Функції GA4, корисні для SEO-аналізу: звіти, інформаційні панелі
Ваш сайт чи застосунок націлений на органічний трафік? Ви робите все для залучення цільової аудиторії через пошукові системи? Тоді велкам до оновленої аналітики від Google. Вам або вашому seo-спеціалісту саме час розбиратися з функціями GA4, які допоможуть аналізувати та використовувати дані про органічний трафік задля ефективної оптимізації веб-сайту та поліпшення маркетингових стратегій. Полегшимо вам життя – зібрали основні можливості Google Analytics 4, їх переваги та практичне застосування для збору та аналізу органічного трафіку.
Функції GA4 для seo-аналізу: зміст
- Звіт про джерела трафіку;
- Аналіз ключових слів;
- Аналіз ефективності цільової сторінки;
- Аналіз поведінки користувачів;
- Когортний аналіз;
- Міждоменне відстеження;
- Спеціальний звіт.
Google Analytics 4 пропонує кілька функцій для seo-аналізу. Перший – найбільш очевидний – звіт про джерела трафіку.
GA4 надає огляд органічного трафіку, який отримує ваш веб-сайт. Тут ви зможете побачити кількість користувачів, які потрапляють на ваш сайт через звичайні результати пошуку в таких пошукових системах.
Люди є? Значить ви на правильному шляху і вмієте їх залучати 🙂
Тепер розберемося, як саме ви їх “заводите” на сайт. У цьому допоможе аналіз ключових слів. Так, Google Analytics 4 не надає безпосереднього звіту про ключові слова. Щоб бачити найпопулярніші пошукові запити та цільові сторінки, які генерують органічний трафік, інтегруйте GA4 із Google Search Console.
Така функція допомагає вчасно виявити, наскільки вхідний трафік релевантний вашим бізнес-цілям. Якщо в топі нецільові ключові запити і ви спостерігаєте зниження цільових дій на сайті, то варто проаналізувати і оновити семантичне ядро.
Наступна корисна функція для seo – аналіз ефективності цільової сторінки. Так ви зможете отримати такі показники:
- середній час взаємодії за сеанс;
- активні користувачі;
- конверсії;
- нові користувачі;
- сеанси;
- загальний дохід.
На основі цих даних побачите, які сторінки приваблюють звичайних відвідувачів і як клієнти взаємодіють із вашим контентом. Ця інформація допоможе вам визначити “успішні” сторінки та оптимізувати неефективні.
! Щоб переглянути дані про одну або кілька цільових сторінок, можна застосувати фільтр до звіту “Цільові сторінки” або скористатися рядком пошуку над таблицею звітів. Наприклад, якщо вам потрібно ознайомитися з відомостями про трафік на сторінках, які починаються з “/blog/marketing”, введіть цей термін у рядок пошуку.
Ми вже дізналися:
- як користувачі потрапляють на ваш сайт;
- які сторінки використовують найбільше.
Наступний етап – аналіз поведінки користувачів. GA4 надає детальну інформацію про поведінку користувачів на вашому веб-сайті. Ви можете аналізувати такі показники, як:
- тривалість сеансу;
- взаємодію з користувачем;
- кількість подій;
- глибину прокручування;
- частоту виходів.
Розуміння того, як користувачі взаємодіють із вашим сайтом, допоможе вам визначити сфери, які потрібно вдосконалити, наприклад оптимізувати вміст, покращити взаємодію з користувачем або усунути потенційні перешкоди для конверсії.
Зверніть увагу на можливість когортного аналізу. GA4 дозволяє групувати користувачів органічного трафіку на основі конкретних характеристик, наприклад, дати залучення або поведінки користувача. У результаті ви можете порівняти ефективність різних когорт за певний час. Ця функція допоможе вам зрозуміти довгостроковий вплив на утримання користувачів, залучення та конверсії.
Маєте кілька доменів? Спробуйте міждоменне відстеження. Ця аналітика дозволяє відправляти ідентифікатори користувача з домену А до домену Б і зберігати інформацію про сеанс. Відтак відвідувач відстежується як одна і та сама людина на кількох доменах. А отже, ви можете побачити, як користувачі з органічного трафіку “протікають” між вашими різними доменами та отримати інформацію про поведінку користувачів і шляхи конверсії. Це допоможе приймати обґрунтовані рішення щодо вашої загальної стратегії SEO.
Якщо вам мало інформації з запропонованих звітів, Google Analytics 4 дозволяє створити спеціальні звіти та інформаційні панелі. Ви можете вибрати показники та параметри даних, які найбільше відповідають вашим цілям SEO, і створити власний звіт.
Використовуючи згадані функції GA4, ви можете визначити сильні та слабкі сторони свого сайту, віднайти можливості для оптимізації SEO-стратегії задля залучення цільового трафіку та збільшення конверсій.
