Дисплейная или видеореклама? Какой способ продвижения выбрать в 2023 году
IAB Украина обнародовала результаты оценки объема рынка медиа рекламы за первое полугодие 2023 года. В исследовании приняли участие крупнейшие игроки рынка диджитал-рекламы, в том числе и агентство интернет-маркетинга Webpromo.
Согласно методологии IAB, под дисплейной рекламой подразумевается баннерная реклама, интегрированный контент и нестандарты. Видеореклама включает видео in-page (видеоролики, размещенные на сайте, а не внутри проигрывателя), видео in-stream (видеореклама, которая размещена внутри видеопотока проигрывателя) и долю Youtube от общего объема in-stream видео.
Источник: IAB Ukraine
- В 2023 году наибольшей популярностью пользуется дисплейная реклама, на которую приходится 59% объема рынка.
- В первое полугодие дисплейная реклама показала значительный рост по сравнению с довоенным периодом, когда показатель составлял 41%.
- Пик популярности видеорекламы пришелся на 2021 год, когда объем рынка составлял 59%.
- Соотношение дисплейной и видеорекламы приблизительно такое, как в 2018 году. Опять же, дисплейная реклама преобладает.
Итак, очевидно, что для продвижения в 2023 году нужно использовать оба канала. Эффективно распределить бюджет поможет информация, представленная на графике.
