«Маркетинг с верой в Украину»: главное из конференции Webpromo 2022
10 ноября 2022 г. состоялась беспрецедентная онлайн-конференция «Маркетинг с верой в Украину», организованная агентством интернет-маркетинга Webpromo и Академией интернет-маркетинга WebPromoExperts.
В пятичасовом марафоне приняли участие представители крупнейших украинских компаний: MEGOGO, MacPaw, Сбербанк, Новая почта, Министерство цифровой трансформации Украины и WebPromoExperts.
Рождение идеи и ее реализация
За словами
Юрия Копышинского, CEO агентства Webpromo, идея проведения конференции возникла в начале лета 2022:
Эта мера – возможность поверить в будущее Украины большому количеству маркетологов, которые находятся в Украине или уехали, но хотят вернуться.
Ивент «Маркетинг с верой в Украину» позволит всем, кто вовлечен в маркетинг (специалисты, предприниматели, маркетологи), создавать классный продукт в Украине, творить и работать в перспективе времени, а также открывает окно в сильное, украинское маркетинговое будущее.
Организаторы стремились создать событие для обмена опытом и поддержки профессионального сообщества в сложное для страны время.
Особенностью конференции стал ее инновационный формат – вместо традиционных презентаций организаторы выбрали способ откровенного диалога и живого общения. Это первая онлайн-конференция в формате «вопрос-ответ». Его избрали с целью понять, чем живут самые лучшие маркетологи Украины.
Спикеры подевались личными историями – рассказали о вызовах, с которыми пришлось столкнуться компаниями, и антикризисных решениях, которые помогли удержать бизнес на плаву в условиях военного времени.
Организаторы учли возможные перебои с электроснабжением и Интернетом, подготовили резервные каналы связи и альтернативные источники питания. Это обеспечило бесперебойное проведение пятичасового марафона и комфортное участие всех спикеров и слушателей.
Трансформация восприятия украинских брендов
Одним из ключевых месседжей конференции стал тезис о кардинальном изменении восприятия многих украинских брендов во время войны. Показательным примером стала Укрзализныця, которая трансформировалась в глазах общества из ординарного перевозчика на символ безопасности и героизма, эвакуируя тысячи людей с оккупированных территорий. Аналогичные метаморфозы произошли с имиджем ДТЭК, Новой почты и Ощадбанка, продемонстрировавшими невероятную устойчивость и преданность своему делу в самые сложные времена национального испытания.
Какие тренды и вызовы онлайн-маркетинга определили эксперты?
В ходе конференции спикеры подробно обсудили актуальные тренды в онлайн-маркетинге, сформировавшиеся под влиянием военного времени. Среди главных тенденций эксперты отметили:
- необходимость максимальной оптимизации всех бизнес-процессов;
- важность быстрого принятия решений в условиях постоянной неопределенности;
- готовность к разным сценариям развития событий;
- поиск новых каналов коммуникации с аудиторией;
- переориентация на digital-инструменты.
Экспортные перспективы украинского бизнеса
Особое внимание во время конференции было уделено вопросам экспорта украинских товаров на западные рынки. Спикеры отметили, что текущая ситуация, несмотря на все сложности, открывает новые возможности для выхода на международные рынки, в частности, на глобальные маркетплейсы, например Amazon. В сентябре 2022 года Amazon отменил реферальную комиссию для украинских продавцов, то есть предприниматели были освобождены от уплаты процента по продажам на рынках ЕС и Великобритании.
Взгляд в будущее: инвестиционная привлекательность Украины
Отдельный блок конференции посвятили будущему бизнесу в Украине и его инвестиционную привлекательность. По мнению экспертов, послевоенная Украина станет очень привлекательной для иностранных инвестиций, а некоторые отрасли, в частности строительство и IT-сектор, ожидает значительный рост. При этом спикеры отметили важность уже сейчас готовиться к послевоенному восстановлению экономики и разрабатывать соответствующие стратегии развития.
