Топовые маркетинговые награды в Украине: где черпать вдохновение и посмотреть лучшие кейсы?
Маркетинговые конкурсы — это квинтэссенция лучших кейсов. Обычно даже в предварительные списки претендентов на победу (longlist и shortlist) попадают проекты, которые заслуживают внимания пользователей и маркетологов. В материале собрали топовые маркетинговые награды. Сохраняйте статью и вдохновляйтесь.
Effie Awards
Это награда за достижения в сфере маркетинговых коммуникаций. Основным критерием является эффективность. История премии началась в Нью-Йорке в 1968 году. В Украине Effie Awards организовывает Всеукраинская рекламная коалиция (ВРК) с 2004 года. Результаты украинского конкурса включаются в Международный рейтинг эффективности Effie Index.
Премия проводится ежегодно для награждения проектов за предыдущий период в различных категориях (индустриальных и специальных). Результаты ежегодно объявляются в ноябре-декабре. Компания, которая подается на премию, может стать бронзовым, серебряным или золотым победителем. Также в Shortlist попадают финалисты, а Grand Prix — Гран-при — Grand Effie Award, главная награда, которая вручается одному из «золотых победителей».
В 2021 году украинский кейс агентства Banda для monobank «А моно, чтобы чужая реклама стала нашей? mono!» попал в шорт-лист международной премии Effie Global. Идея заключалась в создании роликов-прицепов, которые будут показываться на ТВ исключительно после четко выбранных категорий — техники и продуктов питания, предлагая рассрочку и кэшбэк.
В 2023 году Гран-при конкурса получил кейс Gres Todorchuk «Азовсталь. Символ незламності». Из последней партии стали комбината «Азовсталь» изготовили уникальную серию браслетов, которые продали в разных странах мира. Их владельцами стали политики, общественные деятели, звезды шоу-бизнеса. От продажи браслетов собрали более 300 млн грн для украинской армии.
В 2024 году Webpromo попало в финал конкурса (Shortlist) с кейсом «Рост Киевстар-ТВ: эффективное SEO против пиратского контента». Подробнее о победителях 2024 года рассказывали ранее.
Ukrainian Creative Awards
Это платформа, которая объединяет несколько украинских и международных фестивалей. В конце мая каждый фестиваль объявляет результаты:
- Grand Prix;
- Best of Contest;
- Gold;
- Silver;
- Bronze.
На основе наград фестивалей Ukrainian Creative Awards ВРК ежегодно формирует рейтинги коммуникационных и медиа агентств, Production студий и маркетинговых команд. Рейтинги создают, чтобы популяризировать эффективные и новейшие рекламные технологии.
Рассмотрим каждый фестиваль в рамках Ukrainian Creative Awards подробнее.
IAB MIXX Awards
Международный конкурс на рынке цифровой рекламы, который проводится в Украине с 2024 года. Победителей определяют в 50+ конкурсных категориях. Оценивают кейсы по пяти критериям — реализация, креативность, инновация, стратегия, результаты.
Состав жюри ежегодно определяется также на конкурсной основе. В 2025 году в состав жюри вошли два представителя Webpromo:
- Юрий Копышинский, CEO агентства диджитал-маркетинга Webpromo, основатель телеграм-канала Маркетолог 2.0.
- Марина Волынченко, Head of Marketing в Webpromo.
Среди золотых призеров 2024 года — благотворительный проект Fishkograi от программы лояльности Fishka, который включает образовательные и геймифицированные элементы. Подробнее читайте в интервью Webpromo.
Также золото в 2024 году получил бренд «Львовские дрожжи». Чтобы привлечь новую аудиторию, креаторы агентства Hashtag создали серию видеорецептов в стиле известных фильмов.
В 2025 году золото получил «Donations Challenge» — кейс такси Bolt и агентства Rockets. В основе проекта — геймификация для активации и привлечения аудитории.
Еще один золотой призер — кейс Leo Burnett Ukraine и E-ZOO «PromoStick», в котором обычные палки из городских парков превратились в медиаканал. На настоящих палках выжгли сообщение и QR-код со ссылкой на сайт зоомагазина.
Webpromo в 2025 году получило 4 награды: 3 серебра с кейсом «Ощадбанк: Безбарьерность. Моя маленькая независимость» и 1 бронзу за «Рост Киевстар ТВ: SEO против пиратского контента». С другими победителями можно ознакомиться на сайте премии, а о наградах Webpromo — в нашем блоге.
Киевский международный фестиваль рекламы (КМФР)
Международный конкурс, который с 2000 года отмечает лучшие проекты в рекламе и креативной отрасли. Программа разделена на 4 блока:
- Creative communications — в проектах оценивают идею, исполнение и результаты;
- Craft/Technologies — мастерство производства, где отмечают проекты за использование различных техник и навыков, применение новейших технологий и уровень исполнения;
- Social Goals Contests — инициативы для поддержки мира, инклюзивности, устойчивого развития и т. д.
- Client`s view — оценка команды клиентов (руководителей и специалистов в сфере маркетинга).
Grand Prix 2025 получил проект от Gres Todorchuk и Nova Post о переосмыслении традиционного стартового сигнала марафонов — звука выстрела.
Best of Contest 2025 получила реклама шоколада «Свиточ» от агентства McCann Kyiv о поиске вдохновения даже в обычной рутине.
Одну из Золотых наград конкурса получил культурный проект Postmen и Honey о возвращении украинского Востока.
