Внутренние факторы ранжирования: для чего их нужно знать и улучшать?
Алгоритмы поисковых систем стремятся в ответ на запрос пользователя показать наилучшие результаты. Боты Google (или другого поисковика) анализируют информацию на веб-странице, технические характеристики, отзывы пользователей, надежность хостинга и многое другое. Эти показатели называют факторами ранжирования.
Условно все факторы ранжирования разделяют на внутренние и внешние. К внешним преимущественно относят наращивание ссылочной массы (упоминания о вашем сайте на других веб-ресурсах). О внутренних факторах и способах их оптимизации подробно поговорим далее.
Что такое внутренние факторы ранжирования?
Внутренние факторы ранжирования — это показатели и характеристики веб-сайта, которые влияют на его место на странице выдачи поисковых результатов (SERP). К ним относят:
- Контент — фото, видео, текст.
- Скорость загрузки.
- Адаптивность под различные устройства и браузеры.
- Внутреннюю перелинковку.
- Структуру и навигацию.
- HTTPS (защищенная загрузка вебсайта).
- Настройку URL и заполнение метатегов.
Внутренние факторы оптимизации: как улучшить веб-сайт?
Каждый вышеназванный показатель может контролировать SEO-специалист. Улучшение (оптимизация) характеристик сайта положительно влияет на его ранжирование в поисковой выдаче. Рассмотрим подробно каждый из них.
Скорость загрузки
Это время, которое требуется браузеру, чтобы полностью отобразить веб-ресурс на экране пользователя. Исследование компании DebugBear показало, что среднее время загрузки веб-сайтов на начало 2024 года составляет 1,3 секунды.
Если проверка на специализированных сервисах — Google PageSpeed Insight, Pingdom, Dotcom-tools, показала результат дольше 1,5-2 секунд, воспользуйтесь нашими рекомендациями:
- Проверьте актуальность плагинов (специальных программ для улучшения работы веб-ресурса). Некоторые плагины со временем становятся неактуальными. В этом случае их лучше удалить.
- Оптимизируйте код сайта. Если веб-сайт создан давно, некоторые элементы кода могут работать медленнее, чем современные аналоги. Для выполнения лучше обратиться к разработчику.
- Уменьшите размер изображений.
- Если есть видеоконтент — перенесите его на внешний видеохостинг, например на YouTube, а на сайте разместите ссылку.
- Удалите лишние редиректы (перенаправления на обновленные страницы).
- Подключите кэширование — временное хранение данных сайта в памяти браузера. При последующих посещениях веб-страницы будут загружаться быстрее.
Больше советов для ускорения веб-сайта читайте здесь.
Адаптивность под разные устройства и браузеры
Около половины пользователей (40,47% в Украине, 60% в мире) открывают сайт на смартфоне, еще около 2% на планшете, а остальные — на десктопных устройствах. К тому же они используют разные браузеры — Chrome (более 60%), Safari, Edge, Opera. Задача SEO-специалиста сделать так, чтобы веб-сайт одинаково хорошо открывался у каждого посетителя. Для этого учтите следующие шаги:
- При создании нового сайта применяйте принцип Mobile First — начинайте с самого маленького экрана и постепенно увеличивайте.
- Используйте системы гибких сеток — метод, при котором указывается соотношение ширины к длине в процентах вместо привычных пикселей.
- Добавьте медиазапросы CSS — это фрагменты кода, которые подбирают стиль в соответствии с текущими условиями (размера экрана, ориентации и т.д.).
- Выбирайте «безопасные» цвета — такие, которые корректно отобразятся на любом мониторе.
Структура сайта
Удобная навигация и структурированный контент — важная составляющая внутренних факторов ранжирования, так как:
- положительно влияет на пользовательский опыт на веб-ресурсе;
- позволяет поисковым алгоритмам правильно и «быстро» считать информацию и индексировать вебсайт;
- помогает минимизировать технические ошибки, например дубли или пустые веб-страницы.
- корректно распределяет вес страниц.
В SEO существует несколько подходов к построению структуры. Они зависят от вида веб-площадки, ее целей и тематики.
Настройка URL и метатегов
URL — это унифицированный адрес веб-страницы в интернете. Он состоит из названия сайта, домена и пути к конкретной странице или файлу.
Тег Title — заголовок страницы в SERP.
Тег Description — это метаописание веб-страницы в SERP.
Элементы должны точно описывать содержимое с помощью высокочастотного ключевого слова или словосочетания.
Метатеги показывают пользователям и поисковым системам о чем веб-ресурс, позволяют оценить релевантность информации к конкретным поисковым запросам. Благодаря этим данным гугл или другой поисковик решает, насколько сайт будет полезен посетителям.
Для улучшения вида веб-адреса в SERP можно воспользоваться также микроразметкой.
Контент
К контенту относится текст, изображения и видео, размещенные на веб-ресурсе. Чтобы иметь положительное влияние на внутренние факторы оптимизации, он должен быть:
- уникальным — не повторять содержимое других страниц;
- полезным — иметь ценность для посетителей;
- соответствующим тематике веб-ресурса — например, четкие и полные описания, качественные фото товаров в интернет-магазине;
- хорошо структурированным — содержать подзаголовки H1…H6, которые разделяют текст на смысловые блоки. Заголовок H1 — описывает весь контент, о котором идет речь на конкретной странице, H2…H6 — описывают меньшие блоки информации.
Для наполнения сайта можно использовать различные виды контента — информационный, развлекательный, коммерческий и т.д.
Внутренняя перелинковка
Перелинковка — это связывание страниц сайта между собой с помощью внутренних ссылок. Они помогают понять связь между контентом и получить быстрый доступ к связанной теме.
Перелинковка также влияет на поведенческие факторы ранжирования, увеличивая время пребывания на веб-сайте.
Чтобы ссылки были заметными для пользователей, рекомендуют их выделять в тексте цветом или добавлять в отдельные блоки.
HTTPS
Технический показатель, который улучшает внутренние факторы ранжирования. Это защищенный протокол передачи данных. В отличие от обычного HTTP (протокола благодаря, которому браузер получает информацию о сайте и отображает на экране пользовательского устройства) имеет сертификат безопасности SSL (Secure Sockets Layer).
Особенно важно использовать HTTPS интернет-магазинам и другим сайтам, где есть модуль оплаты. Благодаря сертификату SSL данные пользователя шифруются и передаются по специальному защищенному каналу.
Выводы
Влияние на внутренние факторы ранжирования — длительный и кропотливый процесс. Задачи по оптимизации требуют технических знаний, навыков работы в админке и с кодом веб-ресурса, доступа к специальным программам.
Если у вас нет времени и желания разбираться во всех тонкостях SEO-оптимизации, рекомендуем доверить свой сайт профессиональной команде SEO-специалистов.
