Главная » Блог » PPC | Контекстная и таргетинговая реклама » 4 ключевых фактора внимания: максимальное привлечение потребителей рекламы

4 ключевых фактора внимания: максимальное привлечение потребителей рекламы

30.05.2022

Александра Чернивчан, редактор блога Webpromo


В недавнем исследовании по экономике внимания пришли к выводу, что показатели внимания в три раза эффективнее прогнозируют результаты о потребителе, чем показатели видимости.

Дело в том, что сама видимость больше не является хорошим показателем для измерения реакции потребителя на содержимое страницы: некоторые факторы видимости (например: размер формата или позиция на странице) могут оказать негативное влияние на уровень внимания.

Содержание:

Как привлечь внимание потребителей? 4 ключевых фактора

  1. Качество
  2. Выбор потребителя
  3. Креативность
  4. Релевантность

Вывод

Реклама



 

Как привлечь внимание потребителей? 4 ключевых фактора

Переход к новой метрике – от показателей видимости к показателям внимания как основных KPI – способствует изменениям для рекламодателей. Чтобы привлечь внимание потребителей, рекламодателям следует сосредоточиться на соответствующих факторах, о которых мы поговорим дальше.

Качество

Важнейшим фактором внимания является время, которое потребители потратили на просмотр рекламы. Качественное содержание рекламы стимулирует высокий интерес, что вызывает медленную скорость прокрутки и высокое среднее время просмотра.

Качественная реклама

Выбор потребителя

Конечно, навязываемая потребителям реклама привлекает больше внимания, чем реклама, которую легко игнорировать. Однако когда потребитель сам заинтересован в просмотре объявления, то это существенно влияет на показатели продвижения бренда, независимо от того, сколько времени ушло на просмотр рекламы.

Ненавязчивая реклама

Креативность

Креативность в первую очередь влияет на заинтересованность и внимание потребителей, что делает рекламу более эффективной.

Креативная реклама

Релевантность

Размещение рекламы в соответствующем контексте увеличивает внимание и время просмотра. Объясняется это просто: читатели уже заинтересованы определенной темой, а размещение объявления, которое совпадает с тематикой страницы, побуждает потребителей стать клиентами.

Релевантная реклама

 

Вывод

Полагаться только на видимость недостаточно для того, чтобы показать, как потребители реагируют на содержимое страницы. Рекламодателям следует планировать кампании, которые привлекают внимание и оцениваются с учетом «внимания».

 

Также читайте другие статьи в блоге Webpromo:

И подписывайтесь на наш Telegram-канал про маркетинг.

Последние материалы рубрики

Адаптирование маркетинговой стратегии бизнеса

Ключевые вопросы перед выходом на международные рынки. С чего начать и какие маркетинговые инструменты использовать?

Обновление LinkedIn Ads

4 новые функции LinkedIn Ads

Обновление LinkedIn Ads. Какие новые инструменты для размещения рекламы запускает социальная сеть?

SEO стратегия выхода в ТОП Google для мультирегионального сайта

Как стать №1 по англоязычным запросам в Google в 244 странах:...

Как продвигать мультирегиональный и мультиязычный сайт на одном домене? Рассказываем на примере кейса AutoCatalyst

Комплексное продвижение бизнеса на глобальный рынок

Как подобрать performance инструменты для продвижения на внешний рынок? Планирование бюджета и маркировка рекламных кампаний

Остались вопросы?
Наши эксперты готовы ответить на них

Свяжитесь по указанному ниже телефону с нашим менеджером или воспользуйтесь услугой «Перезвонить мне». Мы свяжемся с вами в ближайшее время.

Каждый участник — мастер своего дела
Ценю Webpromo за гибкость
Команда Webpromo, как продолжение нашего отдела маркетинга
Спокоен за продвижение своих проектов в интернете