ADC*UA Awards
Украинский отборочный конкурс для проектов в области рекламы и дизайна. Финалисты и победители имеют возможность представить свою работу на европейском ADCE Awards, который проходит в Барселоне.
Одну из золотых наград 2024 года получил совместный проект Киевстар и фонда «Вернись живым» — «Нам здесь жить» для сбора денег на разминирование. В результате кампании удалось собрать 180 миллионов гривен + 500 000 от монетизации видео.
В 2025 году золотым призером стал проект «Самый легкий пассажир в истории» от Uklon и Postmen.
Ukrainian Design: The Very Best Of
Национальный конкурс, который отмечает лучшие дизайнерские проекты в пяти категориях:
- Graphic Design & Branding;
- Digital Design;
- TV/Promo & Video Motion Graphics;
- Product Design;
- Environmental Design.
Среди победителей 2024 года — дизайн и брендинг корма для домашних животных для half&half от Dozen agency.
В 2025 году золотом отметили украинское агентство Harmata за брендинг итальянского кафе Specialty Milano. Для дизайна разработали концепцию «антистрессовой идентичности».
Украинские кампании на международной арене
Участие в международных конкурсах — это не только возможность получить признание на глобальном уровне, но и показать Украину миру. В каких известных конкурсах участвуют и побеждают украинские проекты, рассказываем далее.
Канские Львы
Cannes Lions — это фестиваль, на котором ежегодно во Франции отмечают лучшие работы в коммуникациях, рекламе и других смежных областях. Мероприятие проводится каждый год в конце июня. Помимо награждения, программа включает обучающие семинары, дискуссии и мастер-классы.
Отечественные команды участвуют в Канских Львах с 2007 года, а регулярные награды получают с 2017. Первой наградой стала бронза в 2017 году за звуковое сопровождение проекта «Свидетель», посвященного 75-й годовщине трагедии Бабьего Яра. Проект подготовили Украинский кризисный медиацентр и частная инициатива «Украинско-еврейская встреча».
В 2022 году бронзу получил проект, посвященный брендингу острова Хортица, который реализовало агентство Bickerstaff.734.
Первое золото Cannes Lions получил проект «Мед минных полей» в 2025 году. «Мед минных полей» — совместный проект агентства Saatchi&Saatchi Ukraine, Министерства иностранных дел Украины и агрокомпании Kernel. Чтобы избежать минной опасности, промышленные дроны засевают поля медоносными травами. Собранный мед рассылают политическим деятелям и влиятельным гражданам других стран, чтобы привлечь больше средств для разминирования Украины.
В 2024 году проект получил бронзового льва, а также многочисленные награды на украинских конкурсах.
D&AD Awards
Престижная награда в области дизайна и рекламы, которая ежегодно вручается в Лондоне. Работу отмечают черными, белыми, желтыми, графитовыми и деревянными карандашами. Высшая награда «Черный карандаш» — эквивалент золотой медали.
Впервые украинский проект (агентство Tough Slate Design) отметили в 2019 году — «Деревянный карандаш» (аналог бронзы) за дизайн книги Charles Bukowski Glitch Book.
В 2021 году «Графитовый карандаш» получило агентство Banda за проект брендинга Зоны отчуждения.
Награды The One Club for creativity
Американская некоммерческая организация, которая пропагандирует совершенство в рекламе и объединяет несколько престижных конкурсов, среди которых The One Show, ADC Awards.
За награды соревнуются креативные команды всего мира.
В 2024 году награду Меррит (вручается за креативность и инновации) на The One Show получил проект «Загляни вглубь себя» сети медицинских лабораторий Эскулаб и агентства Bickerstaff.734.
Серебряным кубом премии ADC Awards в 2024 году отметили кампанию «Christmas not War» или на украинском «Дети не должны видеть войну», которую представили креативное агентство ANGRY, PR-агентство Dontstop и Forma Production.
Red Dot Design Award
Известный во всем мире конкурс промышленного дизайна, который проходит ежегодно в Германии. Награды получают дизайнеры и производители в трех категориях — промышленный, концептуальный и коммуникационный дизайн. Украинцы — постоянные участники и победители премии, которую еще называют «Оскар» в сфере дизайна.
В 2024 году награду получил QUADROPOD студии дизайна и архитектуры MAKHNO — бетонный артблок, из которого можно собрать различные элементы интерьера.
LIA Awards
London International Awards — мировая маркетинговая награда, которая ежегодно вручается с 1986 года. Журналисты и команды маркетологов могут получить доступ ко всем обсуждениям жюри, что делает конкурс полностью прозрачным.
Первую награду украинская команда (Bickerstaff.734 и Альфа-банк Украина) получила в 2021 году — бронзу в категории DESIGN за проект «Старый новый календарь 2021».
The Clios
Clio Awards — ежегодная программа награждения за совершенство в рекламе, дизайне и коммуникациях. Вручается с 1959 года в США компанией Evolution Media, которая известна всем как Metro-Goldwyn-Mayer Television.
Украина выиграла один раз — в 2023 году. Бронзу получил проект брендинга острова Хортица, о котором мы уже упоминали ранее.
Интересный факт. Агентство Bickerstaff.284, которое получило награду, отказалось от награды. Деньги за подачу заявки (208 512 грн) направили на поддержку Украины через организацию UNITED24.
Чтобы быть в курсе новых маркетинговых конкурсов и актуальных событий, следите за обновлением информации в блоге и подписывайтесь на наш Telegram-канал Маркетолог 2.0.
