Как проанализировать конкурентов в поисковой выдаче: пошаговая инструкция и полезные советы

• SEO

• 
  Редактор блога Webpromo
  Анастасія Чернушенко

SEO сегодня — это уже не просто ключевые слова и мета-теги. Поисковая выдача меняется ежедневно: конкуренты совершенствуют контент, наращивают ссылки и адаптируются под новые алгоритмы, включая AI Overviews от Google.

Если вы до сих пор отдзнаете, как конкурентам удается  оставаться впереди, тогда вы теряете трафик, клиентов и прибыль. 

Содержание:

1. Чек-лист для подготовки: какие инструменты понадобятся?
2. Как определить конкурентов в выдаче?
3. Как проанализировать позиции и семантику?
4. Как проверить контент конкурентов?
5. Технический SEO-аудит
6. Как проанализировать ссылочный профиль?
7. Как проверить, цитирует ли ИИ ваших конкурентов?
8. Как построить стратегию продвижения на основе анализа конкурентов?

Чек-лист для подготовки: какие инструменты понадобятся?

Для качественного анализа не обязательно использовать десятки сервисов. Ниже мы собрали ключевые инструменты, которые помогут автоматизировать сбор данных и получить точные цифры.

Шаг 1. Как определить конкурентов в выдаче?

«Анализ конкурентов в поиске — ключевой инструмент в борьбе за внимание клиентов. Проводить его стоит не только в начале продвижения или раз в год, а как минимум ежеквартально или раз в полгода, в зависимости от сферы. Мы исследуем, по каким ключевым словам конкуренты получают трафик, какой контент создают и как выстраивают ссылки. Это позволяет находить свободные ниши, избегать ошибок других игроков и формировать более эффективную стратегию», — Марина Волынченко, Head of Marketing Webpromo.

Для начала сформируйте список целевых ключевых слов, по которым хотите находиться в ТОПе. Это могут быть:

• высокочастотные запросы (купить ноутбук);
• среднечастотные запросы (ноутбуки для игр);
• низкочастотные запросы (купить ноутбук для дизайнера киев).

Самый простой способ определить сайты, что ранжируются по определенным запросам, — ввести ключевые слова в Google. Используйте режим инкогнито или «гостевой» режим, чтобы получить максимально нейтральную выдачу. Однако стоит учитывать, что поисковая система все равно сохраняет вашу историю поиска.

Важно! Если вы продвигаетесь в нескольких городах, тогда стоит проверять выдачу через VPN или локализованные сервисы, так как результаты SERP могут существенно отличаться.

Далее выберите 3-5 конкурентов, обращая внимание на:

1. Схожесть тематики: работает в вашей нише, имеет схожую ЦА и подобную бизнес-модель. 
2. Позиции в выдаче: постоянно находятся в ТОП-5/10, обычно имеют стабильную SEO-стратегию. 
3. Объем контента/функциональность: схожесть сайта по размеру, структуре, назначению.
4. Локализация: в каких городах предоставляет услуги. 

Также вы можете автоматизировать процесс и воспользоваться специальными инструментами типа Ahrefs, Semrush, Serpstat. 

Как определить конкурентов с помощью Semrush: в разделе «Organic Research» введите домен своего веб-сайта. В отчете «Main Organic Competitors» можно ознакомиться со списком конкурентов в выдаче, которые ранжируются по схожим ключевым словам.

Шаг 2. Как проанализировать позиции и семантику?

Цель этого шага — понять, по каким ключевым словам конкуренты получают трафик. Это поможет найти ключевые слова/фразы с потенциалом, которые вы еще не используете, а также лучше понять поисковые намерения пользователей для создания релевантного контента.

Как проанализировать семантику в Semrush: перейдите в раздел «Keyword Gap» и укажите до 5 доменов. Ознакомьтесь со списком ключевых слов, по которым ранжируются другие игроки в разделе «All». Чтобы получить более детальную информацию, переключайтесь между разделами: 

• «Shared»: ключевые слова, по которым каждый из конкурентов занимает позиции в выдаче.
• «Strong»: ключевые слова, по которым ваш домен имеет лучшие позиции по сравнению с конкурентами.
• «Weak»: ключевые слова, по которым ваш домен имеет худшие позиции по сравнению с конкурентами.
• «Unique»: ключевые слова, по которым ваш домен занимает определенные позиции, а конкуренты — нет.

