Главная » Блог » SEO » Комплексное SEO-продвижение страхового агентства: кейс компании "АСКО ДС"

Комплексное SEO-продвижение страхового агентства: кейс компании «АСКО ДС»

05.04.2019

Василий Ревтюх, SEO-специалист Webpromo


Тип услуги: поисковое продвижение e-commerce проекта

Проект: Askods

Сайт: askods.com

Результат:

  • прирост трафика на 316%;
  • увеличение количества заходов пользователей с мобильных устройств более чем на 20%

Период работ: август 2018 г. по январь 2019 г.

Основные цели проекта:

Привлечение целевого трафика с органического поиска на сайт.

Увеличение видимости сайта по целевым запросам в поисковых системах.

«Страховая компания АСКО ДС» с 1991 года обеспечивает страховую защиту физических и юридических лиц. Имеет разветвленную сеть филиалов на территории Украины: в Харьковской, Днепропетровской, Донецкой, Луганской, Запорожской, Киевской, Полтавской, Тернопольской, Львовской и Волынской областях.

Главные преимущества компании:

  • быстрое урегулирование страховых событий;
  • выплаты в полном объеме и в минимальные сроки;
  • финансовая устойчивость;
  • профессионализм и опыт работников;
  • прямое урегулирование убытков по «Автогражданке»

«СК АСКО ДС» является членом Ассоциации Страховой Бизнес (АСБ), Моторного (транспортного) страхового бюро Украины (МТСБУ), кандидат в члены Президиума МТСБУ, и занимает лидирующую позицию среди страховщиков, которые оперативнее всех урегулируют страховые случаи по ОСГПО («Автогражданке»).

На сегодня в «СК АСКО ДС» работает более 300 человек (половина из которых трудятся в этой сфере больше 10 лет).

Определение стратегии работ по проекту

На старте работ основной задачей было составление стратегии и определение максимально эффективного пути развития проекта.

Были проведены следующие работы:

  • комплексный анализ конкурентов в регионе продвижения (UA), а также в RU сегменте;
  • устранение технических проблем сайта;
  • анализ поисковой выдачи в нише и сбор семантического ядра;
  • контентный анализ основных целевых страниц сайта;
  • анализ ссылочного профиля и Link-маркетинг.

Комплексный анализ конкурентов в нише

  • Ссылочный анализ конкурентов
  • Анализ трафика и поисковых запросов, по которым ранжируются конкуренты
  • Анализ контентной стратегии конкурентов и структуры их сайтов

Данный анализ позволил выявить следующие особенности ниши:

  1. Успех конкурентов в нише зависит от грамотной структуры и наличия целевых страниц под ключевые запросы
  2. У всех конкурентов проводятся PR-активности, что, соответственно, приносит сайтам большой объем брендового трафика. Также у конкурентов сильные ссылочные профили с грамотным использованием дополнительных целевых страниц под ключевые запросы при менее активной кампании по линкбилдингу.
  3. Множество конкурентов используют блог в качестве дополнительного канала привлечения трафика на сайт.
  4. Основной источник ссылочной массы для конкурентов: тематические и около тематические трастовые сайты, нишевые новостные и общетематические сайты. Также конкуренты используют крауд-ссылки.

Устранение технических проблем сайта

Был проведен технический анализ сайта и подготовлены рекомендации по оптимизации. На этапе технического анализа проекта были составлены рекомендации по устранению проблем с индексацией и сканированием сайта (текущих и тех, которые могут возникнуть в будущем):

  • устранение битых ссылок в коде и редиректов на 404-е страницы;
  • удаление двойной языковой вложенности;
  • корректировка микроразметки “хлебные крошки”;
  • оптимизации xml карты сайта;
  • оптимизация robots.txt;
  • корректировка URL-адресов;
  • рекомендации по оптимизации мобильной версии сайта и т.д.

Внедрение данных рекомендаций исключило появление ошибок при активной работе над сайтом и on-page оптимизации страниц.

Рекомендации по расширению структуры сайта

При детальном анализе структуры сайта было обнаружены и устранены следующие проблемы:

  1. Лишняя вложенность для страховых услуг
    Для улучшения ранжирования приоритетных страниц сайта была устранена вложенность “/strahovye-uslugi/” и сделана привязка всех страховых услуг к главной странице.
  2. Неинформативная вложенность “/buy/
    Данная вложенность направляла пользователей на 404-ю страницу.

