Нові тенденції на YouTube: як війна вплинула на вподобання українців?
З початком повномасштабного вторгнення, пошукові запити українців кардинально змінилися, зокрема — і на найпопулярнішій світовій відеоплатформі. Head of Influencer Marketing у provid, Дарія Булатнікова, розповіла Vector про поточні тенденції на українському YouTube. Серед актуальних YouTube-трендів експертка відзначила:
- пошук користувачами альтернативи російським контент мейкерам, підвищення інтересу до блогерів-співвітчизників;
- вихід зі «сліпої зони» україномовного контенту. Відео, які раніше збирали по 10-15 тисяч переглядів, сьогодні мають понад 100 тисяч переглядів;
- збільшення загальної кількості україномовних «ютуберів». Після 24 лютого з’явилася велика кількість нових каналів;
- перехід російськомовних українських блогерів на рідну мову;
- розширення трендових рубрик, тематик контенту. Наприклад, набирають популярності книжкові гайди, «тру крайм», історія України та світу, огляд трендів із Reddit, вивчення мови й музики тощо;
- зменшення кількості роликів, які висміюють росіян або демонструють зневагу. Блогерам стало просто байдуже на «сусідів», а деякі втомились від постійного перегляду ворожого інфопростору;
- створення автентичного контенту — автори національних відеотрендів справді горять ідеєю, мають чітке розуміння власної місії та користі.
Якщо ви розглядаєте YouTube як можливість просування бренду, то Дарія Булатнікова радить скористатися сьогоднішніми тенденціями і спробувати опанувати цю платформу.
«YouTube — не панацея, і придатний не для всіх кампаній і брендів. Треба аналізувати цільову аудиторію бренду й спосіб, у який вона споживає інформацію. Почніть зі стратегії. А якщо зрозумієте, що YouTube — одна з платформ, на яких можна побачити вашу аудиторію, сміливо шукайте блогерів, які відповідають вашій тематиці, і тестуйте», — підсумовує експертка у інтерв’ю.