Чтобы найти пропущенные ключевые слова, перейдите в раздел «Missing»: ознакомьтесь с запросами, по которым ваш сайт не ранжируется, а конкуренты находятся в ТОПе. На что обратить внимание:

1. Объем поиска: высокочастотные запросы потенциально выгодные.
2. Сложность ключевого слова: выбирайте КС с низкой/средней сложностью.
3. CPC: важно для коммерческих ресурсов. 
4. Позиции: если конкурент находится в ТОП-3 по этому запросу, то КС стоит использовать. 

Второй шаг — проанализировать интенты пользователей.

Чтобы сделать это в Semrush, перейдите в раздел «Domain Overview». Введите домен/сайт и прокрутите страницу до отчета «Keywords by Intent». Здесь показан процент каждого типа намерения среди ключевых слов в ТОП-100 Google.

Шаг 3. Как проверить контент конкурентов?

Качество, структура и формат подачи контента важны для:

✔️удержания пользователей: увеличивается время, проведенное на странице, а также глубина скроллинга; 

✔️AI‑обзоров в поисковой выдаче: чаще всего Google выбирает хорошо структурированные блоки контента;

✔️расширенных сниппетов в SERP.

Перейдите на страницы конкурентов, которые ранжируются в Google по целевым ключевым словам. Это могут быть коммерческие страницы, статьи блога, лендинги, карточки товаров. Обратите внимание на следующие элементы:

• Заголовок H1: содержит ли он целевые ключевые запросы? Соответствует ли заголовок дальнейшему наполнению страницы? 

• Заголовки H2/H3: содержит ли страница подзаголовки с логичной структурой? 
• FAQ: есть ли на странице раздел с часто задаваемыми вопросами и ответами?

• CTA: наличие четких призывов к действию, что размещены на видном месте.    

• Объем текста: сколько слов/символов в среднем содержит страница?
• Медиафайлы: присутствуют ли видео, иллюстрации, инфографику?
• Читабельность контента: наличие таблиц, маркированных списков и т. д.
• Наличие микроразметки: FAQPage, HowTo, Product, Article и т. д.

В результате вы:

• поймете, каким должен быть идеальный контент для вашей ниши;
• увидите, какие элементы вы не используете (микроразметка, призывы к действию, подзаголовки и т. д.); 
• сможете оптимизировать страницы под SEO и AI-поиск.

Шаг 4. Технический SEO-аудит

Технический аудит позволяет понять, какие преимущества есть у конкурентов, выявить проблемы на собственном сайте и оптимизировать его для лучшей индексации.

Что стоит проверить:

1. Скорость загрузки страницы для мобильной версии и десктопа. 

Сайты, которые загружаются дольше 1,3 секунд, имеют более высокий показатель отказа и более низкие позиции в мобильной выдаче.

2. URL-адреса: они должны отображать иерархию сайта, быть читабельными и содержать релевантные ключевые слова. 

Хороший пример: site.com/blog/seo-audit/

Из названия адреса понятно, что это публикация в блоге о SEO-аудите. 

Плохой пример: site.com/page?id=3928 

Адрес не дает представления о содержании страницы, не содержит ключевых слов, а также не читабелен для пользователя.

3. Перелинковку: например, ведет ли статья о SEO-аудите на услуги по SEO-продвижению, или связаны ли между собой похожие продукты в интернет-магазине. Также важно обратить внимание на анкорные ссылки — используются ли в них ключевые слова, которые четко описывают целевую страницу. 
4. Индексацию страниц сайта конкурента. Если сайт имеет большое количество страниц, но только часть из них индексируется, это может быть признаком наличия технических проблем. 

Также стоит обратить внимание на страницы, которые наоборот не должны быть в индексе (например, фильтры товаров, внутренние технические страницы).

