Для тех, кто выходит на рынок Польши: ТОП-5 видео рекламных кампаний на YouTube
Украинский бизнес активно выходит на международный рынок и экспортирует товары за границу. Польша как одна из ближайших «соседей» идеально подходит нам по менталитету, языковой схожести и другим параметрам. В данной статье мы собрали лучшие креативные рекламные кампании в польском медиа просторе.
Если вы планируете или уже покорили рынок Польши, тогда вам нужно знать и понимать, какие триггеры использовать в рекламных роликах, какие инструменты применять, чтобы зацепить аудиторию. Предлагаем познакомиться с крутыми примерами и почерпнуть для себя полезные детали.
Список лучших собрали на основе ежегодного конкурса YouTube Works Poland. Победителей выбрали в нескольких категориях: «Гениальные инсайты», «Большие результаты при малом бюджете», «Драйвер действий», «Мультиэкранное мастерство» и Гран-при за творческую эффективность. Список включает видео, затрагивающие социальные проблемы населения.
Гран-при за творческую эффективность (Creative Effectiveness)
Победу одержала Random — это история о молодых людях, которые нашли сообщество в виртуальном чате «Random» во время COVID-19. На YouTube вышел ролик в формате Storytelling.
Рекламная кампания включала не просто ролик, а сериал с короткими сериями. Цель — воспроизвести цифровое поведение поколения Z, которое сформировало тенденцию многозадачности: она могут переключаться с платформы на платформу, работать с несколькими вкладками и т.д.
Гениальные инсайты (Ingenious Insight)
Польский банк ING Bank Śląski запустил юмористические ролики на YouTube в формате стендап-сериалов и подкастов, чтобы привлечь внимание к обсуждению денежных вопросов. Эта тему в Польше до сих пор относят к категории культурного табу, особенно в возрастной группе от 27 до 35 лет. Ролик побуждает людей начинать разговаривать о деньгах.
Маленький бюджет — большие результаты (Small Budget, Big Results)
Фонд «Центр прав женщин» (Women’s Rights Centre Foundation) — крупнейшая в Польше неправительственная организация запустила трехминутное видео с участием известных польских актеров и актрис, призывающее зрителей подписать петицию о защите женщин. Согласно статистике фонда, от 400 до 500 женщин ежегодно умирают в стране из-за домашнего насилия.
Рекламная кампания направленная на повышение осведомленности, увеличения сбора средств за счет пожертвований. Также целью рекламной кампании было привлечь внимание к проблеме премьер-министра Польши. Петиция набрала 10 тыс. подписей в первые 24 часа после запуска компании.
Драйвер действий (Action Driver)
Группа OLX sp. z oo запустила ролик, целью которого была повысить популярность категории «Аренда жилья».
В польском обществе бытует мнение «брать взаймы — это плохо». Поэтому, OLX обратился к аудитории в формате четырехсерийного мини-сериала на YouTube с лозунгом, что аренда не только выгоднее, а еще и более экологична.
Мультиэкранное мастерство (Multiscreen Excellence)
Pyszne.pl — компания, специализирующая на доставке еды. Задача рекламной кампании — укрепить лидирующие позиции на рынке. Во время УЕФА Евро-2020 Pyszne.pl выступал официальным партнером. Бренд объединился с Kanal Sportowy, одним из главных на рынке спортивных видео на YouTube, чтобы также наладить связь с основной группой — футбольными болельщиками. В рекламной кампании удалось гармонично сочетать традиционные медиа с цифровыми решениями на YouTube.
