Threads исполнился месяц! Соцсеть еще «жива»? Обзор и тенденции
Threads – это новая соцсеть от Meta . В Украине приложение стало доступно 6-го июля 2023 года. Разработка Марка Цукерберга функционирует подобно Twitter: есть текстовые публикации, которые можно ругать , комментировать и распространять. Главная его особенность – связь с Instagram. Пользователи автоматически переносят имя своего аккаунта Instagram в Threads и в рекомендациях поиска видят аккаунты, на которые они подписаны там. У такой интеграции есть и определенный недостаток – удалить аккаунт у Threads можно только вместе с профилем в Instagram .
Почему и как появился Threads
Фактически появление новой платформы от Марка Цукерберга – попытка воспользовалась проблемами Twitter, возникшими после того, как соцсеть приобрел Илон Маск. Ведь после ряда обновлений, например, появления ограничений на количество просмотренных твитов или ограничения показа сообщений для незарегистрированных пользователей, люди начали активно искать альтернативу. Meta решила предложить ее. 10 марта Цукерберг официально подтвердил работу над новой соцсетью – конкурентом Twitter , а уже 6 июля мир начал зарегистрироваться в ней. И уже за первые часы приложение загрузили более 5 миллионов раз.
Платформа действительно очень похожа на Twitter по своей идее – лента содержит в основном короткие текстовые сообщения. Максимальный объем сообщения составляет 500 символов. Также пользователи могут публиковать фотографии и видео (и здесь, в отличие от соцсети Маска, нет ограничений по размеру и формату). Связь между пользователями происходит только публично (личные сообщения отсутствуют).
«Идея Threads состоит в том, чтобы создать дружеское публичное пространство для разговоров», – заявил Марк Цукерберг в одной из первых публикаций в Threads . «Мы надеемся взять то, что Instagram умеет лучше всего, и создать новый опыт вокруг текста, идей и обсуждения того, что у вас на уме».
Внешне приложение все же похоже на Instagram. Что интересно, платформа предлагает возможность делиться своими публикациями из Threads прямо в Instagram Stories.
Threads имеет одно существенное ограничение – приложение не доступно для всех стран ЕС. Об этом сообщила Комиссия по защите данных Ирландии (DPC). При этом не было как такового запрета ни от одного европейского регулятора, Meta самостоятельно решила пока не запускать платформу в ЕС, чтобы избежать проблем. Нюанс состоит в том, что Threads экспортирует данные из Instagram . Кроме имени пользователя, система переносит данные о здоровье, местонахождении, истории поиска и другой информации. Потому пока пользователи из стран ЕС могут только пересматривать публикации.
Как все начиналось? Первая неделя
Как мы писали выше, аудитория Threads росла очень быстро. За первые два часа приложение загрузили более 2 миллионов раз, а уже за сутки разработка Цукерберга преодолела отметку в 30 миллионов пользователей.
Однако некоторые инфлюэнсеры и бренды попали в соцсеть раньше других. Разработчики предлагали функцию “предзаказа” приложения. Поэтому уже в ночь на 6 июля отдельные пользователи получили письма с приглашением. В частности, это были такие бренды как Netflix, Billboard, HBO и NPR. Также такую возможность имела певица Шакира и руководитель Instagram Адам Моссери.
Про Threads начали говорить повсюду, даже в Twitter. Пользователи массово начали добавлять ссылки на свои страницы в Threads в описание аккаунта в Twitter. Фактически разработчики получили пиар непосредственно на платформе- конкуренте.
Еще один символический момент – в честь такого события Марк Цукерберг опубликовал свой первый твит за 11 лет. Глава Meta не появлялся в Twitter с 2012 года, а в день запуска новой соцсети запостил мем с намеком на запуск приложения-конкурента.
Threads в Украине
В Украине Threads стал доступен с первых минут работы. В новую соцсеть начали «входить» бренды, волонтеры, знаменитости, чиновники и бизнесмены. В частности, появились аккаунты книжного магазина Vivat, производителя арахисовой пасты ТОМ, компаний Staff, Аврора, Comfy, Rozetka, Kyivstar, Allo и многих других. Присоединялись даже военные.
Почти сразу в новую соцсеть «зашел» министр цифровой трансформации Михаил Федоров и появился аккаунт Дии.
Поскольку Threads – разработка компании Meta , одно из первых, что начали проверять украинцы, – пределы дозволенного. Всех интересовало, распространяется ли на Threads жесткая модерация , ведь Facebook и Instagram системно отправляют украинцев в теневой бан и блокируют учетные записи через посты о войне. Среди «тестеров» был и основатель Monobank Олег Гороховский. Соцсеть не прошла проверку – здесь тоже действуют все запреты Meta. За упоминание «нежелательных слов» сообщения сносят.
«Удалили, блин» , — написал Гороховский.
Как украинцы «набирали» аудиторию? Маркетинговые фишки Threads
Как только украинцы «побежали» регистрироваться в Threads , стала заметной особенность новой соцсети – это скорее дружеское коммьюнити , чем платформа для заработка. Мы уже упоминали позицию Марка Цукерберга , который позиционировал платформу как » дружественное публичное пространство для разговоров». Также «бесплатность» сообщества указывает скорость разработки и ограниченный функционал. Тем более Meta заявляет, что пока у Threads не будет рекламы. Поэтому эта платформа стала буквально местом для новых открытий .
Какой контент использовали для сбора аудитории?
Шутки- мемы
Авторы-начинающие начали быстро набирать аудиторию. Первые трое суток все находились там буквально круглосуточно – знакомились, рассказывали о себе, делились мыслями и шутками.
