Как изменился объем инвестиций в SMM за последние годы
Каждый третий владелец бизнеса в сфере B2B утверждает, что социальные сети помогли увеличить количество потенциальных клиентов. Так, 75% клиентов B2B используют социальные сети для принятия решения о покупке. В то же время 68% людей хотя бы раз совершали покупки через социальные сети. Мировая статистика, конечно, интересна, но как насчет общей картины в украинском пространстве? Благодаря оценке объема рынка медиа рекламы за первое полугодие 2023 года от IAB Украина, мы можем сделать полезные выводы.
Отметим, что согласно методологии IAB, в дальнейшем мы говорим о SMM не как о контенте и департаменте внутри компании, а именно как о канале диджитал-рекламы.
Источник: IAB Ukraine
Можем сделать следующие выводы, опираясь на результаты исследования:
- в 2023 году объем инвестиций в SMM показал прирост в 30% по сравнению с 2022 годом;
- с началом полномасштабного вторжения инвестиции в канал снизились на 53%;
- в довоенный период в SMM рекламодатели инвестировали 8 млрд 387 млн грн.
К сожалению, объем инвестиций не возобновился до довоенного уровня. Большинство рекламодателей предпочитают инвестиции в influencer marketing и SEO.
Помимо этого, канал SMM пользуется наименьшей популярностью среди рекламодателей: в influencer marketing инвестируют 5 млрд 231 млн грн, в то время как в SEO 6 млрд 815 млн грн.
