Популярность социальных сетей после года полномасштабной войны. Где обитает украинская аудитория сегодня?
Коммуникационное агентство PlusOne Social Impact представило исследование о популярности социальных сетей в Украине на январь 2023 года. Мы писали о прошлогоднем анализе за первое полугодие, опубликованное агентством в июле 2022 года. Изменился ли рейтинг сейчас среди украинских пользователей? Где сегодня обитает аудитория после года полномасштабной войны в Украине?
В рейтинге учитывались самые популярные социальные сети в Украине, такие как Facebook, Instagram, YouTube, TikTok, Facebook Messenger.
Общее количество уникальных пользователей Meta составляет 19,6 млн
После начала полномасштабного вторжения на сегодняшний день наблюдается спадающий тренд, особенно это заметно в прифронтовых зонах и частично оккупированных территориях.
- Facebook уменьшилась на 1,9 млн — до 13,7 млн
- Instagram упал на 1,6 млн — до 11,6 млн
TikTok продолжает составлять конкуренцию YouTube:
- Аудитория YouTube составляет 22,6 млн
- TikTok — 15 млн
Для сравнения, полгода назад, согласно исследованию, аудитория TikTok насчитывала 12 млн.
Однако YouTube все же лидирует среди большинства аудиторий. Уступает только группе от 18 до 24 лет.
Сравнение среди возрастов Instagram и Facebook в исследовании отражает преимущество Instagram среди пользователей до 31 года. Пик приходится на пользователей 22-х лет. Начиная с 32 лет, пользователи предпочитают Facebook.
В общем в процентном соотношении популярность соцсетей среди украинцев имеет следующую картину:
- более 50% в возрасте от 18 до 55 лет пользуются Facebook.
- от 30% этой возрастной группы используют Facebook Messenger.
- более 60% являются пользователями Instagram среди 18-35-летних
Если говорить о гендерном сравнении, то в обеих соцсетях, Instagram и Facebook, преобладает женская аудитория во всех возрастных диапазонах.
За полгода использование десктопной версии соцсети Facebook уменьшилось среди возрастов 13-45 лет.
На мобильных устройствах зафиксировано большинство владельцев операционной системы Android в Instagram.
