Новые тенденции на YouTube: как война повлияла на предпочтения украинцев?
С началом полномасштабного вторжения поисковые запросы украинцев кардинально изменились, в том числе — и на самой популярной мировой видеоплатформе. Head of Influencer Marketing в provid, Дарья Булатникова, рассказала Vector о текущих тенденциях на украинском YouTube. Среди актуальных YouTube-трендов эксперт отметила:
- поиск пользователями альтернативы российским контентам-мейкерам, повышение интереса к блогерам-соотечественникам;
- выход из «слепой зоны» украиноязычного контента. Видео, ранее собиравшие по 10-15 тысяч просмотров, сегодня имеют более 100 тысяч просмотров;
- увеличение общего количества украиноязычных «ютуберов». После 24 февраля появилось большое количество новых каналов;
- переход русскоязычных украинских блогеров на родной язык;
- расширение трендовых рубрик, тематик контента. Например, набирают популярность книжные гайды, «тру крайм», история Украины и мира, обзор трендов по Reddit, изучение языка и музыки и пр.;
- уменьшение количества роликов, высмеивающих россиян или демонстрирующих пренебрежение. Блогерам стало просто безразлично «соседей», а некоторые устали от постоянного просмотра вражеского инфопространства;
- создание аутентичного контента — авторы национальных видеотрендов действительно горят идеей, имеют четкое понимание собственной миссии и пользы.
Если вы рассматриваете YouTube как возможность продвижения бренда, то Дарья Булатникова советует воспользоваться сегодняшними тенденциями и попытаться овладеть этой платформой.
«YouTube – не панацея, и пригоден не для всех кампаний и брендов. Надо анализировать целевую аудиторию бренда и способ потребления информации. Начните со стратегии. А если поймете, что YouTube — одна из платформ, на которых можно увидеть вашу аудиторию, смело ищите соответствующих вашей тематике блогеров и тестируйте», — суммирует эксперт в интервью.
