Как подготовиться к Черной пятнице: ТОП лучших креативных идей от украинских брендов
Черная пятница в Украине – растянутый марафон скидок, который начинается уже в начале ноября. Украинским потребителям важны не столько бренд или величина скидки, а конкретные выгоды и преимущества. Подробнее о триггерах потребительского поведения читайте в исследовании Webpromo.
В этой статье рассмотрим самые яркие креативные подходы украинских брендов к Черной пятнице за последние годы, которые могут вдохновить создание собственных эффективных кампаний в 2025 году.
Альтернативные названия Черной пятницы
Один из креативных приемов – это полное переосмысление самой концепции Черной пятницы из-за изменения цвета и настроения акции. Сеть супермаркетов «Сильпо» в 2024 году устроила Розовую пятницу вместо традиционной черной, где вместо хаотической охоты на скидки покупателям предлагали медитативный шоппинг. Такой подход кардинально отличался от агрессивных распродаж конкурентов и апеллировал к покупателям, кто устал от навязчивой рекламы и искусственного ажиотажа.
«ПриватБанк» пошел своим путем, объявив Зеленую пятницу для безудержного шопинга. Зеленый цвет выбрали неслучайно – он ассоциируется с деньгами, свежестью и обновлением, а также с цветовой гаммой самого бренда банка. Такая кампания позволила финансовому учреждению выделиться среди ритейлеров и предложить клиентам выгодные условия кредитования и бонусы на время распродажи.
Эта стратегия работает, поскольку позволяет избежать прямой конкуренции в информационном поле, создает запоминающийся образ и демонстрирует креативность бренда. Для применения в 2025 году можно экспериментировать с другими цветами и ассоциациями, соответствующими ценностям вашей аудитории.
Музыкальные коллаборации с украинскими артистами
Украинские бренды активно привлекают известных артистов для создания вирусного контента к Черной пятнице. Маркетплейс ROZETKA в 2024 году объединился с народным артистом Павлом Зибровым и переработал его хит «Ты же меня обманула» для рассказа о скидках. Такая коллаборация сработала сразу на нескольких уровнях: узнаваемая мелодия мгновенно привлекала внимание, юмористическая переработка текста о шоппинге вызвала положительные эмоции, а популярность артиста обеспечила широкий охват аудитории.
Музыкальный подход особенно эффективен для привлечения старшего поколения покупателей. По данным Webpromo, воронка продаж удлиняется с увеличением возраста целевой аудитории – старшим поколениям нужно больше времени на принятие решения о покупках. Знакомая мелодия и любимый исполнитель создают комфортную атмосферу доверия, что ускоряет процесс конверсии.
Для успешной реализации такого креатива желательно выбирать артистов, ценности которых совпадают с ценностями бренда, а песня должна органично вписываться в контекст распродажи. Юмор в переработке текста должен быть деликатным и не превращать артиста в комедийный персонаж.
Брендовые персонажи и маскоты в главной роли
Использование собственных брендовых персонажей позволяет создать эмоциональную связь с аудиторией и обеспечить узнаваемость кампании. Сеть магазинов COMFY в 2024 году вернула свою любимицу покупателей — Лошадку, которая звонила по телефону всем и рассказывала о скидках на Черную пятницу. Этот персонаж уже успел стать культовым благодаря предыдущим кампаниям, поэтому его появление вызвало ностальгические эмоции у постоянных клиентов и привлекло внимание новых.
Сеть «Фокстрот» применила подобный подход, выпустив ролик с лисичкой Фокси, призвавшей присоединиться к охоте на технику. Персонаж подчеркивал игровую механику распродажи – «охоту» на выгодные предложения – и создавал ощущение увлекательного происшествия вместо обычного шопинга.
Брендовые персонажи работают особенно эффективно в длительных коммуникациях. Поскольку Черная пятница в Украине растягивается на период с начала ноября до конца декабря, использование узнаваемого маскота помогает поддерживать последовательность сообщений и закреплять бренд в сознании потребителей на протяжении всего сезона скидок.
