Главная » Блог » Разбираем 3 ключевых тренда контент-маркетинга в 2021 году

Разбираем 3 ключевых тренда контент-маркетинга в 2021 году

26.02.2021

Ольга Коцофанэ, главный редактор блога Webpromo


Контент-маркетинг — один из лучших инструментов лидогенерации. Один из, потому что не хочется загонять маркетинг в рамки категорий. Диджитал не стоит на месте и для каждой ниши есть большой выбор инструментов. Оптимально, когда они актуальны, хорошо смиксованы и эффективно работают на бизнес. Однако контент-маркетинг лучший в том, чтобы нативно и ненавязчиво продавать, давая в замен огромную пользу. В этой статье мы рассмотрим ключевые тренды контент-маркетинга в текущем 2021-м году.

Разбираем 3 ключевых тренда контент-маркетинга в 2021 году



 

Востребованными станут альтернативные методы оценивания отдачи от маркетинговых активностей в пределах социальных площадок

Популярные соцсигналы (мы говорим о лайках) в обозримом будущем исчезнут из многих социальных платформ. Запустил этот процесс Instagram еще весной 2019 года, а осенью того же года тестировал функцию и на украинских пользователях:

  • в первую очередь платформа устранила опцию анализа пользовательской активности, что впрочем и без того перестало быть столь важным показателем в аналитике;
  • после этого была деактивирована функция просмотра количества лайков (вместо цифры с числом лайкнувших можно было увидеть последних оценивших пост с приставкой «и другие»).

И хотя активное обновление пока не стало частью функционала Instagram, а многие блогеры до сих пор прибегают к услугам по накрутке лайков, тенденция к альтернативным методам оценки вовлеченности пользователей возрастает. Гораздо ценнее то, комментируют ли пользователи ваши посты, смотрят ли Stories и как долго, сохраняют ли публикации в закладки и цитируют ли.

Ликвидация лайков – это своевременное вмешательство разработчиков с целью оптимизации взаимодействия аудитории с социальными сетями.

Чем это объясняется?

Своего рода трендом контент-маркетинга можно считать намерение снизить градус токсичности соцсетей, которая была вызвана:

  • состязанием за количество лайков;
  • сравнением количества лайков, поставленных под личными и чужими постами.

То есть разработчики рассчитывают на то, что исчезновение лайков под сторонними постами поспособствует нейтрализации стресса у пользовательской аудитории. Предполагается, что люди станут активнее делиться контентом, не ориентируясь при этом на качество эмоциональных реакций Instagram-аудитории. Ввиду этого пользователи начнут больше времени уделять соцсетям, а именно это и можно назвать главной задачей разработчиков, поскольку в таком случае люди увидят гораздо большее количество рекламы.

Стоит заметить, что лайки полностью не пропадут. Данная опция будет терять свою актуальность поэтапно. В результате лайки будут использоваться исключительно в качестве метрики, которая будет доступна тому или иному пользователю. Количество лайков под своими постами можно будет посмотреть в разделе «Статистика профиля».



Выводы в рамках анализа этого тренда контент-маркетинга:

  1. Лайки перестанут быть одним из ключевых показателей вовлеченности аудитории.
  2. В первую очередь будут обрабатываться другие социальные метрики: комменты, охваты, репосты и так далее (пояснение: ожидается, что благодаря этим показателям выявление масштабов вовлеченности будет более эффективным).
  3. Это же касается и анализа активности конкурентов (ее можно будет изучить посредством указанных выше метрик; также в расчет будут браться слова, фразы, используемые в диалогах (речь идет о семантическом анализе текстовых коммуникаций); не останется без внимания и пользовательский контент по брендовым хэштегам).

 

Приоритетный тренд контент-маркетинга – подкасты

В течение прошлого года мы наблюдали за динамичным развитием рынка подкастинга. Социальные платформы, сайты и другие различные площадки начали активно внедрять формат коммуникации с аудиторией, основывающийся на разработке и распространении аудиоконтента. Да что уж говорить, когда даже мы в Webpromo запустили собственный подкаст.

Первый выпуск подкаста «А что, если?» с Димой Борисовым про аромамаркетинг можно прослушать прямо в блоге. 😌

Объяснение этому простое: людям стало не хватать контента, с которым можно взаимодействовать, находясь в движении (речь идет о занятиях спортом, перемещениях по городу в транспорте и так далее).

Исследования показали, что:

  • нативное интегрирование брендов в подкасты поспособствовало расширению аудитории с высокими показателями естественной вовлеченности;
  • подкастинг – это инструмент формирования минимальной стоимости контактирования с потребителями;
  • новостные интернет-площадки также стали применять аудиообщение в качестве механизма оперативного информирования пользователей, при этом отклики аудитории были в своем большинстве положительными.

Аудиоконтент - тренд 2021 года в контенте



Чего стоит ожидать от этого тренда контент-маркетинга:

  • систематизации рынка подкастинга;
  • повышения количества конкурентов;
  • внедрения более понятных инструментов анализа результативности подкастов;
  • более качественного производства аудиоконтента.

Интересно! На фоне возросшего спроса на аудиоконтент успела появиться и новая социальная сеть, основанная на голосовом общении, — Clubhouse (Клабхаус). Вместе с аудиторией туда пришла и монетизация, а некоторые особо предприимчивые успели даже получить заявки благодаря проведению мероприятий на платформе.

 

Трансформация видеомаркетинга

В ближайшей перспективе данный тренд контент-маркетинга окажет значительное влияние на использование новоизобретенных форматов видеоконтента. Катализатором стала китайская видеоплатформа TikTok. Рост популярности оригинального способа потребления контента повлечет за собой:

  • создание площадок, которые будут ориентированы на пересмотр подачи видеоконтента с целью повышения пользовательской вовлеченности;
  • усиление влияния online-трансляций (разъяснение: благодаря максимально естественному общению без использования фильтров аудитория станет более активно взаимодействовать с брендовыми решениями);
  • разработку видеоматериалов просвещающего назначения;
  • противостояние между новосозданными web-платформами и нынешними участниками торгового online-пространства, которые также станут тестировать нестандартные сценарии передачи информационных данных посредством видеороликов.

На этом всё. Осваивайте контент-маркетинг и не бойтесь пробовать новые форматы. Главное, делайте это систематично и анализируйте реакцию аудитории.

 

Также читайте другие статьи в блоге Webpromo:

И подписывайтесь на наш Telegram-канал про маркетинг.

Последние материалы рубрики

поисковые запросы Google

ТОП-100 поисковых запросов и популярных вопросов в Google за...

О чем спрашивают Google пользователи? Чем интересуются и как вводят ключи

TikTok представляет 3 типа торговой рекламы

TikTok for Business добавил новые функции для продвижения e-commerce

Актуальные размеры баннеров Google Ads

Какие размеры баннеров использовать в медийной рекламе? Узнайте какой формат принесет наибольшую эффективность рекламным кампаниям.

Обновления Meta

Meta презентовала новый способ планирования Reels

Facebook все больше делает акцент на роликах Reels. Новая функция поможет планировать выход видеоконтента

Остались вопросы?
Наши эксперты готовы ответить на них

Свяжитесь по указанному ниже телефону с нашим менеджером или воспользуйтесь услугой «Перезвонить мне». Мы свяжемся с вами в ближайшее время.

Каждый участник — мастер своего дела
Ценю Webpromo за гибкость
Команда Webpromo, как продолжение нашего отдела маркетинга
Спокоен за продвижение своих проектов в интернете