Главная » Блог » SEO | Органическое продвижение сайта » 7 шагов к идеальному мета-описанию

7 шагов к идеальному мета-описанию

25.06.2021

Алексей Бакуменко, автор блога Webpromo


Мета-описание это превью, небольшой завлекающий текст, который появляется в поисковой выдаче под ссылкой на страницу. Читая описание, пользователь понимает примерное содержание страницы и определяет, нужно ли ему ее посещать. Как составить качественное мета-описание, влияет ли этот инструмент на SEO-оптимизацию и зачем вообще нужен читайте далее.

Содержание:

Как работает мета-описание: что такое теги сайта Title и Description, сниппет

Как составить мета-описание: meta name, description, content

Влияние Мета-описания на SEO-оптимизацию

7 шагов к идеальному мета-описанию

Выводы

7 шагов к идеальному мета-описанию



 

Как работает мета-описание: что такое теги сайта Title и Description, сниппет

Тег Title — это заголовок страницы в браузере, который отображается в поисковой выдаче и учитывается поисковиком при ранжировании сайта. Таким образом, “тайтл”  влияет на определения релевантности страницы к поисковым запросам.

С технической точки зрения мета-описание это фрагмент HTML-кода веб-страницы (внутри тега head) с текстом, описывающим ее содержание. Этот фрагмент называется мета-тег Description

Мета-описание страницы на сайте или же «дескрипшн» предназначено для передачи пользователю краткого и информативного содержания страницы с конкурентными преимуществами, выделяющими сайт в поисковой выдаче.

Из приведенного ниже скриншота мы видим, что за часть мета-тега Title отвечает первая строка с названием WebPromo, а мета-тег Description представлен частью с описанием “Раскрутка сайтов в поисковых системах, контекстная реклама, юзабилити Агентство эффективного интернет-маркетинга”.

Мета-описание как это работает

Для обозначения мета-описаний на странице поисковой выдачи используется термин “сниппет” (фрагмент исходного текста или кода программы в поисковых системах). Описание отобразятся и в том случае, если пользователь поделился страницей в соцсетях. Тогда его возьмут из тега Open Graph, но если разработчик его не заполнил используется мета-тег Description. Вот так можно составить мета-описание в Facebook:

Как составленное мета-описание выглядит в Facebook

Мета-тег Description позволяет использовать для описания специальные символы. Жирным шрифтом система автоматически выделяет слова и словосочетания, наиболее релевантные поисковому запросу.

Мета-тег Description позволяет использовать для описания специальные символы

На примере видно, что жирным шрифтом выделены ключи “Кофе в зернах” и “купить”. Собственно, именно эти фразы и были введены в строку поиска. 

Количество символов ограничено, однако вы нигде не найдете точное описания допустимого максимума: он определяется размером сниппета в пикселях (920 на ПК и 680 на смартфонах). О том, какой объем текста туда поместиться, мы поговорим ниже.

Если разработчики не заполнили мета-тег Description, Google может сформировать его самостоятельно из наиболее релевантного текста, размещенного на странице. В таком случае пользователь увидит в составленном мета-описании несколько ключевых слов без логической последовательности.

Составленное мета-описание на основе релевантных запросов как результат несколько ключевых слов без логической последовательности

Как составить мета-описание: meta name, description, content

Для того, чтобы мета-описание появилось в поисковой выдаче под URL, его нужно добавить в HTML-код страницы между тегамиив таком виде:

 

Как составить мета-описание и добавить в страницу html код

Большинство популярных CMS систем управления контентом позволяют ввести текст, не редактируя код вручную. Для добавления мета-тега description в WordPress используйте плагины RankMath, All in One Seo, Yoast, Platinum SEO Pack или их аналоги.

 

Влияние Мета-описания на SEO-оптимизацию

На первый взгляд Google дает однозначный ответ на вопрос, влияет ли мета-тег Description на ранжирование страницы. Поэтому, ваши старания учесть все ключевые слова и их словоформы в этом мета-теге, могут показаться бессмысленными, ведь они все равно не будут учитываться алгоритмами системы.

