Как использовать AI Max от Google для повышения эффективности рекламных кампаний?

• PPC
• АІ в маркетинге

• 
  Редактор блога Webpromo
  Анастасія Чернушенко

В мае 2025 года Google представил AI Max — новое поколение инструментов, что сочетают возможности искусственного интеллекта и автоматизации для улучшения результатов поисковых кампаний. 

В отличие от предыдущих решений, возможности AI Max значительно глубже и автономнее: если раньше алгоритмы оптимизировали отдельные элементы, то теперь система способна самостоятельно корректировать стратегию и креативы на основе текущих результатов. Для бизнеса это означает меньше ручной работы, более точное таргетирование и большую отдачу от каждой вложенной гривны в рекламу. 

В статье рассказываем:

• Как работает AI Max от Google?
• О ключевых функциях AI Max и их преимуществах для рекламодателей
• На какие ограничения и риски стоит обратить внимание
• Как подключить AI Max?
• Как эффективно работать с AI Max: советы и рекомендации
• Реальные кейсы, что доказывают эффективность инструментария
• Как AI Max влияет на рекламу сегодня и чего ожидать в будущем

Как работает AI Max от Google?

AI Max — это опция/набор функций, которую можно активировать в поисковых кампаниях Google Ads. Такой подход делает рекламу не просто автоматизированной, а интеллектуально адаптивной, то есть такой, которая самостоятельно обучается, понимает намерения пользователей и подбирает оптимальные комбинации объявлений, ключевых сигналов и посадочных страниц.

В чем же разница с другими элементами автоматической оптимизации, которые существовали в Google Ads и раньше (например, Smart Bidding или Performance Max)? 

• AI Max анализирует запросы пользователей не по буквальным совпадениям с ключевыми словами, а по смыслу и намерению, учитывает контекст, поведение и историю взаимодействия пользователя.
• Система может самостоятельно корректировать структуру кампании — например, создавать или отключать группы объявлений, адаптировать стратегии под конкретные бизнес-цели.
• Привлечен генеративный ИИ, который создает новые варианты заголовков, описаний и даже визуалов на основе результатов кампании.

Важно! Performance Max (PMax), в отличие от AI Max, является отдельным типом кампании, который уже содержит полную автоматизацию (включая ИИ) для максимизации конверсий по всем каналам.

Благодаря этому рекламодатель получает инструмент, который одновременно:

✔️упрощает управление кампаниями;

✔️улучшает релевантность объявлений;

✔️экономит время на ручных настройках;

✔️помогает получать лучшие результаты при тех же инвестициях в рекламу.

Ключевые функции AI Max и их преимущества для рекламодателей

AI Max объединяет ряд функций, которые работают в комплексе, чтобы оптимизировать каждый этап поисковой кампании. Подробнее — в таблице.

Подводя итог, рекламодатели получают ряд важных преимуществ при работе с функциями AI Max:

1. Увеличение конверсий без повышения затрат. По официальным данным Google, кампании с AI Max обеспечивают в среднем на 14% больше конверсий при сохранении текущего уровня CPA или ROAS. Для кампаний, которые преимущественно используют точные и фразовые ключевые слова, показатель еще выше — 27%.
2. Расширение охвата благодаря пониманию намерений пользователя. AI Max может показывать рекламу по неточным или длинным поисковым запросам, которые традиционные кампании часто пропускают. Это открывает новые возможности для привлечения потенциальных клиентов.
3. Уменьшение потребности в ручном вмешательстве. Автоматизированное создание текстов объявлений, выбор целевых страниц и динамическая оптимизация ставок освобождают специалистов от рутинных задач и позволяют сосредоточиться на стратегии.
4. Сохранение контроля и прозрачности. Несмотря на высокий уровень автоматизации, AI Max позволяет исключать нежелательные поисковые запросы, домены или бренды, а также анализировать результаты кампаний через обновленные отчеты.

Фото: Справка Google Ads

Ограничения и риски AI Max: на что стоит обратить внимание?

AI Max — это не волшебная функция, которая всегда гарантирует идеальные результаты, поэтому стоит учитывать ряд ограничений и потенциальных рисков.

Подпишись на горячие

Маркетинг-новости

МАРКЕТОЛОГ 2.0 >

Подпишись на ежемесячный

Дайджест новостей

Как подключить AI Max?

Функции AI Max доступны как при создании новой поисковой кампании, так и при редактировании существующей кампании. Рассмотрим, как активировать AI Max в каждом из случаев.

