Як змінилися бізнес-цілі та терміни їх досягнення у маркетологів України в умовах повномасштабної війни?
Війна в Україні торкнулася буквально кожної галузі діяльності. В умовах воєнного стану, великий, середній й малий бізнес адаптуються до ситуації. Маркетологи, у свою чергу, змінили підходи, методи та інструменти у рекламних кампаніях. Редакція Webpromo провела власне дослідження, на основі якого з’ясувала, як змінилися бізнес-цілі та терміни їх досягнення у маркетологів України в умовах повномасштабної війни?
Методологія дослідження
Ми опитали понад 50 клієнтів на українському ринку. Дізнавались, як змінилися цілі performance-маркетингу після 24 лютого, як війна вплинула на планування та терміни досягнення цілей, а також головний фокус маркетологів зараз.
Результати дослідження
Як змінилися цілі performance-маркетингу?
Згідно з отриманими результатами, більшість маркетологів (40%) ставить у пріоритет мету — залучення нових клієнтів. Як і у довоєнний час, цілі для каналів performance-маркетингу не змінилися. Однак при оптимізації бюджету головне завдання — це збільшення конверсій та отримання лідів.
Під час запуску рекламних кампаній маркетологи використовують стратегію, яка раніше показала ефективність, що мінімізує ризики.
Бюджети на рекламу суттєво скоротилися з початком війни, фахівці розподіляють кошти саме у performance. Також наголошують на прибуткові та пріоритетні категорії товарів.
Як змінилися терміни планування?
Про терміни досягнення поставленої мети думки розділилися. На даний час існує складність прогнозувати на тривалий період. До війни маркетолог розробляв план на рік, нині оптимальним терміном вважається квартал (3 місяці).
- 45% спеціалістів в області дотримується плану на 3 місяці;
- 30% респондентів вважає, що краще планувати на місяць із подальшою актуалізацією плану,
- 15% маркетологів розробляють стратегію на рік (так само як і в довоєнний час)
- 10% вважають оптимальним терміном півроку.
Повну версію дослідження можна прочитати за посиланням.