Юмористический сторителинг с неожиданными поворотами
Украинские бренды искусно используют юмор и неожиданные сюжетные линии для создания вирусного контента. Бренд одежды Cher’17 показал пещерных людей, задаваемых вопросом, где купить новую одежду на Черную пятницу. Такой абсурдистский подход мгновенно обращает на себя внимание и остается в памяти, ведь разрушает ожидания зрителя от традиционной рекламы распродажи.
Переглянути цей допис в Instagram
Магазин электроники «Цитрус» создал еще более провокационный креатив, показав ограбление, где неизвестные выносят большую и мелкую бытовую технику. Такой неожиданный поворот интригует зрителя с первых секунд и удерживает внимание до конца ролика, когда становится понятно, что речь идет о столь выгодных скидках, что технику буквально разбирают.
Переглянути цей допис в Instagram
Юмористический сторителинг особенно резонирует с поколением миллениалов и поколения Z, ведь 73% молодежи в возрасте 18-34 лет готовы совершать покупки непосредственно через соцсети, где короткие юмористические видео имеют наибольший вирусный потенциал.
Теплые семейные истории и эмоциональный контент
В противоположность агрессивным распродажам некоторые бренды выбирают стратегию эмоционального сторителинга через семейные истории. Ритейлер техники и электроники MOYO в 2024 году создал серию видеороликов, рассказывающих теплые истории о семьях. Такой подход позволил бренду отойти от ценовой конкуренции и сфокусироваться на эмоциональной ценности покупок, когда техника становится не просто товаром со скидкой, а тем, что создает счастливые моменты с близкими.
Эмоциональный контент особенно важен в условиях, когда 44% украинцев не обращают внимания на бренд при покупке. Истории, вызывающие настоящие эмоции, помогают создать ту же эмоциональную связь, которая компенсирует ослабление традиционной лояльности к брендам. Теплые семейные ролики тоже вписываются в контекст предновогоднего сезона, когда покупатели ищут подарки для родных.
Для успешной реализации такого креатива важно, чтобы истории были подлинными и не превращались в искусственную сентиментальность. Продукт должен органично вписываться в сказ, а не доминировать над эмоциональным посылом.
Лаконические напоминания с минималистической эстетикой
Не всегда нужны сложные продакшены и большие бюджеты для эффективной коммуникации о Черной пятнице. Маркетплейс Prom выпустил серию простых, но запоминающихся роликов, лаконично напоминавших, что Черная пятница на носу. Минималистичный подход позволил бренду выделиться в перенасыщенном информационном поле, где конкуренты соревновались за внимание из-за сложных сюжетов и спецэффектов.
Переглянути цей допис в Instagram
Такая стратегия актуальна, учитывая, что украинский потребитель становится чрезвычайно чувствительным к манипулятивной рекламе. Простые, честные сообщения без агрессивных слоганов о «мегазнижках» вызывают большее доверие. По данным исследования Webpromo, потребители не реагируют на агрессивные рекламные призывы, а ищут реальную экономию и прозрачные предложения.
Минималистичные креативы также эффективны для ремаркетинга в течение растянутого сезона скидок. Короткие напоминания не вызывают раздражение от повторяемости и позволяют поддерживать присутствие бренда в сознании потребителей без чрезмерного давления.
Социальная ответственность как основа креатива
В условиях войны украинские потребители особенно ценят бренды, демонстрирующие активную социальную позицию. Некоторые украинские бренды интегрируют социальную ответственность непосредственно в креативные кампании в Черную пятницу, сообщая, что часть средств от распродажи пойдет на поддержку защитников. Аптека Доброго Дня создала к Черной пятнице Black Friday Secret Pack, который сочетал выгодные предложения с благотворительной частью.
