Как изменились бизнес-цели и сроки их достижения у маркетологов Украины в условиях полномасштабной войны?
Война в Украине затронула буквально каждую отрасль деятельности. В условиях военного положения, крупный, средний и малый бизнес адаптируются к сложившейся ситуации. Маркетологи, в свою очередь, изменили подходы, методы и инструменты в рекламных кампаниях. Редакция Webpromo провела собственное исследование, на основе которого выяснила, как изменились бизнес-цели и сроки их достижения у маркетологов Украины в условиях полномасштабной войны?
Методология исследования
Мы опросили более 50 клиентов на украинском рынке. Узнавали, как изменились цели performance-маркетинга после 24 февраля, как война повлияла на планирование и сроки достижения целей, а также главный фокус маркетологов сейчас.
Результаты исследования
Как изменились цели performance-маркетинга?
Согласно полученным результатам, большая часть маркетологов (40%) ставит в приоритет цель — привлечение новых клиентов. Как и в довоенное время, цели для каналов performance-маркетинга не изменились. Однако, при оптимизации бюджета главная задача — это увеличение конверсий и получение лидов.
При запуске рекламных кампаний маркетологи используют стратегию, которая ранее показала эффективность, что минимизирует риски.
Бюджеты на рекламу существенно сократились с начала войны, специалисты распределяют средства именно в performance. Также делают акцент на прибыльные и приоритетные категории товаров.
Как изменились сроки планирования?
О сроках достижения поставленных целей мнения разделились. В данное время, существует сложность прогнозировать на длительный период. До войны маркетолог составлял план на год, сейчас оптимальным сроком считается квартал (3 месяца).
- 45% специалистов в области придерживается плана на 3 месяца;
- 30% респондентов считает, что лучше планировать на месяц с дальнейшей актуализацией плана,
- 15% маркетологов разрабатывают стратегию на год (также как и в довоенное время)
- 10% — считают оптимальным сроком полгода.
Полную версию исследования можно прочитать по ссылке.
