Распределение медиарекламы mobile и desktop на украинском рынке в 2023 году
IAB Украина обнародовала результаты оценки объема рынка медиа рекламы за первое полугодие 2023 года. Делимся с вами анализом медийной рекламы из отчета, а также краткими выводами по этому сегменту диджитал-рекламы.
Согласно методологии IAB, анализируется распределение бюджета по платформам для основных сегментов: дисплей, видео, поиск.
Источник: IAB Ukraine
- В 2023 году мобильная реклама в социальных сетях составляет почти 89%, в то время как в общем соотношении это 72%.
- В 2022 году мобильная реклама в социальных сетях составляла 84%, а в общем соотношении 75%.
- Следовательно, можно проследить значительный рост mobile рекламы по сравнению с довоенным периодом.
- Что касается desktop рекламы в социальных сетях, то в 2023 году этот показатель составляет всего 11%.
- Показатели desktop рекламы значительно снизились по сравнению с довоенным периодом: в 2021 году 19% приходилось на социальные сети и 31% в общем сплите.
Источник: IAB Ukraine
На этом графике mobile реклама распределена по форматам, а именно – дисплейная и видеореклама. Проанализировав долю каждой, можем сделать следующие выводы:
- в 2023 году в социальных сетях преобладает видеореклама с показателем в 89%. В общем сплите показатель составляет 64%, что значительно ниже довоенного периода;
- дисплейная реклама показывает стремительный рост в социальных сетях (88%) по сравнению с 2022 годом (85%);
- в общем соотношении дисплейная реклама превысила показатели довоенного уровня: в 2021 году это было 67%.
Как мы видим, в 2023 году лидирует мобильная реклама. В частности, самым популярным форматом для социальных сетей является видеореклама, однако дисплейная реклама также удерживает неплохие позиции.
Это важно учитывать при формировании медиаплана и создании рекламных креативов. Так, нужно обязательно адаптировать рекламу под мобильную версию сайта и учитывать удобство потребления контента и взаимодействия с объявлением с мобильного устройства.
