4 ключевых фактора внимания: максимальное привлечение потребителей рекламы

30.05.2022

Редакция: Оля Сомова. Автор: Александра Чернивчан

В недавнем исследовании по экономике внимания пришли к выводу, что показатели внимания в три раза эффективнее прогнозируют результаты о потребителе, чем показатели видимости.

Дело в том, что сама видимость больше не является хорошим показателем для измерения реакции потребителя на содержимое страницы: некоторые факторы видимости (например: размер формата или позиция на странице) могут оказать негативное влияние на уровень внимания.

Содержание:

Как привлечь внимание потребителей? 4 ключевых фактора

1. Качество
2. Выбор потребителя
3. Креативность
4. Релевантность

Вывод

Как привлечь внимание потребителей? 4 ключевых фактора

Переход к новой метрике – от показателей видимости к показателям внимания как основных KPI – способствует изменениям для рекламодателей. Чтобы привлечь внимание потребителей, рекламодателям следует сосредоточиться на соответствующих факторах, о которых мы поговорим дальше.

Качество

Важнейшим фактором внимания является время, которое потребители потратили на просмотр рекламы. Качественное содержание рекламы стимулирует высокий интерес, что вызывает медленную скорость прокрутки и высокое среднее время просмотра.

Выбор потребителя

Конечно, навязываемая потребителям реклама привлекает больше внимания, чем реклама, которую легко игнорировать. Однако когда потребитель сам заинтересован в просмотре объявления, то это существенно влияет на показатели продвижения бренда, независимо от того, сколько времени ушло на просмотр рекламы.

Креативность

Креативность в первую очередь влияет на заинтересованность и внимание потребителей, что делает рекламу более эффективной.

Релевантность

Размещение рекламы в соответствующем контексте увеличивает внимание и время просмотра. Объясняется это просто: читатели уже заинтересованы определенной темой, а размещение объявления, которое совпадает с тематикой страницы, побуждает потребителей стать клиентами.

Вывод

Полагаться только на видимость недостаточно для того, чтобы показать, как потребители реагируют на содержимое страницы. Рекламодателям следует планировать кампании, которые привлекают внимание и оцениваются с учетом «внимания».

Также читайте другие статьи в блоге Webpromo:

• Где искать темы для блога: 20 полезных советов;
• Как написать заголовок и понравиться читателю: 6 советов по созданию кликабельных заголовков;
• Календарь маркетолога — летние инфоповоды в условиях войны.

И подписывайтесь на наш Telegram-канал про маркетинг.