Топові маркетингові нагороди в Україні: де черпати натхнення та переглянути найкращі кейси?
Маркетингові конкурси — це квінтесенція найкращих кейсів. Зазвичай навіть у попередні списки претендентів на перемогу (longlist та shortlist) потрапляють проєкти, які варті уваги користувачів та маркетологів. У матеріалі зібрали топові маркетингові нагороди. Зберігайте статтю та надихайтеся.
Effie Awards
Це нагорода за досягнення у сфері маркетингових комунікацій. Основним критерієм — є ефективність. Історія премії розпочалася у Нью-Йорку у 1968 році. В Україні Effie Awards організовує Всеукраїнська рекламна коаліція (ВРК) з 2004 року. Результати українського конкурсу включають до Міжнародного рейтингу ефективності Effie Index.
Премія проводиться кожного року для відзначення проєктів за попередній період у різних категоріях (індустріальних та спеціальних). Результати щороку оголошують у листопаді-грудні. Компанія, яка подається на премію, може стати бронзовим, срібним або золотим переможцем. Також в Shortlist потрапляють фіналісти, а Grand Prix — Гран-прі — Grand Effie Award, головна нагорода, яка вручається одному з «золотих переможців».
У 2021 році український кейс агенції Banda для monobank «А моно, щоб чужа реклама стала нашою? mono!» потрапив у шортліст міжнародної премії Effie Global. Ідея полягала у створенні роликів-причеп, які будуть показуватися на ТБ виключно після чітко обраних категорій — техніки та харчових продуктів, пропонуючи розстрочку та кешбек.
У 2023 році Гран-прі конкурсу отримав кейс Gres Todorchuk «Азовсталь. Символ незламності». З останньої партії сталі комбінату «Азовсталь» виготовили унікальну серію браслетів, які продали у різних країнах світу. Власниками стали політики, громадські діячі, зірки шоубізнесу. З продажу браслетів зібрали понад 300 млн грн для української армії.
У 2024 році Webpromo потрапило до фіналу конкурсу (Shortlist) з кейсом «Зростання Київстар-ТБ: ефективне SEO проти піратського контенту». Детальніше про переможців 2024 року розповідали раніше.
Ukrainian Creative Awards
Це платформа, яка об’єднує декілька українських та міжнародних фестивалів. Наприкінці травня кожний фестиваль оголошує результати:
- Grand Prix;
- Best of Contest;
- Gold;
- Silver;
- Bronze.
На основі нагород фестивалів Ukrainian Creative Awards ВРК щорічно формує рейтинги комунікаційних та медіа агентств, Production студій та маркетингових команд. Рейтинги створюють, щоб популяризувати ефективні та новітні рекламні технології.
Розглянемо кожен фестиваль у межах Ukrainian Creative Awards детальніше.
IAB MIXX Awards
Міжнародний конкурс на ринку цифрової реклами, який проводять в Україні з 2024 року. Переможців визначають у 50+ конкурсних категоріях. Оцінюють кейси за п’ятьма критеріями — реалізація, креативність, інновація, стратегія, результати.
Склад журі щорічно визначається також на конкурсній основі. У 2025 році до складу журі увійшли два представники Webpromo:
- Юрій Копишинський, CEO агенції диджитал-маркетингу Webpromo засновник телеграм-каналу Маркетолог 2.0.
- Марина Волинченко, Head of Marketing у Webpromo.
Серед золотих призерів 2024 року — благодійний проєкт Fishkograi від програми лояльності Fishka, який включає освітні та гейміфіковані елементи. Детальніше читайте в інтерв’ю Webpromo.
Також золото у 2024 році отримав бренд «Львівські дріжджі». Щоб залучити нову аудиторію, кріейтори агенції Hashtag створили серію відеорецептів у стилі відомих фільмів.
У 2025 році золото отримав «Donations Challenge» – кейс таксі Bolt та агентства Rockets. В основі проєкту — гейміфікація для активації та залучення аудиторії.
Ще один золотий призер кейс Leo Burnett Ukraine та E-ZOO «PromoStick», в якому звичайні палиці з міських парків перетворилися на медіаканал. На справжніх палицях випалили повідомлення та QR-код з посиланням на сайт зоомагазин.
Webpromo у 2025 році отримало 4 нагороди: 3 Срібла з кейсом «Ощадбанк: Безбар’єрність. Моя маленька незалежність» та 1 Бронзу за «Зростання Київстар ТБ: SEO проти піратського контенту». З іншими переможцями можна ознайомитися на сайті премії, а про нагороди Webpromo – у нашому блозі.
Київський міжнародний фестиваль реклами (КМФР)
Міжнародний конкурс, який з 2000 року відзначає найкращі проєкти в рекламі та креативній галузі. Програма поділена на 4 блоки:
- Creative communications — у проєктах оцінюють ідею, виконання та результати;
- Craft/Technologies — майстерність виробництва, де відзначають проєкти за використання різних технік та навичок, застосування новітніх технологій та рівень виконання;
- Social Goals Contests — ініціативи для підтримки миру, інклюзивності, сталого розвитку тощо.
- Client`s view — оцінка команди клієнтів (керівників та спеціалістів у сфері маркетингу).
Grand Prix 2025 отримав проєкт від Gres Todorchuk та Nova Post про переосмислення традиційного стартового сигналу марафонів – звуку пострілу.
Best of Contest 2025 здобула реклама шоколаду «Світоч» від агенції McCann Kyiv про пошук натхнення навіть у звичайній рутині.
Одну з Золотих нагород конкурсу отримав культурний проєкт Postmen і Honey про повернення українського Сходу.
