IAB OUTSMART: отчет с конференции о смелых идеях, прорывных решениях и агентских кейсах

• События

• 
  Копирайтер
  Вероніка Мучанка

21 ноября прошла онлайн-конференция IAB OUTSMART: агентские кейсы прорывных решений 2025 года. Ведущие украинские и международные компании обсудили новые тренды в digital-маркетинге и поделились практическими кейсами, которые доказали свою эффективность цифрами и результатами.

Программа IAB OUTSMART: агентские кейсы прорывных решений 2025

Открыла конференцию Анастасия Байдаченко, CEO IAB Ukraine. Спикер очертила главную тему дня: смелые идеи, прорывные решения и агентские кейсы, изменяющие правила игры в digital-коммуникациях. Участники получили возможность ознакомиться с последними тенденциями 2025 года – от GEO-SEO и Big Data до трансформации brandformance и работы с аудиторной аналитикой.

В течение дня топовые компании представили свои практические кейсы:

• KFC представил кампанию «Ланчбоксы против дедлайнов», которая показала, как геотаргетинг, синхронизация медиаплана с рабочим графиком аудитории и дегустации прямо в офисах позволили повысить продажи обедов на треть.
• Traumeel C поделился примером, как бренд адаптировался к социальному контексту после войны, акцентируя внимание на нравственности, силе духа и реальных историях героев.
• Karcher продемонстрировал, как благодаря новой структуре сайта, качественному контенту и использованию ИИ удалось значительно увеличить видимость Google и конверсию.
• Киевстар и Vodafone рассказали о применении Big Data в digital-маркетинге, интеграции с программатик-инструментами и этических аспектах работы с телеком-данными.

GEO-SEO 2025: локальные кейсы, тестирование инструментов и подход через данные

Артем Коломиец, Head of SEO в Webpromo рассказал о «GEO-SEO 2025: локальные кейсы, тестирование инструментов и подход через данные».

Как локальная SEO оптимизация на реальных проектах помогает увеличивать трафик и конверсию:

1. Оптимизация Google Maps и линкбилдинг для роста локального трафика в сфере услуг, медицины и B2B.
2. Разбиение посадочных страниц на блоки вместо «холста» для улучшения индексации и конверсии.
3. GEO-сбор статистики и ключевые метрики для оценки эффективности локальной SEO-стратегии.
4. UX и поведенческие сигналы с помощью Hotjar, Clarity и Plerdy влияют на результативность локального SEO.

Также участники ознакомились с кейсами других спикеров по аудиторной аналитике, digital-рекламе, мультирегиональным кампаниям и работе с платформами YouTube и TikTok. Были представлены примеры того, как digital-решения влияют на покупки офлайн, как автоматизация и Power Pair повышают эффективность кампаний, а также как бренды сочетают креатив, технологии и данные для достижения бизнес-результатов.

Конференция завершилась подведением итогов: участники отметили, что современный digital-маркетинг требует комплексного подхода, сочетания данных и креатива, а локальные кейсы и технологии GEO-SEO становятся важным инструментом для бизнеса в 2025 году.