К этой активности, конечно же, присоединились и украинские бренды. Они становились еще более близкими и открытыми для своей аудитории. Особенно легко это удавалось компаниям, чьи smm-специалисты уже работать в соцсети конкурентов – Twitter . Для них буквально открылось еще более широкое поле для шуток.
Живое общение – реакция на упоминания
Чтобы привлекать подписчиков, компании начали обсуждать с аудиторией буквально все. Они реагировали почти на все отметки и предлагали на рассмотрение новые фишки.
«Плюшки» за подписку
Еще один способ, которым пользовались почти все украинские бренды – подарки за подписку. Кто-то предлагал розыгрыш на определенное количество подписчиков, другие – особые фишки для всех подписчиков в Threads.
Украинские бренды публиковали по несколько сообщений в день. Аудитория соцсети активно росла. Новое приложение от Meta быстро пересекло отметку в 100 миллионов регистраций и стало быстрее растущей соцсетью .
! Threads даже обогнал ChatGPT по скорости роста аудитории.
Threads еще жив? Какая ситуация спустя месяц после создания?
Поначалу Threads выглядел довольно сыро: в ленте появлялись сообщения совершенно незнакомых вам людей, даже если вы подписаны на аккаунт, увидеть его публикации было довольно сложно, алгоритм не всегда рекомендовал вам их.
Обновление в Threads за первый месяц
Однако сейчас соцсеть уже немного обновила свой функционал:
- появилась лента Following;
- добавили возможность перевода сообщений;
- в разделе «Активность» создали вкладку «Подписчики», которая позволит видеть, кто недавно подписался на вас, и быстро делать обратный фоловинг;
- пользователи получили возможность включить уведомления о публикации аккаунтов, за которые не следят.
Украинские бренды все еще остаются в Threads , правда большинство из них уже фактически дублируют контент из Twitter и других соцсетей .
Аудитория Threads сократилась вдвое: статистика
Однако ажиотаж вокруг Threads начинает стихать. Это подтверждает и аналитика. Согласно оценкам Similarweb, в пиковый день (7 июля) у Threads было более 49 миллионов активных пользователей Android по всему миру ежедневно. К 14 июля количество активных пользователей Threads сократилось до 23,6 миллиона. Также уменьшилось и время использования соцсетью – первоначально юзали в среднем 21 минуту. Однако к 14 июля этот показатель сократился до 6 минут.
Живое общение = неожиданные коллаборации
Через несколько недель, в которые Threads успел «наделать шума», платформа создала возможности для неожиданных коллабораций .
Так, например, украинский производитель натуральной арахисовой пасты компания ТОМ (@maslotom ) в первый же день решила пошутить и спросить у Монобанка, сколько нужно лайков собрать, чтобы появился кэшбек на покупки пасты. Моно озвучил цифру в 1000 году и процесс пошел. На самом деле обе компании могли оставить ситуацию на уровне шутки, но уже 01 августа Монобанк действительно прибавил кэшбек в размере 20% на покупки товаров компании ТОМ.
Приложение Марка Цукерберга также создало условия для легкого налаживания международных контактов. Украинские бренды начали включаться в западные тренды и общаться с международными компаниями напрямую.
Однако сейчас что украинские, что западные бренды превратили свои аккаунты Threads фактически на новостную ленту. Шуток и живых обсуждений становится все меньше. Их заменяют упоминания о новинках компаний. Бренды публикуют сообщения значительно реже. В большинстве украинские компании появляются в ленте раз в неделю, а не раз в несколько часов, как это было в начале. Международные компании можно «встретить» еще реже.
Инфопространство сейчас занимают инфлюэнсеры или страницы СМИ. Для блоггеров , лидеров мнений и артистов эта соцсеть стала местом свободы. Здесь нет «вылизанной» картинки. Все чаще можно встретить просто домашние фото, личные мысли и шутки.
Threads – всё?
Марк Цукерберг пока «не сдается».
“Я очень оптимистично настроен по объединению сообщества Threads . Ранние темпы роста были зашкаливаемыми , но, что важнее, десятки миллионов людей теперь возвращаются каждый день. Последнюю часть года мы сосредоточимся на совершенствовании оснований и содержании. Нужно время, чтобы стабилизироваться, но как только мы добьемся этого, мы перейдем на развитие сообщества» , – заявил глава Meta .
Сам разработчик остается активным в приложении – публикует несколько сообщений в неделю и поддерживает “открытость” и “дружество” сообщества.
Сразу скажем, автор статьи – не вангует 🙂 В целом соцсети Цукерберга еще рано «списывать». Да, на первый взгляд кажется, что это приложение стало просто чем-то, чтобы бренды и инфлюэнсеры позабавились и вернулись снова к своим предыдущим контент-планам. Однако Threads до сих пор имеет активную аудиторию. Поэтому эта площадка сейчас – место открытия новых талантов. Маркетологи, фотографы, smm -специалисты, малый бизнес – все вы еще можете себя показать.
Новая платформа пока не терпит «сухой» экспертности, поэтому задумайтесь над мемчиками и/или «внутренней кухней» вашей работы. Это могут быть, например:
- просто ваше мнение/обзоры на актуальные вопросы;
- интересные факты о вашей нише;
- короткие лайфхаки, которые можно внедрить буквально в нескольких шагах и получить результат;
- конечно мемы о вашей нише/особенности работы.
Лучшая стратегия продвижения в Threads сейчас – говорить с людьми. В этом случае отсутствие функции личных сообщений может являться преимуществом. Ищите единомышленников и общайтесь с ними в цепочках. Лайкайте, репостите. Любая ваша активность заставит обратить внимание на ваш аккаунт .
Попробуйте, возможно именно вы станете звездой Threads и люди будут заходить в приложение каждый день, чтобы только увидеть что-нибудь новенькое от вас.
