Метрики для оценки эффективности видеорекламы. Какие показатели отслеживать?
Интерес маркетологов к видеорекламе растет с каждым годом. В отличие от текстовой рекламы, ролик проще, легче, интереснее и требует от пользователя минимальных усилий. Чтобы быть уверенным, что видеоролик выполняет поставленную задачу, следует следить за его эффективностью. В статье рассмотрим основные и дополнительные метрики, которые стоит проанализировать в отчете по видеорекламе.
Видеомаркетинг в цифрах
Прежде чем говорить о показателях эффективности, обратим внимание на статистику. Международная компания по созданию видео Wyzowl опубликовала отчет за 2025 год, подтверждающий рост видеомаркетинга:
- 89% бизнесов используют видео как маркетинговый инструмент.
- 95% маркетологов считают видео важной частью стратегии.
- 68% из числа тех, кто не использует видео, планируют это начать в 2025 году.
По словам опрошенных маркетологов видео помогает:
- Лучше понять продукт;
- Повысить узнаваемость бренда;
- Увеличить трафик на сайт и продолжительность сеанса;
- Непосредственно повысить продажи;
- Уменьшить количество запросов на поддержку.
Где запускать видеорекламу?
Видеорекламу можно запускать на разных площадках, выбрав для запуска несколько платформ одновременно. Это может быть:
- Видеохостинг;
- YouTube;
- Платформа GetInten;
- Социальные сети (Facebook, Instagram).
О видеомаркетинге в соцсетях подробнее читайте в нашей статье «Видеомаркетинг в социальных сетях — эффективный инструмент Social commerce». Видеореклама способна привлекать и удерживать внимание аудитории. Визуальные элементы и аудио сопровождение глубже воздействуют на пользователя, вызывают сильные эмоции.
Почему важна оценка эффективности видеорекламы?
Видеореклама направлена не только на продвижение товара/услуги, подобный формат привлекает целевую аудиторию, повышает узнаваемость бренда и создает имидж компании.
Эффективность рекламы — это показатель того, на сколько реклама выполняет поставленные маркетологами цели. Метрики эффективности отличаются в зависимости от цели, вида бизнеса и особенностей стратегии продвижения.
Уже упомянутое исследование Wyzowl осветило также подходы различных маркетологов к оценке рентабельности инвестиций:
- 66% маркетологов оценивают лайки и репосты;
- 62% — количество просмотров;
- 49% — клики;
- 40% — узнаваемость бренда;
- 30% — конечные продажи.
В целом 93% довольны рентабельностью инвестиций в видеорекламу.
На базе собранных данных вы сможете оптимизировать видео, находить слабые и сильные стороны рекламной кампании, внести изменения с целью улучшить ее, что в дальнейшем даст возможность повысить показатели конверсии или узнаваемость бренда.
Показатели эффективности видеорекламы: как измерить результат?
Невозможно выделить единую главную метрику при настройке рекламы. Только комплексная оценка качественных и количественных показателей даст представление, на сколько хорошо работает ваша видеореклама. Ключевые метрики называют KPI (Key Performance Indicators). Их отслеживают в рекламных кабинетах Google Ads и Meta Ads, а также Google Ad Manager. Рассмотрим основные метрики охвата, просмотров и конверсии:
- Количество запусков (автовоспроизведение) — общее количество раз запуска видеорекламы. Эта метрика дает понимание того, сколько зрителей посмотрело видео. Однако нет сведений о том, как долго они смотрели или насколько они были вовлечены в видео.
- Количество просмотров ролика до конца — показатель тех людей, которые полностью просмотрели видеоролик.
- Средний коэффициент просмотра — это информация о том, какой процент видео просматривают в среднем пользователи.
- Среднее время просмотра — количество секунд, которые в среднем пользователи смотрят видео.
- Заинтересованный просмотр — количество просмотров, которые не были прерваны преждевременно (до конца или до определенного момента, который задан в настройках).
- VTR (View-through rate) — процентное соотношение числа просмотров к показам видео. Метрика отображает, насколько реклама «зашла» (понравилась) пользователям. Чаще всего показатель применяют к рекламе, которую можно пропустить. Реклама, которую нельзя пропустить, имеет VTR почти 100%, поскольку зрители должны досмотреть до конца, чтобы продолжить свой обычный контент.
- VCR (Video Completion Rate) — коэффициент завершения видео показывает процент зрителей, которые смотрят видео до конца или до заранее определенной точки в настройках. Метрика часто используется как взаимозаменяемая с VTR в Google Ads или Meta Ads.
- CTR (Click-Through Rate) — это процент пользователей, которые нажали на рекламу и перешли на ваш сайт.
- CPV (Cost per view) — цена, которую платит рекламодатель за просмотр видеорекламы.
- CPCV (Cost per Completed view) — цена, которую рекламодатель платит после просмотра видео до конца. Если пользователь закрыл ролик до завершения, сеанс не засчитывается, оплата не снимается.
- Коэффициент конверсии (CR) — доля пользователей, которые после перехода на сайт с видеорекламы, выполнили целевое действие, например, купили товар, подписались на рассылку, просмотрели номер телефона и т.д. Чтобы отслеживать конверсии, необходимо настроить соответствующие события в Google Analytics.
- CPA (Cost Per Acquisition) — стоимость привлечения одного клиента, то есть цена, которую рекламодатель заплатил за определенное действие пользователя на сайте после перехода с рекламного объявления.
- ROI — показатель окупаемости инвестиций является одним из важнейших. Метрика отражает соотношение затрат на видеорекламу и прибыли, которую она принесла.
Со списком всех показателей и как анализировать их в отчете «Решений для видеорекламы» можно ознакомиться в справке Google.
Дополнительные метрики для анализа видеорекламы
Одновременно с отслеживанием количественных KPI в рекламных кабинетах, маркетологи проводят качественные исследования — анкетирование, опросы, мониторинг активности. С помощью качественных методов определяют бренд метрики:
- Количество упоминаний о вашем бренде на разных площадках (СМИ, соцсети);
- В каком контексте было упоминание (положительное или отрицательное);
- Ad Recall — на сколько легко запоминается видеореклама (больше относится к креативу и связана с эмоциями);
- Намерение совершить покупку (Purchase Intent) — на сколько заинтересованы пользователи после просмотра в приобретении товара или услуги из рекламы;
- Узнаваемость бренда (Brand Awarenes) — как хорошо пользователи знают ваш бренд и как видеореклама повлияла на узнаваемость.
Регулярное отслеживание показателей дает возможность понять, как зрители реагируют на видеорекламу. Измерение и анализ показателей является ключевым условием для понимания того, как повысить эффективность восприятия рекламы пользователями.