ADC*UA Awards
Український відбірковий конкурс для проєктів у галузі реклами та дизайну. Фіналісти та переможці мають змогу представити свою роботу на європейському ADCE Awards, який проходить у Барселоні.
Одну з золотих нагород 2024 отримав спільний проєкт Київстар та фонду «Повернись живим» — «Нам тут жити» для збору грошей на розмінування. У результати кампанії вдалося зібрати 180 мільйонів гривень + 500 000 від монетизації відео.
У 2025 році золотим призером став проєкт “Найлегший пасажир в історії” від Uklon та Postmen.
Ukrainian Design: The Very Best Of
Національний конкурс, який відзначає найкращі дизайнерські проєкти у п’яти категоріях:
- Graphic Design & Branding;
- Digital Design;
- TV/Promo & Video Motion Graphics;
- Product Design;
- Environmental Design
Серед переможців 2024 року — дизайн та брендінг корму для домашніх тварин для half&half від Dozen agency.
У 2025 золотом відзначили українське агентство Harmata за брендинг італійського кафе Specialty Milano. Для дизайну розробили концепцію «антистресової ідентичності».
Українські кампейни на міжнародній арені
Участь у міжнародних конкурсах — це не тільки можливість отримати визнання на глобальному рівні, а й показати світу Україну. В яких відомих конкурсах беруть участь та здобувають перемогу українські проєкти розповідаємо далі.
Канські Леви
Cannes Lions — це фестиваль, на якому щорічно у Франції відзначають найкращі роботи у комунікаціях, рекламі та інших суміжних галузях. Подія проводиться щороку наприкінці червня. Окрім нагородження, програма включає навчальні семінари, дискусії та майстеркласи.
Вітчизняні команди беруть участь у Канських Левах з 2007 року, а регулярні нагороди отримують з 2017. Першою нагородою стала бронза у 2017 році за звуковий супровід проєкту «Свідок», присвячений 75-м роковинам трагедії Бабиного Яру. Проєкт підготували Український кризовий медіацентр і приватна ініціатива «Українсько-єврейська зустріч».
У 2022 році бронзу отримав проєкт, присвячений брендингу острова Хортиця, який реалізувала агенція Bickerstaff.734.
Перше золото Cannes Lions отримав проєкт «Мед мінних полів» у 2025. «Мед мінних полів» – спільний проєкт агенції Saatchi&Saatchi Ukraine, Міністерства закордонних справ України та агрокомпанії Kernel. Щоб уникнути мінної небезпеки, промислові дрони засівають поля медоносними травами. Зібраний мед розсилають політичним діячам та впливовим громадянам інших країн, щоб залучити більше коштів для розмінування України.
У 2024 проєкт отримав бронзового лева, а також численні нагороди на українських конкурсах.
D&AD Awards
Престижна нагорода у сфері дизайну та реклами, яка щорічно вручається у Лондоні. Роботу відзначають чорними, білими, жовтими, графітовими та дерев’яними олівцями. Найвища нагорода «Чорний олівець» — еквівалент золотої медалі.
Вперше український проєкт (агентство Tough Slate Design) відзначили у 2019 році — «Дерев’яний олівець» (аналог бронзи) за дизайн книги Charles Bukowski Glitch Book.
У 2021 «Графітовий олівець» отримала агенція Banda за проєкт брендингу Зони відчуження.
Нагороди The One Club for creativity
Американська некомерційна організація, яка пропагує досконалість у рекламі й обʼєднує декілька престижних конкурсів, серед яких The One Show, ADC Awards.
За нагороди змагаються креативні команди усього світу.
У 2024 році відзнаку Меріт (вручають за креативність та інновації) на The One Show отримав проєкт «Зазирни вглиб себе» мережі медичних лабораторій Ескулаб та агенції Bickerstaff.734.
Срібним кубом премії ADC Awards у 2024 році відзначили кампанію «Christmas not War» або українською «Діти не повинні бачити війну», яку представили креативна агенція ANGRY, PR-агенція Dontstop та Forma Production.
Red Dot Design Award
Відомий у всьому світі конкурс промислового дизайну, який проходить щорічно у Німеччині. Нагороди отримують дизайнери та виробники у трьох категоріях — промисловий, концептуальний та комунікаційний дизайн. Українці — постійні учасники та переможці премії, яку ще називають «Оскар» у сфері дизайну.
У 2024 році відзнаку отримав QUADROPOD студії дизайну та архітектури MAKHNO — бетонний артблок, з якого можна зібрати різні елементи інтер’єру.
LIA Awards
London International Awards — світова маркетингова нагорода, яку щорічно вручають з 1986 року. Журналісти та команди маркетологів можуть отримати доступ до всіх обговорень журі, що робить конкурс повністю прозорим.
Першу відзнаку українська команда (Bickerstaff.734 та Альфа-банк Україна) отримала у 2021 році — бронзу у категорії DESIGN за проєкт «Старий новий календар 2021».
The Clios
Clio Awards — щорічна програма нагородження за досконалість у рекламі, дизайні та комунікаціях. Вручається з 1959 року у США компанією Evolution Media, яка відома всім як Metro-Goldwyn-Mayer Television.
Україна виграла один раз – у 2023 році. Бронзу здобув проєкт брендингу острова Хортиця, про який ми вже згадували раніше.
Цікавий факт. Агентство Bickerstaff.284, яке отримало нагороду, відмовилося від відзнаки. Гроші за подання заявки (208 512 грн) спрямували на підтримку України через організацію UNITED24.
Щоб бути в курсі нових маркетингових конкурсів та актуальних подій, стежте за оновленням інформації у блозі та підписуйтесь на наш Telegram-канал Маркетолог 2.0.