На основе анализа поисковых запросов и комплексного анализа конкурентов были подготовлены рекомендации по оптимизации структуры сайта:

  1. Рекомендации по созданию новых полезных категорий/страниц услуг:
    • Страница “Калькулятор ОСАГО” (у 83% конкурентов был инструмент “калькулятор ОСАГО”, но только у 50% из них под эту услугу создана отдельная страница);
    • Страница “Электронный полис ОСАГО” (только у 33% конкурентов была реализована отдельная страница под эту услугу). На сайте askods.com данная услуга реализована на поддомене epolis.askods.dn.ua. Были выданы рекомендации по переносу услуги на основной домен;
    • Категория “Путешествие” (у 83% конкурентов на сайте есть категории “Путешествие” или “Туризм”. Исходя из этого, на сайте askods.com была создана новая категория “Путешествие”, в которую были перенесены все услуги туристического страхования. Данные страницы ранее находились в менее релевантной категории “Личное страхование”.
  2. Оптимизация структуры категории «Автострахование»
    В ходе анализа сайта была обнаружена проблема в логике структуры сайта: услуги автострахования были разбиты по двум категориям — «Автогражданка» и «Автострахование». Категория «Автогражданка» дублировала страницу услуги «Автогражданка (ОСАГО)». Это приводило к тому, что в поисковой выдаче по релевантным запросам отображалась только одна страница, а вторая попадала в доп. индекс.

3. Распределение внутреннего веса

Были выданы рекомендации по реализации дополнительного блока с перелинковкой на страницах категорий:

Анализ поисковой выдачи в нише и сбор семантического ядра

В начале работ мы начали со сбора семантического ядра, так как наши последующие рекомендации по оптимизации структуры и создании дополнительных страниц базировались на собранном СЯ. Конечно, приоритеты были на ВЧ-запросы, касающееся страхования авто (ОСАГО, КАСКО) и туристического страхования.

Этапы сбора семантического ядра:

  1. Сбор всех запросов, которые мы можем выявить и анализ доп. запросов, которые используют конкуренты;
  2. Кластеризация запросов;
  3. Распределение кластеров СЯ по целевым страницам, которые уже были на сайте;
  4. Подготовка рекомендаций по созданию новых страниц, основываясь на собранном СЯ.

После сбора семантического ядра и первичных замеров, получили следующие позиции:

  • 1-10 позиция — 23 запроса
  • 11-20 позиция — 12 запросов
  • 21-50 позиция — 85 запросов

В ходе работ СЯ продолжало расширяться. После внедрения наших рекомендаций результаты значительно улучшились:

  • 1-10 позиция — 43 запросов
  • 11-20 позиция — 47 запросов
  • 21-50 позиция — 164 запросов

Контентный анализ сайта

На сайте отсутствовали тексты, либо на страницах были размещены не уникальные, переспамленные тексты. После детального анализа страниц сайта askods.com и страниц конкурентов были подготовлены ТЗ под собранное семантическое ядро. Был написан оптимизированный контент, часть из которого уже добавили на сайт.

Также были пересмотрены и актуализированы мета-теги, что позволило расширить перечень ключевых слов в сниппетах:

В результате внесения части рекомендованных мета-тегов на сайт получили улучшенные снипетты, которые повысили CTR c 2.4% до 3,1%.

Работы по наращиванию ссылочной массы

Видимость бренда в поисковой системе была низкой на начальном этапе продвижения, поэтому основной задачей стояло развитие бренда. Акцент при размещении ссылок делался на качество и показатели площадок (так, как на сайте присутствовала проблема качества ссылочной массы и качества анкорного листа) В направлении внешней оптимизации были поставлены следующие задачи:

  1. Контроль качества ссылочной массы. Спамные ссылки, появляющиеся на сайт, отправлялись на отклонение инструментом Disavow Links Tool;
  2. Привлечение ссылок с качественных тематических ресурсов. Помимо контента для сайта, также готовится контент для внешних ресурсов с разъяснением специфики страховых услуг, а также особенности их выбора. Таким образом были установлены контакты и размещены материалы на сайтах infocar.ua, autoportal.ua, mmr.net.ua, так как именно на таких ресурсах сконцентрирована основная целевая аудитория. Также размещение информации о услугах компании велось на сайтах региональных СМИ. На основе собранных данных, а также выявленных особенностей был подготовлен оптимальный план по наращиванию ссылочной массы который включал в себя:
    • базу новых уникальных тематических и околотематических площадок для размещения информации о деятельности и услугах компании;
    • оптимальный план распределения анкоров для внешних ссылок

В результате проведенных работ удалось выйти на стабильный рост ссылочной массы сайта. Использование разнообразных типов анкоров и nofollow/dofollow ссылок помогло повысить качество и релевантность ссылочной массы.