Как гугл игнорирует мета-теги

Но не все так просто. Если правильно составить мета-описание, не ориентируясь на механизмы поисковых систем, можно повысить позиции в выдаче с помощью влияния на поведенческие факторы пользователей.

Проще говоря: хороший мета-тег привлекает внимание пользователя и дает ему понять, что на появившейся в выдаче старице он найдет решение проблемы, которая побудила его открыть поисковик. Сниппеты это как витрина магазина, только в текстовом оформлении. Пользователь, прочитав его, должен сказать: “Да! Тут есть именно то, что я ищу!”

Как это повлияет на ранжирование? Количество пользователей, посетивших страницу, формируют показатель СTR коэффициент кликабельности. Если он высокий поисковая система делает вывод о релевантности размещенного на странице контента и повышает ее рейтинг в выдаче.

Таким образом, рекомендуется правильно составить мета-описание, поскольку мета-тег может оказать серьезное влияние на SEO, хотя и косвенно. О том, как сделать это влияние максимально ощутимым, читайте далее.

Влияние Мета-описания на SEO-оптимизацию



 

7 шагов к идеальному мета-описанию

Шаг 1: Определите страницы, для которых необходимо составить мета-описание

Составлять уникальные теги под каждую страницу долго, утомительно и не обязательно. Для тех URL, которые не приносят много трафика, подойдут сниппеты, сгенерированные поисковиком. Вы же сосредоточьте усилия на самых результативных страницах. Определить их помогут сервисы Ahrefs, Similar Web, Alexa и Serpstat.

Сосредоточьте усилия на самых результативных страницах, Определить их помогут сервисы Ahrefs, Similar Web, Alexa и Serpstat

Важно! Если на второстепенных страницах очень мало текста (например, фотогалереи) лучше все-таки прописать тег Description вручную, поскольку Google в таком случае не сможет подобрать релевантные ключи.

Шаг 2: При составлении тега Description опирайтесь на заголовок

Пусть мета-описание и заголовок станут целостной конструкцией: пропишите в теге Title основной посыл, а в сниппете раскройте его. Нет смысла нагромождать в обоих тегах ключевые слова. Объявление должно быть читабельным и органичным. Пример плохого наполнения тегов:

Title: Купить электросамокат Киев. Низкие цены. Бесплатная доставка.

Description: Широкий ассортимент**Скидки**Программа лояльности**Купить электросамокат в Киеве дешево**Гарантия качества.

Пример удачного наполнения тегов:

Пример удачного наполнения тегов

На скриншоте видно, что заголовок отражает суть страницы, а составленное мета-описание позволяет более подробно понять, что пользователь найдет, перейдя по этому URL. Сниппет органично смотрится и легко читается. Единственный минус 2 языка в Description.

Шаг 3: Пишите кратко  — обязательный пункт, чтобы составить мета-описание

И дело вовсе не в том, что никто не будет читать многострочные излияния. Большой текст просто не влезет в сниппет, и в поисковой выдаче мета-описание отобразится обрезанным.

В размер сниппета для ПК (920 пикселей) помещается примерно 180-190 символов, для смартфонов (680 пикселей) около 120-ти. Но не стоит подсчитывать каждую букву, чтобы вложится в лимит. Лучше составляйте мета-описание из 1-2 емких предложений. 

Лучше составляйте мета-описание из 1-2 емких предложений

На примере видим, что мета-описание занимает всего 2 строчки, 145 символов. Но в нем есть вся необходимая пользователю информация.

Шаг 4: Используйте побуждение к действию

Прямое обращение к пользователю в начале мета-описания на подсознательном уровне заставляет его внимательнее отнестись к тексту. 

“Подпишитесь на рассылку и…”, “Попробуйте месяц бесплатно…”, “Побалуйте себя изысканной кухней…” Подобные фразы задают более дружественный тон сниппету. Пользователь автоматически воспримет составленное мета-описания серьезней ведь автор обращается именно к нему. 

Используйте побуждение к действию

Шаг 5: Пишите в мета-описании то, что пользователи хотят там прочесть

Прежде, чем составлять тег Description, изучите целевую аудиторию. На какие вопросы они ищут ответ, вбивая запрос в поисковик? Что хотят узнать? Какие проблемы решить? Что для них при этом важно?

