Як TikTok буде вимірювати ефективність реклами: нові партнерські програми
10.01.2024
574
2хв
Вимірювання ефективності рекламних кампаній стають дедалі складнішим завданням. TikTok запускає відразу 2 нові програми для розв’язання цієї задачі.
Cross-Channel Partners
Інструмент аналізує кампанію на різних онлайн-платформах і в точках взаємодії перед покупкою.
- Multi-touch attribution вимірює ефективність у цифрових точках дотику. Функція дає повніше уявлення про шлях клієнтів до покупки.
- Post-purchase survey (PPS) — інструмент, який базується на опитування після покупки. Допомагає зрозуміти, як клієнти знайшли продукт та їх ставлення вже після придбання.
Lift Partners
Партнерські програми для додаткової оцінки ефективність показників бренду, продажів, фізичних відвідувань магазинів, перегляд шоу та інше.
- Brand lift (використовувався і раніше) — вимірює кількісні оцінки впливу реклами на підвищення упізнаваності бренду, проінформованості покупців, їх прихильності до бренду.
- Sales lift — поступова ефективність реклами щодо онлайн та офлайн-продажів.
- Store visit lift розроблений для оцінки відвідувань фізичних магазинів.
- Tune-in lift вимірює вплив реклами на збільшення переглядів шоу, фільмів та іншого відеоконтенту.
Нові функції покликані допомогти маркетологами врахувати кожну покупку з соцмережі та краще розуміти вплив реклами на розвиток бренду.
