ИИ-поиск от Google отныне доступен в Украине
Украинским пользователям стала доступной функция AI Overviews в поиске Google. Об этом объявили во время конференции Google I/O 2025 20 мая.
AI Overviews — это короткие фрагменты ответов на запрос пользователя со ссылками на источники информации, что упрощают процесс поиска. В компании отмечают, что функция особенно полезна для быстрого анализа большого объема информации из разных источников:
Или для сбора идей и получения быстрых советов:
Доступ к AI Overviews открыли в более чем 200 странах мира — до этого ИИ-поиск был доступен только в ограниченном перечне регионов. Также расширена поддержка до 40+ языков, в том числе и украинского.
Важно! Технология находится на стадии тестирования, стремительно развивается и постоянно меняется. Обзоры от ИИ могут содержать ошибки, поэтому важно критически оценивать ответы и проверять достоверность информации.
Как появление AI Overviews меняет традиционную поисковую выдачу?
Чтобы в полной мере понять принцип работы AI Overviews, рекомендуем посмотреть выступление Сундара Пичаи (главный исполнительный директор Google) на конференции Google I/O 2025. Среди ключевых изменений, которые мы наблюдаем уже сегодня:
1. AI overview станет частью поисковой выдачи и повлияет на позиции сайтов, в которых этот блок будет отображаться.
В наибольшей группе «риска» информационные ресурсы, которые зависят от органического трафика. Если вопрос не требует детализации, то с большой вероятностью Google выберет наиболее релевантного игрока и покажет ответ самостоятельно (линк на сайт есть, однако он спрятан за кнопкой).
В то же время обзоры ИИ наиболее выгодны ресурсам, что находятся в прямой коммуникации с пользователями, и для которых SEO является дополнительным каналом. Например, туристические веб-сайты, HoReCa; контент с фильмами, книгами, историческими фактами и т.д.
2. Уменьшение видимости классических результатов поиска.
Даже ресурсы, что находятся в ТОП выдачи, могут терять клики. Это также приводит к снижению видимости брендов, ведь в ответах ИИ не всегда упоминаются конкретные компании или источники, что затрудняет построение узнаваемости через поиск.
3. Снижение потребности пользователя переходить по ссылкам на веб-сайт.
Основная цель SEO заключается в том, чтобы привести пользователя из поисковой выдачи на сайт, где он будет взаимодействовать с контентом В новой реальности даже если сайт был использован как источник для формирования AI-ответа, пользователь может не перейти на него вовсе.
Это ставит под угрозу классический подход к SEO и затрудняет построение полноценной воронки взаимодействия. Так, возрастает важность брендовых запросов, глубокого анализа и включения в стратегии продвижения дополнительных каналов.
4. Усиление роли Generative Engine Optimization (GEO).
Маркетологам стоит сосредоточиться не только на классической SEO-оптимизации, но и адаптировать контент под GEО, чтобы он попадал в ответы генеративных ИИ. Важна структурированность, экспертность, инновационность и полнота содержимого.
Как ИИ-поиск влияет на подходы к SEO-оптимизации?
С точки зрения поисковой системы обзоры ИИ полезны, но собственно бренды многое теряют. Это не значит, что надо прекращать все усилия по SEO: наоборот, специалистам придется более глубоко погружаться в изучение ключевых слов.
Артем Коломиец, Head of SEO Webpromo
“Сейчас семантика в сервисах имеет распределение на интенты и специальные элементы, которые есть в поисковой выдаче. То есть если мы видим, что по ключевому слову есть специальные элементы, это означает, что Google будет использовать по этому ключевому слову блок AI Overview, Featured Snippets или другие дополнительные блоки. Если мы знаем, что в выдаче есть AI Overview есть этот ключ, SEO специалист должен перестроить свою работу и проанализировать, как это повлияет на кликабельность, количество трафика, позиции и т.д.”.
Сейчас точно сказать, как ИИ-обзоры влияют на органический трафик, невозможно. Важно сосредоточиться на аналитике собственного веб-ресурса, регулярно отслеживать динамику ключевых показателей и своевременно адаптировать SEO-стратегию в соответствии с изменениями в поведении пользователей и структуре поисковой выдачи. Дополните свою стратегию оптимизацией для GEO, чтобы не терять видимость в выдаче Google и AI-ассистентов.
Влияние Google AI Mode на органическое продвижение: комментарий эксперта
Google AI Mode (также известный как SGE — Search Generative Experience) — это интеграция генеративного искусственного интеллекта непосредственно в основной интерфейс поисковой системы Google. Вместо традиционного списка ссылок, AI Mode предоставляет пользователям обобщенные, контекстуализированные ответы на запросы, сгенерированные ИИ на основе анализа веб-контента.
