11 метрик для оцінювання ефективності відеореклами. Які показники відстежувати?
21.06.2022
Редакція: Оля Сомова. Автор: Ольга Сомова
З кожним дослідженням маркетологи роблять висновок, що відеореклама позитивно сприймається користувачем. На відміну від текстової реклами, ролик простіший, легший, цікавіший, вимагає мінімальних зусиль.
Відеореклама набирає обертів, дедалі більше фахівців у діджитал обирають цей формат. Щоб бути впевненим, що рекламний ролик виконує поставлене завдання, слід слідкувати за його ефективністю. Які метрики включати до звіту? Показники, які важливо оцінити та аналізувати.
Зміст:
- Відеомаркетинг у цифрах
- Чому важливо оцінювати відеорекламу?
- Кількісні метрики вимірювання ефективності
- Додаткові показники оцінювання
- Висновок
Відеомаркетинг у цифрах
Перш ніж говорити про показники ефективності, звернемо увагу на статистику відеомаркетингу.
Міжнародна компанія зі створення відео Wyzowl опублікувала звіт за 2021 рік, що підтверджує зростання відеомаркетингу. За даними, 86% компаній використовують відео як інструмент у статегії.
87% маркетологів відповіли, що відео збільшує трафік;
94% — відео покращує розуміння продукту/послуги;
86% стверджують, що відеоролик генерують потенційних клієнтів;
81% маркетологів кажуть, що відео безпосередньо збільшує продаж;
49% — відео допомогло скоротити кількість звернень до служби підтримки.
87% фахівців відповіли, що відео покращило ROI.
Дивлячись на статистику, зрозуміло, чому маркетологи віддають перевагу відеомаркетингу. Рекламну кампанію можна запускати на різних майданчиках, одночасно на кількох.
Це може бути:
- Відеохостинг Youtube
- Платформа GetIntent
- Соціальні мережі (Facebook, Instagram)
Про відеомаркетинг у соцмережах докладніше можна почитати у нашій статті «Відеомаркетинг у соціальних мережах — ефективний інструмент Social commerce».
Графічна реклама чи ролик має переваги — це візуальні елементи та аудіо супровід. За рахунок цього відео здатні глибше впливати на користувача, викликати сильні емоції. Відеореклама здатна привертати та утримувати увагу аудиторії.
Чому важливо оцінювати відеорекламу?
Відеореклама спрямована не тільки на просування товару/послуги, подібний формат приваблює цільову аудиторію, підвищує впізнаваність бренду та створює імідж компанії.
У будь-якій рекламній кампанії метрики ефективності це показники успіху. Важливо не лише випустити креатив у мережу, а й аналізувати його взаємодію з користувачем.
На базі зібраних даних ви зможете оптимізувати відео, знаходити слабкі та сильні сторони рекламної кампанії, внести зміни з метою покращити її. Це і є основне завдання метрик щодо вимірювання ефективності відеореклами.
Кількісні метрики вимірювання ефективності
- Кількість запусків (автовідтворення) — загальна кількість, скільки разів відеореклама запускалася. Ця метрика дає розуміння того, скільки глядачів подивилося відео. Однак немає відомостей про те, як довго вони дивилися або наскільки вони були залучені до відео.
- Кількість переглядів ролика до кінця — показник тих людей, які повністю переглянули відеоролик.
- Показник завершення (CR) у процентному співвідношенні показує, скільки користувачів переглянули відео повністю.
- Час перегляду вимірює точну кількість секунд, протягом яких глядач переглядав відео.
- CPV або Cost per view — ціна, яку платить рекламодавець за перегляд відеореклами.
- CPCV або Cost per Completed view — ціна, яку рекламодавець платить після перегляду відео до кінця. Якщо користувач закрив ролик до завершення, сеанс не зараховується, оплата не знімається.
- VTR або View-through rate — відсоткове співвідношення числа переглядів до показів відео. Метрика відображає, наскільки реклама «зайшла» (сподобалася) користувачам.
- CTR або Click-through rate — співвідношення кількості кліків на відео оголошення до кількості показів аудиторії.
- Квартиль відео — відсоток перегляду відео від тривалості. Перший та третій квартиль це 25% та 75% відповідно. Середня точка — користувач дійшов до середини ролика (50%).
- Conversion rate або конверсії як один з обов’язкових метрик.
- ROI — показник окупності інвестицій є одним із найважливіших. Метрика відображає співвідношення витрат на відеорекламу та прибутку, який вона принесла.
Зі списком всіх показників та як аналізувати їх у звіті «Решень для відеореклами» можна також ознайомитись у довідці Google.
Додаткові метрики оцінювання
Кількісні метрики відстеження та оцінювання ефективності відносяться до типу медійні. Також можна назвати бренд метрики. Для вимірювання таких показників аналітики буде недостатньо, знадобляться анкетування, опитування, моніторинг активності.
Бренд метрики включають:
- Кількість згадок про ваш бренд на різних майданчиках (ЗМІ, соцмережі);
- У якому контексті була згадка (позитивна чи негативна);
- Наскільки легко запам’ятовується відеореклама (більше відноситься до креативу та пов’язана з емоціями);
- Намір зробити покупку;
- Впізнаваність бренду.
Це вже ті показники, які слід збирати та аналізувати у довгостроковій перспективі.
Дані аналітики реклами на YouTube знаходяться на обліковому записі Google Ads. У довідці Google можна знайти докладну інструкцію, як переглянути дані щодо ефективності відеореклами.
Про те, які види реклами існують на YouTube, також можна знайти у нашій статті «Види реклами на YouTube: опис, плюси та мінуси».
Висновок
Відеореклама вважається важливою складовою стратегії. Це доступний формат реклами, який користувач позитивно сприймає, найчастіше вибирає саме відео. Про це також йдеться у звіті Wyzowl у розділі «Погляд споживача». Більшість (73%) опитаних стверджує, що якщо хотіли б дізнатися про продукт або послугу, то хотіли б подивитися коротке відео.
Метрики для оцінювання ефективності відеореклами допоможуть вашій компанії відстежувати правильні показники. Щоб розуміти, наскільки доцільно розподілені ваші витрати, слідкуйте за тим, як відео «працює» з користувачем, який дає результат у цифрах.
Webpromo не тільки настроює відеорекламу на різних каналах, ми також відстежуємо ефективність рекламної кампанії. Збір даних та аналіз — один із ключових етапів налаштування реклами. Наша команда надає докладний звіт та розшифровку метрик. Відеореклама — це прямий шлях до продажу. Дізнайтесь більше, як це зробити правильно.
Також читайте інші статті в блозі Webpromo:
- Як створити високоефективний лендинг: функції та переваги односторінкового сайту;
- Огляд сервісів CRO. Функціональність інструментів за категоріями та призначенням;
- Як підготувати сайт до запуску реклами на Європу та США: 6 кроків до продажів.
І підписуйтеся на наш Telegram-канал про маркетинг.