Создание новой поисковой кампании

1. Войдите в рекламный кабинет Google Ads и нажмите «Создать кампанию». 
2. Выберите поисковую кампанию. 
3. На странице AI Max включите настройки функций AI Max.
4. Выберите функции AI Max, которые вы хотите использовать в своей кампании (включение и исключение URL-адресов, оптимизация креативов, исключение или включение брендов и т. д.).

Фото: Справка Google Ads

Редактирование существующей поисковой кампании

1. Перейдите в раздел «Кампании» и выберите «Настройки».  
2. Выберите поисковую кампанию, которую хотите обновить.
3. Перейдите в раздел AI Max и включите настройки AI Max.
4. Выберите функции AI Max, которые вы хотите использовать в своей кампании.

Как отключить AI Max?

1. Перейдите в раздел «Кампании» и выберите «Настройки».  
2. Поставьте флажки рядом с кампаниями, которые нужно изменить.
3. Выберите AI Max и отключите все настройки.

Важно: при повторном включении будут применены те же настройки, что и до отключения AI Max.

Советы по работе с функциями AI Max

1. AI Max работает лучше всего, когда система понимает цель кампании. В настройках выберите конкретную цель: продажи, лиды, трафик или узнаваемость бренда.

2. Обеспечьте качественные данные для обучения. Настройте отслеживание конверсий, если у вас новый аккаунт без истории — запустите несколько тестовых кампаний для сбора базовых данных.

3. Позвольте системе работать с креативами, но контролируйте результаты. Отслеживайте, какие тексты, креативы или страницы работают лучше через отчет «Assets Performance».

Фото: blog.google

4. Пересмотрите свой подход к ключевым словам. Позвольте системе работать с сигналами объявлений и используйте отрицательные ключевые слова, чтобы избежать показов по нерелевантным запросам.

5. Используйте гео- и бренд-контроли. В разделе «Brands» укажите, какие бренды можно или нельзя использовать в объявлениях. Настройте Locations of Interest, чтобы реклама показывалась пользователям, которые ищут товары в вашем регионе, даже если они физически находятся не в нем.

Фото: blog.google

6. Дайте системе время для обучения — обычно от 2 до 4 недель. Не останавливайте и не меняйте кампанию слишком рано: когда алгоритм стабилизируется, результаты обычно заметно улучшаются.

А что на практике? Реальные кейсы AI Max

Несмотря на то, что функционал появился недавно, Google уже поделился несколькими практическими кейсами, которые подтверждают эффективность AI Max:

• L’Oréal повысила релевантность рекламы в своих поисковых кампаниях и получила в два раза более высокий коэффициент конверсии. При этом стоимость конверсии снизилась на 31%. Также компания получила больше конверсий по новым поисковым запросам, таким как «what is the best cream for facial dark spots?» благодаря включению сопоставления поисковых запросов в AI Max.

Отзыв СМО компании L’Oréal о работе с AI Max в блоге Google

• Volvo увеличил привлечение клиентов: AI Max показывал объявления с адаптированными под намерения пользователя креативами в режиме реального времени. Также маркетинговая команда получала отчеты для каждого поискового запроса, найденного с помощью AI Max. Это позволяло видеть заголовки и целевые страницы, которые соответствовали каждому запросу клиента.
• MyConnect, австралийская компания по подключению коммунальных услуг, привлекла на 16% больше потенциальных клиентов, а стоимость целевого действия снизилась на 13%. Компания также получила на 30% больше конверсий, в частности из новых запросов. 

Отзыв Head of Marketing компании MyConnect о работе с AI Max в блоге Google

В то же время реальные отзывы рекламодателей пока отражают неоднозначные результаты. В одном из опросов на LinkedIn 56% респондентов сообщили о нейтральных результатах использования AI Max, 16% увидели хорошие результаты, а 28% сообщили о плохой производительности.

Выводы: стратегическое влияние и будущее AI Max

Как мы видим, рынок цифровой рекламы постепенно движется к полной автоматизации. AI Max демонстрирует, как ИИ берет на себя большинство рутинных процессов и позволяет маркетологам и РРС-специалистам сосредоточиться на стратегических вопросах.

И хотя инструментарий показывает хорошие результаты на уровне национальных или региональных кампаний, он может оказаться не столь эффективным для кампаний с небольшим бюджетом. К тому же, контроль за кампаниями с AI Max все еще остается необходимым: важно следить за релевантностью трафика, качеством лидов, соблюдением брендовых стандартов и выбором целевых страниц.

На данный момент можно сказать, что AI Max является ценным дополнением к существующим стратегиям поисковой рекламы, но универсальным решением пока что не является. Можно предположить, что в будущем Google будет развивать и улучшать инструмент, делая его более универсальным и точным, с более глубокой интеграцией в омниканальные стратегии.