Google и DMA: как изменится поиск в соответствии с законом ЕС о цифровых рынках?
Развитие цифровых технологий имеет множество преимуществ — мы можем учиться и работать онлайн, находить друзей и выражать собственную позицию в соцсетях или просто развлекаться. Но существует оборотная сторона — цифровая трансформация приводит к распространению запрещенного контента и сбору конфиденциальных данных без нашего согласия. Сегодня активно обсуждается вопрос безопасности пользователей в онлайне, а также контроль и распределение доли рынка в мировой цифровой экономике. Именно на это направлен новый Закон о цифровых рынках ЕС. Как эти изменения повлияют на поиск Google, разбираемся в статье.
Контекст событий
С быстрым развитием и масштабным распространением цифровых технологий возник вопрос их урегулирования. Особенно это касается крупных компаний и корпораций, обладающих большими объемами данных интернет-пользователей, которые могут использовать их или манипулировать ими в собственных интересах.
Правительство ЕС, понимая эту угрозу, еще в 2019 году начало разработку соответствующего законодательства, включающего правила и условия ведения деятельности всех компаний на рынке цифровых услуг.
GDPR — общий европейский регламент по защите персональных данных разработал Акт о цифровых услугах (DSA — Digital Services Act), который уже вступил в силу с 1 января 2024 года, и Акт о цифровых рынках (DMA — Digital Markets Act), который вступит в силу в начале марта 2024 года.
Более подробно, что означает Закон о цифровых услугах, какие компании подлежат под эту группу и какие обязательства должны выполнять читайте в статье Закон о цифровых услугах: что нужно знать? Ключевые пункты и тезисы
Также рекомендуем к изучению: Гайд по GDPR: что это такое и как подготовиться, чтобы не нарушать требования
Основные цели DMA
Закон о цифровых рынках (DMA) — это акт ЕС, направленный на регулирование полномочий крупных онлайн-платформ — гейткиперов (gatekeepers). Целью Акта является ограничить их доминирование на цифровом рынке и монополию через алгоритмы, которые определяют приоритетность их собственных продуктов. Это делает конкуренцию на рынке почти невозможной для малого и среднего бизнеса. Поэтому DMA должен урегулировать правила и установить равные права для всех игроков, в том числе в пользу европейских МСП (малого и среднего бизнеса) и стартапов. Потребителям DMA обеспечит большую прозрачность сбора и использование данных, одновременно предоставляя возможность выбирать платформу.
Согласно новому закону, 6 сентября 2023 года Европейская комиссия определила шесть основных гейткиперов: Alphabet, Amazon, Apple, ByteDance, Meta, Microsoft.
Источник: сайт European Commission
Понятие «гейткипинг» относится к посредникам, отвечающим за управление доступом определенной информации или событиям. В общей сложности было определено 22 основных сервиса платформы, предоставляемых этими гейткиперами.
Как изменится поиск Google в связи с законом о цифровых рынках (DMA)?
Google уже объявил об изменениях в результатах поиска, чтобы соответствовать новому нормативному акту. Каких обновлений ждать в ближайшее время?
1. Дополнительный баннер согласия. Google сообщает, что по условиям DMA, пользователь сможет самостоятельно выбрать какие сервисы Google оставлять связанными между собой. В частности это касается таких сервисов как Поиск, YouTube, Рекламные сервисы, Google Play, Chrome, Google Покупки, Карты Google.
Пользователь будет решать, хочет ли он продолжать обмениваться данными для этих целей. Если службы не связаны, некоторые функции будут ограничены или недоступны. Но изменить свой выбор можно будет в настройках аккаунта.
2. Изменения в результатах поиска. Google вводит специальные блоки для сравнения цен. Список будет включать в себя группу ссылок на сайты со всего Интернета и ярлыки запросов в верхней части страницы поиска. Такой подход поможет людям уточнить свой поиск, а также исключит приоритет той или иной компании.
Для отдельных категорий, например гостиниц, Google тестирует специальное пространство для сравнительных сайтов и прямых поставщиков, чтобы показать более подробные индивидуальные результаты, включая изображения, оценку звезд и т.д. Эти изменения приведут к удалению некоторых функций со страницы поиска, например к блоку Google Flights.
3. Экраны выбора. Согласно DMA, Google должен показывать дополнительные экраны выбора, которые можно увидеть на телефонах Android при настройке устройства, а также в Chrome на компьютере и устройствах iOS. То есть, пользователи смартфонов с системой Android смогут легко менять поисковую систему и браузер по умолчанию.
4. Портативность данных. Google инвестирует в Google Takeout (проект, позволяющий пользователям YouTube и Gmail экспортировать данные в архивный файл для загрузки) и инициативу передачи данных (DTI – это некоммерческая организация, предоставляющая пользователям технологий возможность передавать данные из одной службы в другую) и портативность данных в целом. Кроме того, планируется внедрение API переносимости данных для разработчиков.
Вывод
Итак, изменения уже ожидаем в ближайшее время. Но не только Google ищет способы защиты конфиденциальности данных, Meta усиливает свои меры в соответствии с Законом о цифровых рынках (DMA). Представители компании утверждают, что пользователи Facebook и Instagram начнут получать уведомления с предложением выбрать способ обмена информацией между сервисами Meta. Поэтому рекомендуем следить за обновлениями, чтобы своевременно реагировать и адаптировать сайт в соответствии с новыми правилами сервиса.
