Google запустил AI Mode в Украине: как изменится поиск и что это значит для бизнеса?
Google включил в Украине новый формат поиска – AI Mode (режим «ШИ»). Это отдельное окно внутри Google Search, которое работает в формате диалога: пользователь задает запрос на естественном языке, а система формирует подробный ответ на основе информации, собранной из разных источников в интернете в реальном времени.
В отличие от обычного чат-бота Gemini, работающего на основе обучающих данных, ограниченных определенной датой, AI Mode имеет прямой доступ к интернету. Система начинает сканировать интернет в реальном времени, выполняя поиск в Google, вычитывая десятки и сотни сайтов, анализируя материалы и конструируя простой ответ.
В этом режиме нет классических «синих ссылок». Результаты представляются в виде готового сгенерированного ответа, подытоживающего информацию из разных источников, а переходить можно только на те сайты, которые система выбрала как релевантные и надежные.
Почему это важно?
AI Mode может постепенно перетащить часть трафика по классической выдаче. Если пользователям будет удобнее взаимодействовать в формате чата, они будут меньше прокручивать традиционные результаты поиска. Функция упрощает получение ответов на запросы, ранее требовавшие несколько этапов поиска. В таком случае бизнесы, не представленные в AI Mode, рискуют потерять переходы.
Основные возможности AI Mode
Система использует технологию «query fan-out» для разделения сложного запроса на несколько подтем и одновременного поиска по каждой из них. Среди ключевых функций:
- Комплексные ответы: предоставляет развернутые ответы, суммирующие информацию из нескольких источников
- Мультимодальность: поддерживает текстовые, голосовые и визуальные запросы
- Диалоговый формат: позволяет задавать дополнительные вопросы в том же разговоре
- Персонализация: учитывает историю предыдущих запросов и предпочтений
Режим позволяет формулировать мнения длинными предложениями или даже в нескольких предложениях, в то время как обычный поиск Google работает с ключевыми словами.
Кому в первую очередь следует обратить внимание?
Наибольшее влияние ожидается на бизнес, где есть бронирование или выбор локации/услуги:
- отели, рестораны, кафе (H0ReCa);
- сервисы и услуги;
- локальные и региональные компании;
- каталоги, агрегаторы.
AI Mode особенно полезен для сложных запросов, например сравнение новых телефонов, поиск туристических маршрутов с учетом физических возможностей или выбор заведений для вегетарианцев в конкретном городе.
AI Mode может показывать как официальный сайт, так и странички бизнеса на других платформах. То есть присутствие во внешних ресурсах (каталоги, рейтинги, подборки) тоже влияет на видимость.
Ключевые стратегии SEO: оптимизация под AI Mode
SEO-оптимизация под Google AI Mode — не отдельное направление продвижения, а адаптация существующей техники SEO. Начав менять свое SEO уже сегодня, вы не только расширите источники трафика, но и подготовитесь к новой AI-эре.
Важно знать! Google AI Mode получает данные из разных источников:
- Форумы;
- Нишевые сайты, включая специализированные блоги, каталоги, маркетплейсы или другие отраслевые платформы;
- Google Business Profile (информация о бизнесе на Google maps);
- Социальные сети.
- Медиа.
На практике это означает, что информация о вашем сайте может быть взята из любого доступного источника. Чем стоит дополнить свою SEO-стратегию, чтобы увеличить вероятность попасть в выдачу AI Mode, рассказываем далее.
Заботьтесь об информационном и географическом присутствии
Четкая и исчерпывающая информация о вашем бренде должна быть буквально везде. Проверьте места и полноту данных в различных источниках (указанных выше). Обязательно укажите:
- Физическое местоположение
- Контактные номера телефонов и другие способы связаться с вами;
- Информацию о сотрудниках — авторах, менеджерах, руководстве;
- Дополнительную информацию — особенности бронирования/производства/обслуживания и т. д.
- Ключевые преимущества.
