Статистика контента, которую нужно знать маркетологам в 2023 году
Контент — один из важнейших аспектов любой digital-стратегии. Он оказывает влияние на репутацию и имидж компании, помогает сформировать идентичность бренда, привлечь потенциальных клиентов, повысить доверие уже заинтересованной аудитории. При разработке действенного контент-плана следует анализировать полученные результаты (трафик, продолжительность сеансов, лиды и др.), а также учитывать мировую статистику, которая играет значительную роль в развитии и формировании тенденций следующих лет.
Чтобы не гнаться за конкурентами, а опережать их, ознакомьтесь с важными цифрами. Они помогут найти ответ на вопрос, какой должна быть эффективная контент-стратегия на 2023 год.
Содержание:
- Общая статистика контент-маркетинга
- Контент-маркетинг в SEO
- Статьи в блогах
- Контент в социальных сетях
- Видеоконтент
Общая статистика контент-маркетинга — выбор Webpromo
- По данным Statista, ожидается, что в 2026 году доход от контент-маркетинга в мире превысит 135 млрд долларов. По состоянию на 2022 год общая прибыль составляет 76 млрд долларов.
- В среднем человек проводит около 7 часов в сутки за просмотром контента разного типа (Doubleverify), 50% от этого времени тратится на использование смартфона (Explodingtopics).
- Контент-мейкинг требует на 62% меньше расходов бюджета, чем другие маркетинговые методы продвижения бизнеса. Чаще всего это только выплаты специалистам, создающим контент.
- Вместе с тем, он генерирует втрое больше целевых действий потенциальных клиентов и является одной из ключевых составляющих эффективной воронки продаж (DemandMetric).
Источник: https://www.demandmetric.com/
- Основной формой контента, созданного в 2022 году, было видео. За ним следуют тексты для блогов, на третьем месте — изображения (Hubspot).
- 81% маркетологов считают контент ключевой составляющей бизнес-стратегии (CMI).
- По исследованию Wyzowl, 73% респондентов (из 582 опрошенных) предпочитают короткие видеообзоры, для 11% лучший способ узнать о товаре или услуге — прочитать статью, 4% любят просматривать инфографику, по 3% — желают скачать электронную инструкцию, посетить вебинар и проконсультироваться в телефонном режиме.
- Для 83% маркетологов в приоритете качество размещаемых материалов, а не их количество (Hubspot), вместе с тем, 51% компаний публикуют контент ежедневно (Themanifest).
- 30% компаний предпочитают делегировать создание контента маркетинговым агентствам или фрилансерам, вместо приема специалистов в штат (SEMrush). Такое решение — более бюджетно для небольших организаций, ведь не нужно тратить время на адаптацию и обучение новых сотрудников.
- Среди основных каналов распространения органического контента для B2C-бизнеса: социальные сети, электронная почта и блог на сайте компании (CMI). B2B-организации, в свою очередь, повышают узнаваемость с помощью размещения статей в СМИ, выступлений и презентаций и тематических мероприятиях, коллабораций в соцсетях (CMI).
Источник: https://giphy.com/
Поисковая оптимизация
- Органический поиск — самый популярный канал распространения контента. SEO-продвижение, как эффективный метод увеличения трафика на сайт, используют 89% маркетинг-специалистов. На втором месте — соцсети — активным ведением корпоративных аккаунтов занимаются 87% компаний (SEMrush).
- 53% интернет-пользователей предварительно изучают информацию о товаре, прежде чем сделать свой выбор (Thinkwithgoogle).
- Для 85% покупателей наличие фото, а также полных данных о характеристиках продукта играет решающее значение в принятии решения, где именно покупать товар (Thinkwithgoogle).
- 82% контент-команд умеют пользоваться SEO-инструментами, ведь некоторые стратегии контент-маркетинга, например, ведение блога, требуют базовых знаний SEO-оптимизации (SEMrush).
- По исследованию Hubspot, 88% маркетологов, у которых разработана стратегия SEO-продвижения, в 2023 году увеличат или сохранят свои инвестиции, вложенные в поисковую оптимизацию.
- 67% всех переходов с поисковой выдачи приходится на первую пятерку органических результатов (Zerolimitweb).
- Тексты, в названиях которых менее семи слов получают на 36% больше органического трафика, чем статьи с более длинными заголовками H1 (SEMrush).
🧐 Webpromo рекомендует: Конечно, только создание большого количества контента не поможет попасть в ТОП выдачи, но тексты и изображения играют ключевую роль в ранжировании сайта поисковиками. Каким должен быть оптимизированный контент в 2023 году, мы рассказывали в статье: Как опередить конкурентов в поисковиках: SEO-тренды на 2023 год.