Ключевые аспекты:
- Прямые ответы: пользователи получают синтезированную информацию без необходимости переходить на веб-сайты.
- Интерактивность: возможность задавать уточняющие вопросы и вести диалог с AI.
- Источники: AI-ответы сопровождаются ссылками на источники, из которых была взята информация.
Артем Коломиец, Head of SEO Webpromo, выделил несколько важных аспектов влияния на органическое продвижение.
- Изменение поисковой выдачи и запросов.
Закрытие запросов в Google: сейчас многие запросы закрываются прямо в поисковой системе Google. Пользователям не нужно искать дополнительные «пруфы» того, что показывает этот мод.
Визуальные изменения: Google забирает часть визуальной составляющей страницы поисковой выдачи, смещая рекламные блоки и органическую выдачу.
- Влияние на типы запросов.
Google AI Mode «бьет» как по информационным, так и по транзакционным запросам. Это означает, что AI влияет на случаи, когда пользователи ищут информацию, стремятся ее уточнить, или когда в выдаче Google представлены смешанные результаты — информационные статьи, коммерческие страницы и бренды.
- Оптимизация для AI-выдачи.
Анализ для AI-Overviews. Важно начать анализировать выдачу по вашей нише: что нужно для того, чтобы Google выбрал ваш сайт для попадания в AI-овервью.
Дополнительные преимущества: сайты, которые дают Google информацию для формирования этой выдачи, будут получать часть «виртуальных баллов» поисковых систем. Поэтому с коммерцией и информационными сайтами нужно работать очень плотно.
- Важность информационного контента.
Ошибочно думать, что из-за Google AI Mode стоит «стопнуть» создание информационного контента.
Наоборот! Если вы остановите информационное направление, Google будет «охотиться» на сайты конкурентов, беря их для формирования ответов на поисковые запросы. Поэтому и коммерция, и информационный контент должны быть в активной работе.
- Источники информации для AI.
Разнообразие источников: некоторые блоки AI берут не только из органической выдачи. Google может подтягивать информацию из внешних платформ (линкбилдинг) или даже соцсетей. Также могут даваться блоки без прямого источника. Это основа, за которой сейчас надо следить.
FAQ
Что такое AI Overviews в поиске Google?
AI Overviews — это короткие обобщенные ответы от ИИ на запрос пользователя, которые появляются прямо в выдаче Google, упрощая поиск.
Когда AI Overviews стали доступны в Украине?
Функция AI Overviews стала доступной украинским пользователям после объявления на конференции Google I/O 2025 20 мая.
Для чего полезны AI Overviews?
Они полезны для быстрого анализа большого объема информации, сбора идей и получения быстрых советов благодаря обобщенным данным из разных источников.
Являются ли AI Overviews полностью надежными?
Нет, технология находится на стадии тестирования. Обзоры от ИИ могут содержать ошибки, поэтому важно критически оценивать информацию и проверять источники.
Как AI Overviews влияют на традиционную поисковую выдачу?
Они уменьшают видимость классических результатов поиска, поскольку пользователи могут не переходить на сайты. Это влияет на органический трафик. Несмотря на влияние на классические результаты поиска, Google предлагает более быструю информацию для пользователей, которым удобно сразу увидеть интересный блок без дополнительных кликов и поиска.
Какие сайты «выигрывают» от AI Overviews?
Преимущество получают ресурсы, что находятся в прямой коммуникации с пользователями, и для которых SEO является дополнительным каналом (например, туристические сайты, HoReCa, контент о фильмах/книгах).
Нужно ли прекращать SEO-оптимизацию из-за AI Overviews?
Нет, усилия по SEO не нужно прекращать. Специалистам придется глубже анализировать ключевые слова и адаптировать стратегии к новым элементам выдачи.
Как SEO-специалистам адаптироваться к AI Overviews?
Нужно глубже изучать семантику по интентам, анализировать наличие специальных элементов выдачи (таких как AI Overviews) по ключевым словам и регулярно отслеживать динамику показателей своего ресурса.
Заменяет ли GEO классическое SEO?
Нет, GEO не заменяет SEO, а дополняет его. SEO остается важным инструментом для видимости в поисковых системах (Google, Bing), тогда как GEO помогает вашему контенту попадать в ответы генеративных языковых моделей, таких как Google AI Overviews или ChatGPT. Такое сочетание эффективно для привлечения большего количества пользователей.