Переглянути цей допис в Instagram
Такой подход позволяет брендам не просто продавать товары со скидкой, а предлагать покупателям возможность приобщиться к важному делу. Это особенно резонирует с ценностями украинского общества и создает более глубокую эмоциональную связь между брендом и потребителями.
Интерактивные форматы для привлечения аудитории
Потребители ожидают не просто пассивного просмотра рекламы, а активного участия в коммуникации с брендом. Интерактивные форматы, такие как опросы, игровые механики и UGC, особенно эффективны в контексте Черной пятницы.
Украинский бренд одежды PAPAYA активно использует видео, где реальные покупатели показывают приобретенную одежду со скидками. UGC вызывает большее доверие у потенциальных клиентов, поскольку демонстрирует реальную выгоду от предложений бренда глазами таких же потребителей.
@terramure чорна пʼятниця в @PAPAYA #blackfriday #papaya #sale #одяг #чорнапятниця #українськібренди ♬ sonido original — AngelXO24
Тренды и мемы в контексте распродажи
Использование актуальных и трендовых форматов позволяет брендам органично вписаться в информационный поток социальных сетей. Привлечение героев популярных сериалов или обыгрывание узнаваемых мем помогает наладить эмоциональную связь с аудиторией и добавить юмор в коммуникацию.
Особенно эффективно работают креативы, которые обыгрывают стереотипы о самой Черной пятнице, например, множество покупок и нулевой баланс на карте. В этом случае важно не переиграть, чтобы не вызвать негатив.
Переглянути цей допис в Instagram
Тренды в соцсетях быстро меняются, поэтому для успешного использования мем и вирусных форматов бренды должны оперативно реагировать на актуальные события и подстраивать креативы под текущие настроения аудитории. Это требует гибкости в контент-планировании и готовности к быстрым изменениям в коммуникационной стратегии.
Игра с цветами и визуальные метафоры
Креативный подход к визуализации скидок из-за цветовых решений позволяет брендам создать запоминающиеся образы, выделяемые среди стандартных черно-белых распродаж. Хотя это Черная пятница, выгодные скидки могут сделать ее яркой для покупателей и именно на этом контрасте можно построить эффективную коммуникацию.
Один из подходов – акцентировать на том, как товар «прибавляет цвета» в повседневную жизнь. Такая метафора работает особенно хорошо для fashion-брендов, товаров для дома или beauty-продуктов. Видео может начинаться с серых, монохромных сцен обыденности, а с появлением продукта со скидкой мир буквально наполняется яркими цветами. Это не просто рассказ об экономии денег, а история о том, как покупка может изменить настроение и качество жизни.
Для бьюти-брендов особенно эффективен акцент на деталях через эстетическое видео. Ювелирный бренд Minimal выпустил рекламное видео в минималистическом стиле, которое непринужденно передает месседж о Черной пятнице. Маркетологи акцентировали внимание на эстетике без агрессивных призывов к покупке. Такой подход делает скидки действительно привлекательными из-за спокойного контекста, отвечающего голосу бренда.
Переглянути цей допис в Instagram
Этот пример показывает, что не всегда нужна агрессивная реклама с большими процентами скидок и таймерами обратного отсчета. Иногда деликатная эстетика и акцент на красоте самого продукта работают гораздо эффективнее, особенно для премиум-сегмента. Красивое видео позволяет ненавязчиво сообщить о грядущих скидках и привлечь аудиторию к покупкам из-за эмоциональной привлекательности самой картинки.
Игра с цветами и акцент на деталях позволяет брендам апеллировать к эмоциям этой платежеспособной аудитории, превращая обычную распродажу в эстетическое наслаждение.
Хотите больше актуальных и интересных креативов, ярких идей для ваших стратегий, обсуждений и событий в сфере маркетинга? Подписывайтесь на наш канал Маркетолог 2.0. – здесь собираем лучшее из сферы каждый день.
