Как TikTok будет измерять эффективность рекламы: новые партнерские программы

• Тренды

• 
  Редакторка блогу Webpromo
  Олена Гайдак

Измерение эффективности рекламных кампаний становится все более сложной задачей. TikTok запускает сразу 2 новые программы для решения этой задачи.

Cross-Channel Partners 

Инструмент анализирует кампанию на разных онлайн-платформах и в точках взаимодействия перед покупкой. 

1. Multi-touch attribution измеряет эффективность в цифровых точках соприкосновения. Функция дает более полное представление о пути клиентов к покупке. 
2. Post-purchase survey (PPS) — инструмент, который базируется на опросе после покупки. Помогает понять, как клиенты нашли продукт и их отношение уже после приобретения.

Lift Partners 

Партнерские программы для дополнительной оценки эффективность показателей бренда, продаж, физических посещений магазинов, просмотр шоу и прочее. 

Подпишись на горячие

Маркетинг-новости

МАРКЕТОЛОГ 2.0 >

Подпишись на ежемесячный

Дайджест новостей

1. Brand lift (использовался и раньше) — измеряет количественные оценки влияния рекламы на повышение узнаваемости бренда, осведомленности покупателей, их приверженности к бренду. 
2. Sales lift — постепенная эффективность рекламы в отношении онлайн и офлайн-продаж. 
3. Store visit lift разработан для оценки посещений физических магазинов. 
4. Tune-in lift измеряет влияние рекламы на увеличение просмотров шоу, фильмов и другого видеоконтента. 

Новые функции призваны помочь маркетологами учесть каждую покупку из соцсети и лучше понимать влияние рекламы на развитие бренда.