Как изменился рейтинг социальных сетей в Украине и мире: актуальная статистика после 24 февраля 2022 года

• Growth Marketing

• 
  Редактор-журналист
  Оля Сомова

Каналы соцсетей — это уже не просто способ общения. На платформах пользователи ведут страницы для выражения собственной позиции. Они активно комментируют публикации, высказывают мнение по поводу всего, что происходит в мире. 

Полномасштабное вторжение россии в Украину не осталось в стороне и для социальных сетей. Политическая ситуация повлияла на количество пользователей и популярность площадок. Давайте сравним, как изменилась ситуация после 24 февраля 2022 года, как это повлияло на статистику на основе исследования агентства PlusOne.

До начала войны

Ранее мы писали о популярных соцсетях в Украине за 2021 год. Лидирующей платформой по количеству скачиваний стала TikTok, стремительно набрав 12 млн украинских пользователей, в основном среди молодежи. Если говорить об общей статистике, то рейтинг выглядел следующим образом:

1. YouTube — 23.5 млн
2. Facebook — 16,4 млн
3. Instagram — 15,8 млн
4. TikTok — 12 млн

Рекомендуем статью «Рейтинг популярных поисковых систем в мире и Украине за 2022. Сравниваем результаты прошлого и текущего года». Как изменились показатели и статистика поисковых систем за два года?

После начала войны

Коммуникационное агентство Plusone провело исследование, как 24 февраля изменило картину для диджитал в том числе, по состоянию на июль 2022. Некоторые социальные сети потеряли большое количество пользователей.

1. YouTube остается на прежней позиции — 23 млн 
2. Facebook — 15,6 млн.
3. Instagram — 13,2 млн 
4. TikTok также сохраняет 4-ю строчку — 12 млн

Сравнение видеохостинга YouTube и платформы коротких видеороликов TikTok. На скриншоте видно превосходство TikTok среди молодой аудитории. YouTube предпочитает более старшее поколение. 

Такая же тенденция наблюдается в противостоянии Facebook и Instagram. Поколение до 29 лет выбирают Instagram, начиная от 30+ пользуются Facebook

Падение Facebook и Instagram 

Сильно изменилась после начала войны в Украине статистика социальных сетей Facebook, Instagram.  

• Facebook — количество украинских юзеров уменьшилось на 150 тыс. и составляет 15,6 млн.
• Instagram обвалився на 2,5 млн и сейчас насчитывает 13,2 млн аккаунтов 

Причины падения

Согласно исследованию на колебания могло повлиять:

• большая часть пользователей Instagram выехала за границу
• украинцы стали меньше проводить времени в соцсетях. 

Возможно Фейсбук по-другому стал вычислять географическую привязку пользователя, чем Инстаграм. Например, если человек уехал в Польшу, то Facebook может определить его в украинской аудитории, а Instagram — уже к польской.

Ситуация по регионам Украины

Практически в каждой области видна разница до/после начала войны. Снижение популярности фейсбук наблюдается на временно оккупированных территорий (Херсонская, Николаевская и Харьковская области). Рост зафиксирован в Днепропетровской и Черкасской областях.

Как и раньше большинство украинского населения предпочитает пользоваться Facebook.

Украина и ЕС: популярность Facebook и Instagram 

В большинстве европейских стран по популярности лидирует Facebook. Только в трех из них Instagram превзошел его — Швеция, Испания и Германия.

Статистика соцсетей в мире

Statista в январе опубликовала отчет, подсчитав количество активных пользователей в месяц. Рейтинг выглядит следующим образом.

Первые строчки заняли:

1. Facebook — 2,91 млн
2. YouTube — 2,56 млн
3. WhatsApp — 2 млн
4. Instagram — 1,47 млн
5. Weixin — 1,26 млн
6. TikTok — 1 млн

Всего активных пользователей социальных сетей насчитывается 4,62 млрд, что составляет 58,4% всего мирового населения.

Также читайте другие статьи в блоге Webpromo:

• Как маркетологу заполнить бриф на таргетированную рекламу, чтобы вернуть инвестиции;
• Тренды CRO на 2022 год: готовые решения для роста;
• 6 правил автоматизации контекстной рекламы.

И подписывайтесь на наш Telegram-канал про маркетинг.