За период продвижения количество уникальных доменов-доноров выросло с 47 до 92.

Ниже представлен график роста ссылочной массы на сайт:

Также вследствие привлечения региональных площадок-доноров количество доменов в зоне UA для сайта askods.com составляет 42% от общего количества.

На сегодняшний день ссылочный профиль сайта выглядит более естественным, чем в начале продвижения, когда значительная часть доменов припадала на RU регион. Увеличение количества региональных площадок служит положительным сигналом для поисковой системы при ранжировании сайта.

Использование разнообразных анкоров и типов ссылок помогло повысить качество и релевантность ссылочной массы с точки зрения поисковых систем:

 

Результаты работ

Внедрение разработанной стратегии продвижения для сайта askods.com позволило увеличить количество посещений ежемесячно в 2,2 раза: за период продвижения с августа 2018 по январь 2019 трафик вырос с 794 до 1750 пользователей в месяц. На данный момент трафик продолжает расти.

Ниже представлены данные Google Analytics по органическому трафику за период «август 2018 — январь 2019»:

В сравнении с прошлым годом удалось получить прирост трафика на 316%:

В результате проделанных работ увеличилось количество заходов пользователей c мобильных устройств более чем в два раза (с 18,6% до 39,7%) в сравнении с прошлым годом.

В целом, количество всех пользователей мобильных устройств выросло на 20%. В дальнейшем тенденция роста мобильного трафика будет учитываться для улучшения стратегии продвижения ресурса.

В период продвижения с августа 2018 по январь 2019 видимость домена в поисковой системе Google увеличилась в 3,5 раза, что можно увидеть на графике ниже:

Количество ключевых фраз в поиске выросло в 3 раза (с 1086 до 3334) и продолжает расти:

Выводы

  • Положительных результатов удалось достичь благодаря правильно выбранной стратегии продвижения ресурса;
  • Комплексный анализ конкурентов и поискового спроса — эффективные инструменты для построения стратегии продвижения;
  • Оптимизация структуры сайта — важный “пазл” комплексной оптимизации сайта, которым нельзя пренебрегать.
  • Только благодаря комплексному подходу к работам в SEO-оптимизации можно достичь значительных результатов.

 

Последние материалы рубрики

Обновление основного алгоритма Google May 2020 Core Update (полная версия)

Обновление основного алгоритма Google May 2020 Core Update (полная...

4 мая Google начал запуск очередного обновления основного алгоритма, так называемый May 2020 Core Update.

Как выжить бизнесу в условиях всемирной пандемии?

Как выжить бизнесу в условиях всемирной пандемии?

Коронавирус полностью парализовал одни сферы деятельности и заставил ввести жесткие ограничения для других. В этой статье...

Как адаптивные медийные объявления принесли +75% конверсий?

Как адаптивные медийные объявления в КМС принесли +75%...

Для решения задачи увеличения конверсионности в КМС было принято решение заменить все статические креативы на адаптивные медийные...

Как динамические креативы в Facebook принесли +64% конверсий за 1 месяц — Кейс IVR.UA

Как динамические креативы Facebook Ads принесли +64% конверсий за...

На примере этого кейса вы узнаете как можно увеличить конверсию используя динамические креативы для продвижения медицинских услуг в...

Остались вопросы?
Наши эксперты готовы ответить на них

Свяжитесь по указанному ниже телефону с нашим менеджером или воспользуйтесь услугой «Перезвонить мне». Мы свяжемся с вами в ближайшее время.

Каждый участник — мастер своего дела
Ценю Webpromo за гибкость
Команда Webpromo, как продолжение нашего отдела маркетинга
Спокоен за продвижение своих проектов в интернете