Источник: https://giphy.com/
Блог
- По наблюдениям 77% авторов блогов, статьи с практическими советами — самый популярный формат, на втором месте — новости и тренды, на третьем — инструкции и электронные книги (Statista).
- Лонгриды более 3000 слов получают на 146% больше органического трафика, чем тексты длиной менее 500 слов. (SEMrush).
Источник: https://www.semrush.com/
- 39% статей без структуры неэффективны. То есть тексты, в которых отсутствует разметка h2-h4. Они сложно воспринимаются читателями и хуже индексируются поисковиками. Обязательно добавляйте в текст подзаголовки хотя бы через каждые 1500-2000 символов (SEMrush).
- 92% компаний с маркетинговым отделом имеют на своем сайте раздел «Блог». (SEMrush).
- Средняя длина статей в блогах составляет 1376 слов. Вместе с тем, тексты размером свыше 3000 слов получают больше трафика (Orbitmedia).
- Средний показатель отказов в блогах — 82,4% (Siegemedia).
- 43% посетителей блогов бегло просматривают статьи, а не внимательно читают их (Hubspot).
- 90% статей в блогах содержат изображения, и только в 60% присутствуют списки, со статистикой — 59% текстов (Orbitmedia). Хотя, по исследованиям SEMrush, статьи с маркированными или нумерованными списками получают на 70% больше трафика, ведь такой формат облегчает чтение лонгридов посетителям сайтов и лучше индексируется поисковыми системами.
Источник: https://giphy.com/
Интересно! По данным Webtribunal, в сети интернет существует более 600 млн блогов из 1,9 млрд веб-сайтов в мире, ежедневно публикуется в среднем 6 млн статей, или больше 2,5 млрд в год.
Социальные сети
- В ТОП-3 самых эффективных типов контента в соцсетях входят: развлекательный (забавные и юмористические публикации) — 80%; интерактивный (игры, опросы) — 77%, аутентичный (закулисье, жизнь компании) — 68% (Hubspot).
- 84% специалистов ориентируются на миллениалов (поколение Y) при разработке SMM-стратегии (Hubspot).
- Основной формат контента в соцсетях — видео. Ролики активно публикуют более 54% SMM-специалистов (Hubspot).
- LinkedIn чаще всего используется для распространения контента B2B-компаниями. Наибольшее внимание этой соцсети уделяют 75% организаций. На втором месте Facebook — 69%, на третьем Instagram — 30% (CMI).
- Для B2B-бизнеса, в ТОП-5 самых эффективных социальных платформ для привлечения органического трафика вошли: LinkedIn — 77%; Facebook — 37%; Instagram — 27%; YouTube — 21%; Twitter — 17% (CMI).
Источник: https://contentmarketinginstitute.com/
- 82% SMMщиков занимаются кросспостингом для дублирования одного поста в разных соцсетях (Hubspot).
- 76% интернет-пользователей используют социальные сети, чтобы изучить больше информации о бренде или продукте (Hootsuite).
Источник: https://giphy.com/
О важности видеоконтента в цифрах
- 88% интернет-пользователей сделали окончательный выбор в пользу покупки товара после просмотра видео бренда (Wyzowl).
- Статьи с видео получают на 83% больше трафика, по сравнению с текстами, где отсутствуют ролики (SEMrush).
- 86% компаний используют видеоконтент в качестве маркетингового инструмента (Wyzowl).
- Короткие видеоролики (TikTok, IG Reels) и прямые трансляции стали наиболее эффективными форматами контента в социальных сетях в 2022 году (Hubspot).
- В среднем, люди просматривают видео 19 часов в неделю, по данным Wyzowl в 2022 году. В сравнении с 2018 годом этот показатель увеличился на 8,5 часов.
Источник: https://www.wyzowl.com/video-marketing-statistics/
- Пользователи интернета в два раза чаще делятся видео со своими друзьями, чем любым другим типом контента (Wyzowl).
- Самый эффективный канал для продвижения видео — социальные сети, по мнению 63% маркетологов, 47% специалистов считают видео более полезным при настройке контекстной рекламы и SEO-оптимизации сайта (добавление роликов на веб-страницы портала и в блог) (Hubspot).
- По мнению 64% маркетологов, принявших участие в опросе Hubspot, оптимальная длина короткого рекламного видео — 20-60 секунд.
- По статистике Animoto, интернет-пользователи, регулярно покупающие товары онлайн, признали видео самым полезным видом контента.
Интересно! Самая популярная платформа для просмотра видео — YouTube. Количество активных пользователей в день — 122 млн.
В завершение
Свежие статистические данные помогают лучше понять тренды контент-маркетинга, но они служат лишь ориентиром. При разработке стратегии продвижения бренда с помощью текстов, изображений и видео, учитывайте мировые тенденции, но опирайтесь на собственные цифры для достижения лучших результатов.
