ощадбанк с кейсом «Безбар’єрність. Моя маленька незалежність» получили «Серебро» в номинации «Кросс-медийный сторителлинг».
Подробнее о премии и ее победителях этого года рассказываем в статье.
О премии Effie Awards Ukraine
Effie Awards — самая престижная маркетинговая награда, которая уже более 50 лет отмечает рекламодателей и агентства за эффективность их коммуникационных решений и способность достигать измеримых бизнес-результатов.
В 2025 году Effie Awards Ukraine отметила свое 20-летие и прошла под лозунгом «Тримай марку ефективності». Новая концепция подчеркивает: настоящий успех — это результат, подтвержденный годами, а не одноразовое достижение.
Конкурсная программа охватила 93 категории. Всего было вручено 28 золотых, 37 серебряных и 51 бронзовая награда, а также Гран-при. Жюри оценивало проекты по четырем критериям:
- вызов, описание ситуации и цели;
- инсайты и стратегическая идея;
- воплощение стратегии и идеи в жизнь;
- результаты.
Участие Webpromo в Effie Awards Ukraine
Команды Webpromo и Ощадбанка приняли участие в премии с кейсом «Безбар’єрність. Моя маленька незалежність».
Ощадбанк с 2014 года внедряет инклюзивные стандарты в свою работу. В 2023 году компания запустила программу «Моя безбар’єрність», которая стала логическим продолжением предыдущих инициатив.
Мы активно продвигаем проект уже два года как онлайн, так и офлайн. И теперь видим, как последовательные усилия превращают сильную идею в эффективную кампанию:
- +7% к осведомленности о доступности банка;
- +36,6% к поиску инклюзивных отделений в Google Maps;
- рост интереса к трудоустройству людей с инвалидностью.
Марина Волынченко, Head of Marketing Webpromo
Ощадбанк уже много лет системно внедряет инклюзивные стандарты — как в работе с клиентами, так и в создании условий трудоустройства для людей с инвалидностью. Это весомый вклад в развитие инклюзивного общества, который заслуживает признания и широкого освещения.
Именно над этим работала наша команда Webpromo: мы привлекли самые эффективные современные технологии и инструменты, чтобы ценность проекта увидели как можно больше людей.
Марина Волынченко, Head of Marketing WebpromoПроект получил «Серебро» в номинации «Кросс-медийный сторителлинг».
View this post on Instagram
Другие победители премии
Гран-при в этом году получил проект «Ветеран-Холостяк: змінюючи сприйняття героїв». Команды телеканала СТБ и Starlight Creative привлекли внимание аудитории к теме, которая ранее почти не освещалась на украинском телевидении, — возвращение ветеранов и ветеранок к мирной жизни.
Наибольшее количество золотых наград получили проекты «Сільпо», среди которых: «Найрадісніша частина Великодня», «Свіжій рибі раді не всі», «Реклама зі вчорашнього хлібу», «Враження, які хочеться купити» и «Зошит незалежності».
В номинации «Малобюджетные кампании: некоммерческие организации» серебро получил культурно-социальный проект «Театр ветеранів». Без медиабюджета он охватил более 10 000 зрителей, получил упоминания в ведущих СМИ и создал устойчивую модель психологической поддержки, которую можно масштабировать как в Украине, так и за ее пределами.
Серебро в номинации «Возрождение» получил проект «Зроблено в Україні». Кампания имела весомый социально-экономический эффект: 74% украинцев начали отдавать предпочтение товарам местного производства, а вклад в ВВП составил 0,64% (88 млрд грн).
В номинации «Кампании с краткосрочным эффектом» золотую награду получил monoмаркет. Без собственного сайта и с аудиторией только внутри приложения monobank, маркетплейс успешно ворвался на рынок, предложив не просто скидку, а возможность поторговаться и играть по новым правилам.
Золото в номинации «Кампании с одним каналом коммуникации» получил YASNO. Компания использовала социальные сети как канал для образовательного контента по энергетике, закрепив образ бренда, который объясняет сложные темы просто и помогает аудитории чувствовать себя уверенно даже в кризисных условиях.
Ознакомиться с полным списком лауреатов и победителей Effie Awards Ukraine 2025 можно по ссылке.
Effie Awards Ukraine уже на протяжении 20 лет определяет стандарты маркетинговой отрасли в Украине. Здесь сосредоточены самые яркие кейсы, которые ежегодно подтверждают: украинский маркетинг — это не просто инструменты и стратегии «на бумаге». Это работа со смыслами, ценностями и людьми, которая оказывает реальное влияние на жизнь общества.
Развивая украинский маркетинг, мы строим сильную, сознательную и инновационную страну. Продолжаем работать дальше и достигать новых вершин!
