Для тих, хто виходить на ринок Польщі: ТОП-5 відео рекламних кампаній на YouTube
Український бізнес активно виходить на міжнародний ринок та експортує товари за кордон. Польща як одна з найближчих «сусідів» ідеально підходить нам за менталітетом, мовною схожістю та іншими параметрами. У цій статті ми зібрали найкращі креативні рекламні кампанії у польському медіа просторі.
Якщо ви плануєте або вже підкорили ринок Польщі, тоді вам потрібно знати та розуміти, які тригери використовувати у рекламних роликах, які інструменти застосовувати, щоб зачепити аудиторію. Пропонуємо познайомитися з крутими прикладами та почерпнути для себе корисні деталі.
Список найкращих зібрали на основі щорічного конкурсу YouTube Works Poland. Переможців обрали у кількох категоріях: «Геніальні інсайти», «Великі результати за малого бюджету», «Драйвер дій», «Мультіекранна майстерність» та Гран-прі за творчу ефективність. Список включає відео, що торкаються соціальних проблем населення.
Гран-прі за творчу ефективність (Creative Effectiveness)
Перемогу здобула Random — це історія про молодих людей, які знайшли спільноту у віртуальному чаті Random під час COVID-19. На YouTube вийшло відео у форматі Storytelling.
Рекламна кампанія включала не просто ролик, а серіал із короткими серіями. Мета — відтворити цифрову поведінку покоління Z, яка сформувала тенденцію багатозадачності: вона може перемикатися з платформи на платформу, працювати з кількома вкладками, тощо.
Геніальні інсайти (Ingenious Insight)
Польський банк ING Bank Śląski запустив гумористичні ролики на YouTube у форматі стендап-серіалів та подкастів, щоб привернути увагу до обговорення фінансових питань. Ця тема у Польщі досі відноситься до категорії культурного табу, особливо у віковій групі від 27 до 35 років. Ролик спонукає людей починати говорити про гроші.
Маленький бюджет — великі результати (Small Budget, Big Results)
Фонд «Центр прав жінок» (Women’s Rights Centre Foundation) — найбільша у Польщі неурядова організація запустила трихвилинне відео за участю відомих польських акторів та актрис, яке закликає глядачів підписати петицію про захист жінок. Згідно зі статистикою фонду, від 400 до 500 жінок щорічно помирають у країні через домашнє насильство.
Рекламна кампанія спрямована на підвищення обізнаності, збільшення збору коштів за рахунок пожертвувань. Також метою рекламної кампанії було привернути увагу до проблеми прем’єр-міністра Польщі. Петиція набрала 10 тис. підписів у перші 24 години після запуску компанії.
Драйвер дій (Action Driver)
Група OLX sp. z oo запустила ролик, який мав на меті підвищити популярність категорії «Оренда житла».
У польському суспільстві існує думка «позичати — це погано». Тому, OLX звернувся до аудиторії у форматі чотирисерійного міні-серіалу на YouTube з гаслом, що оренда не тільки вигідніша, а ще й екологічніша.
Мультиекранна майстерність (Multiscreen Excellence)
Pyszne.pl — компанія, що спеціалізується на доставці їжі. Завдання рекламної кампанії — зміцнити лідируючі позиції на ринку. Під час УЄФА Євро-2020 Pyszne.pl виступав офіційним партнером. Бренд об’єднався з Kanal Sportowy, одним із головних на ринку спортивних відео на YouTube, щоб також налагодити зв’язок із основною групою — футбольними вболівальниками. У рекламній кампанії вдалося гармонійно поєднувати традиційні медіа із цифровими рішеннями на YouTube.
