Як змінився обсяг інвестицій в SMM за останні роки
Кожен третій власник бізнесу у сфері В2В стверджує, що соціальні мережі допомогли збільшити кількість потенційних клієнтів. Так, 75% клієнтів B2B використовують соціальні мережі для прийняття рішення про покупку. У той же час 68% людей хоча б раз здійснювали покупки через соціальні мережі. Світова статистика, звичайно, цікава, але як щодо загальної картини в українському просторі? Завдяки оцінці обсягу ринку медіа реклами за перше півріччя 2023 року від IAB Україна, ми можемо зробити корисні висновки.
Зазначимо, що за методологією IAB надалі ми говоримо про SMM не як про контент і департамент всередині компанії, а саме як про канал диджитал-реклами.
Джерело: IAB Ukraine
Можемо зробити такі висновки, спираючись на результати дослідження:
- у 2023 році обсяг інвестицій в SMM показав приріст у 30% у порівнянні з 2022 роком;
- із початком повномасштабного вторгнення інвестиції в канал знизилися на 53%;
- у довоєнний період у SMM рекламодавці інвестували 8 млрд 387 млн грн.
На жаль, обсяг інвестицій не відновився до довоєнного рівня. Більшість рекламодавців віддають перевагу інвестиціям у influencer marketing та SEO.
Крім цього, канал SMM користується найменшою популярністю серед рекламодавців: у influencer marketing інвестують 5 млрд 231 млн грн, в той час як у SEO 6 млрд 815 млн грн.