5. Адаптивность сайта под мобильные устройства: адаптирован ли интерфейс под разные размеры экранов, не обрезаются ли элементы, легко ли нажимать кнопки? 

Также можно провести тест на удобство через Google Mobile-Friendly Test.

6. Атрибуты rel=»canonical»: проверьте, как конкуренты решают проблему дубликатов. Есть ли у них канонические теги, правильно ли они проставлены и не ведут ли на неактуальные или нерелевантные страницы.
7. «Битые» ссылки и редиректы. Сайты с большим количеством битых ссылок или временных редиректов могут терять позиции. 

Проверьте, есть ли на сайте конкурента 404-страницы, какой тип редиректов используется (301 или 302).

8. XML-карта сайта, доступная по адресу site.com/sitemap.xml, включает только канонические и актуальные страницы, а также регулярно обновляется.

Провести технический SEO-аудит можно с помощью инструмента Screaming Frog. Для этого необходимо установить приложение на устройство, добавить адрес веб-сайта конкурента и начать сканирование. Вы можете скачать готовый отчет в удобном формате, чтобы затем представить выводы команде или клиенту. 

Шаг 5. Как проанализировать ссылочный профиль?

Внешние ссылки остаются одним из самых весомых факторов ранжирования в Google. Сильный профиль часто коррелирует с высокими позициями в выдаче, поэтому важно не только знать, сколько сайтов ссылаются на вашего конкурента, но и:

✔️Какие это сайты? 

✔️На какой контент и каким образом они ссылаются? 

✔️Можете ли вы получить подобные или лучшие ссылки?

Получить ответы поможет раздел «Backlink Analytics» в Semrush:

• Authority Score — оценка от 0 до 100, которая показывает общую «силу» домена с точки зрения SEO. Semrush учитывает количество и качество внешних ссылок, трафик на сайт, профиль доменов-доноров и другие факторы. Чем выше показатель, тем более авторитетным считается сайт.

• Referring Domains: количество уникальных доменов, которые ссылаются на сайт. Чем больше таких доменов ссылается на сайт, тем лучше.
• Backlinks: общее количество всех обратных ссылок. Если с одного домена поступает много ссылок, стоит проверить, не является ли это спамом.

• Categories of Referring Domains: тематика сайтов-доноров, которые ссылаются на анализируемый сайт. Важно, чтобы большинство бэклинков поступало из нишевых, тематических источников.
• Top Anchors: анкорные тексты, которые чаще всего используются в обратных ссылках. Текст анкоров должен быть сформирован естественно.

• Referring Domains by Authority Scorе: распределение доноров по их Authority Score. Здесь можно узнать, сколько ссылок получено с сайтов высокого, среднего и низкого качества.
• Backlink Types: типы бэклинков, которые ведут на сайт (текстовые гиперссылки, изображения, редирект-ссылки и т.д.).
• Link Attributes: какие типы атрибутов ссылок используются в бэклинках на сайт конкурента или ваш ресурс. 

Подпишись на горячие

Маркетинг-новости

МАРКЕТОЛОГ 2.0 >

Подпишись на ежемесячный

Дайджест новостей

Шаг 6. Как проверить, цитирует ли ИИ ваших конкурентов?

С появлением Google AI Overviews и ростом популярности Answer Engine Optimization (AEO) классического SEO уже недостаточно для стабильного лидерства в поисковой выдаче. Сегодня важно не только попасть на первую страницу поиска, но и стать источником информации для AI-ответов. Если ваши конкуренты уже появляются в таких блоках, это стоит отслеживать: присутствие в ответах ИИ повышает узнаваемость бренда, формирует доверие пользователей и положительно влияет на конверсии.

Ручной мониторинг поисковой выдачи

1. Начните с релевантных запросов, которые чаще всего активируют AI Overviews. Обычно это фразы типа: «как», «почему», «лучшие способы», «что выбрать», «сравнение» и т. д. 
2. Когда в выдаче появится блок AI Overview, обратите внимание на источники, указанные справа или под текстом ответа. Если среди них есть сайт конкурента, перейдите на страницу и проанализируйте, какой именно фрагмент контента использовал ИИ.
3. Особое внимание стоит обратить на структуру материала: есть ли четкое определение темы уже в первом абзаце, используются ли маркированные или нумерованные списки, присутствуют ли таблицы со сравнениями, насколько лаконично и структурированно подана информация, соответствует ли контент конкретному намерению пользователя.