Совет! Обо всем этом вам расскажут сниппеты конкурентов из ТОПа выдачи. Чтобы качественно составить мета-описание следует провести анализ конкурентов, внимательно их изучить, посмотреть, на чем они акцентируют внимание.

Пишите в мета-описании то, что пользователи хотят там прочесть

На примере заказа такси видно, что в первую очередь пользователи хотят знать точную сумму поездки и что эта сумма будет доступной и недорогой. Для того, чтобы правильно составить мета-описание нужно учитывать поведенческие характеристики пользователей.

Шаг 6: Используйте ключевые слова

Да, действительно, Google не учитывает ключевые слова тегов при ранжировании. Но я уже упоминал, что при отображении сниппета поисковик выделяет их жирным шрифтом, и это автоматически привлекает внимание пользователей. А повышенное внимание к странице ведет к росту СTR, что благотворно сказывается на SEO.

Шаг 7: Чтобы составить идеальное мета-описание включите в Description УТП

Уникальное торговое предложение. То, чем страница отличается от конкурентов. Дайте пользователю с первых слов понять, почему он должен зайти именно на ваш сайт и уделить свое время.

Как работает мета-описание: что такое мета-теги сайта Title и Description, сниппет



Выводы

В жизни людей встречают по одежке, а веб-страницы в интернете по сниппету, Title и Description. Каким в идеале может быть мета-описание?

Мы выяснили, что для эффективной выдачи в поисковых системах нужно правильно составить мета-описание (превью, небольшой завлекающий текст) с правилами качественного заполнения теги Title и Description. Мета-описание с вашими ключевыми словами хоть и косвенно, но влияет на SEO-оптимизацию. Поскольку, читая описание, пользователь понимает примерное содержание страницы и определяет, нужно ли ему ее посещать.

Чтобы составить мета-описание не просто “чтобы было”, а сделать из него эффективный инструмент привлечения клиентов, важно:

  • Кратко раскрывать заголовок, добавлять название вашего сайта и бренда;
  • Начинайте предложение с побуждения к действию;
  • Используйте ключевые слова в своих description;
  • Обязательно проверяйте соответствие поисковому намерению;
  • Создавайте свой уникальный стиль;
  • Придумывайте привлекательные и завлекающие пользователя описания;
  • Для формирования УТП необходимо провести анализ конкурентов и ТОП-сайтов в поисковой выдаче;
  • Обязательно сообщить пользователю о наличии уникального торгового предложения.

 

Также читайте другие статьи в блоге Webpromo:

И подписывайтесь на наш Telegram-канал про маркетинг.

Последние материалы рубрики

Основные преимущества “real-time” маркетинга для руководителей отдела

Исследование Capgemini доказало основные преимущества...

Основные преимущества “real-time” маркетинга для руководителей отдела

Сезонная реклама: 7 советов для успешного запуска

Сезонная реклама: 7 советов для успешного запуска

Основные инструменты сезонной рекламы. 7 действенных советов для успешного запуска осенней кампании.

Конверсия продаж онлайн и офлайн: простая формула + пример расчета

Конверсия продаж онлайн и офлайн: простая формула + пример...

Определение понятия конверсии продаж. Как правильно делать расчет и повысить эффективность маркетинговой стратегии?

Как оптимизировать изображения на сайте: практические рекомендации от названия до микроразметки

Как оптимизировать изображения на сайте: практические...

Уверены, что знаете как оптимизировать картинки на сайте? Какие основные требования поисковых систем к изображениям на сайте? Как...

Остались вопросы?
Наши эксперты готовы ответить на них

Свяжитесь по указанному ниже телефону с нашим менеджером или воспользуйтесь услугой «Перезвонить мне». Мы свяжемся с вами в ближайшее время.

Каждый участник — мастер своего дела
Ценю Webpromo за гибкость
Команда Webpromo, как продолжение нашего отдела маркетинга
Спокоен за продвижение своих проектов в интернете