Постоянно наращивайте авторитет в нише
Это длительный процесс, в котором стоит акцентировать усилия на нескольких аспектах:
- Публикация уникального экспертного контента. Это могут быть не только собственные авторы, но и приглашенные эксперты (например, статья косметологов для магазина косметики или стилистов — для магазина одежды).
- Тщательное исследование глубоких тем — шаблонные инструкции уже давно написаны. Информация, которую вы предлагаете своим пользователям, должна быть более актуальной, новой и обширной, чем у ваших конкурентов. Добавьте сравнение нескольких продуктов в виде схемы или таблицы.
- Учет факторов E-E-A-T — банально, но все еще важно. Разобраться в правдивых фактах и мифах об экспертном контенте можно здесь.
- Участие в отраслевых конференциях и мероприятиях.
Зачем это нужно: наращивание авторитета имеет пролонгированный эффект. Со временем вас начинают цитировать другие веб-сайты, увеличивая количество обратных ссылок, общую узнаваемость и, главное, устойчивое присутствие бренда в инфопространстве.
Улучшайте качество контента
Видимость контента для режима AI Mode включает индексацию ботами Google и наличие ответов для пользователей. Если для традиционного SEO специалисты сосредотачивались на написании текста вокруг тематических ключей, то для AI необходимо сместить акцент на суть и семантику.
Где можно получить новые ценные идеи:
- Беседа с экспертами в области;
- Интервью с командой — например, отдел заботы может рассказать, с какими вопросами чаще всего обращаются ваши клиенты;
- Исследование инфополя — изменения, которые происходят в отрасли, новые законы, тренды и т. д.;
- Анализ конкурентов.
Чтобы ваш контент попал в выдачу AI Mode, вам нужно создавать более ценный контент, чем тот, который уже есть в интернете.
Что можно сделать:
- Указывайте точные адреса со ссылкой на Google Maps.
- Добавляйте ответы экспертов в вашей отрасли.
- Рассказывайте аудитории о своих авторах — создавайте расширенные авторские страницы с указанием образования, опыта, достижений и т. д.
Структурируйте свой контент
Логически упорядоченный контент лучше воспринимается и читателями, и искусственным интеллектом. Базовые, но по-прежнему важные советы:
- Добавляйте четкие заголовки H1…H6 в виде вопросов с четкими ответами на озвученный вопрос.
- Разбивайте информацию на логические абзацы.
- Добавляйте маркированные списки для быстрого чтения пользователями и ИИ.
- Придерживайтесь четкой логики и последовательности в изложении материала.
! Чем легче ИИ прочитать вашу информацию, тем больше шансов, что она появится в AI Mode.
Заботьтесь о репутации
AI может найти любое упоминание о вашем бренде, в том числе в отзывах на собственном сайте бренда, GBP и на сторонних ресурсах. Большое количество положительных развернутых отзывов повышает возможность попасть в AI Mode.
Как собрать отзывы? Известно, что положительными впечатлениями люди делятся значительно реже, чем отрицательными: Чтобы поощрить пользователей:
- Отправляйте формы-опросы после конверсии (сделка, покупка).
- Предлагайте бонусы за оставленный отзыв.
- Упростите процесс коммуникации — дайте прямую ссылку на форму, в которой можно оставить отзыв
- Используйте различные каналы для взаимодействия — электронную почту, чат-бот, форму на сайте.
- Регулярно мониторьте упоминания в социальных сетях и своевременно реагируйте.
В чем отличие от ChatGPT-поиска
AI Mode не придумывает информацию — он использует только данные, уже имеющиеся в Google, и «цитирует» проверенные источники. Рекомендации формируются по алгоритмам Google, а видимость получают сайты, которым система доверяет.
Запуск AI Mode – это изменение логики поиска. В ближайшие месяцы оно может повлиять на аналитику трафика и поведение пользователей. Поэтому бизнесам следует заранее адаптировать сайты и репутацию в экосистеме Google, чтобы оставаться видимыми в новом формате поиска.