Такой анализ позволяет понять, какой формат контента Google считает наиболее релевантным для AI-ответов. Например, если у конкурентов ИИ регулярно «подтягивает» таблицы или короткие блоки с определениями, а на вашем сайте таких элементов нет — это четкий сигнал для обновления контента.

Комплексная аналитика с помощью SEO-инструментов

Для масштабного анализа и мониторинга упоминаний в AI-системах — в частности ChatGPT, Gemini, Perplexity и других — стоит использовать специализированные модули современных SEO-платформ:

• В Semrush можно отслеживать, какая доля вашего контента попадает в AI-ответы, в каких именно AI-системах чаще всего упоминается ваш сайт или сайты конкурентов, как представлен ваш контент в ответах ИИ по сравнению с конкурентами, какие рекомендации по оптимизации контента помогут повысить видимость в AI-выдаче.

• Similarweb позволяет анализировать динамику трафика, поступающего от ИИ-ботов. Это помогает замечать тренды в нише, оценивать влияние ИИ-поиска на рынок и отдельно анализировать конкретные чат-боты, которые вас интересуют.

• В Ahrefs также доступно отслеживание упоминаний вашего сайта в ответах систем искусственного интеллекта. Такой показатель помогает оценить, насколько часто ИИ использует ваш контент в качестве источника информации.

Анализируя, какие именно форматы контента, структуры страниц и типы данных используют в ответах AI-алгоритмы, вы получаете практические ориентиры для развития собственного контента. Это позволяет не просто копировать подход конкурентов, а создавать более качественные, структурированные и полезные материалы.

Как построить стратегию продвижения на основе анализа конкурентов?

Наконец, мы достигли финальной точки, когда нужно собрать все результаты воедино и разработать собственную стратегию.  

Создайте таблицу для анализа конкурентов и зафиксируйте:

• Основные ключевые слова и запросы, по которым ранжируются приоритетные страницы конкурентов.
• Тип и структура контента других игроков (объем, формат, наличие видео, списков, FAQ, CTA и т. д.).
• Скорость загрузки сайта (показатели PageSpeed, Core Web Vitals).
• Профиль ссылок (количество и качество бэклинков, авторитетность доменов).
• Наличие schema.org и структурированных блоков.
• Присутствие сайтов конкурентов в AI Overviews.

Этот подход позволяет увидеть закономерности, которые срабатывают в нише, а также выявить слабые места своего ресурса.

Выводы

Когда поисковая выдача меняется под влиянием AI Overviews, а алгоритмы Google все больше ориентированы на качество, структуру и релевантность контента, поверхностного анализа конкурентов уже недостаточно.

Чтобы регулярно попадать в ТОП, нужно не просто отслеживать позиции, а понимать, почему конкуренты все еще впереди. Вы должны знать:

• какие ключевые слова приносят им трафик;
• как они структурируют и оптимизируют контент;
• какие ссылки получают;
• как игроки адаптируются под новые AI-требования в выдаче.

Только зная ответы на эти вопросы, можно построить собственную стратегию, основанную на данных, а не предположениях. Изучайте конкурентов, используйте их сильные стороны как ориентиры — и делайте еще лучше. 

Хотите опережать конкурентов в поисковой выдаче? Мы поможем разработать SEO-стратегию, которая будет направлена не просто на позиции в Google, а на реальные бизнес-результаты: рост узнаваемости бренда, увеличение количества запросов и повышение конверсии.

При построении стратегии специалисты Webpromo учитывают специфику ниши, поведение целевой аудитории и актуальные требования поисковых систем. Это позволяет привлекать более релевантный трафик и формировать конкурентное преимущество в онлайн-среде. Заполняйте форму на сайте, чтобы получить индивидуальное коммерческое предложение!