Главная » Блог » 6 векторов масштабирования брендированного контента

6 векторов масштабирования брендированного контента

05.03.2021

Алексей Бакуменко


Прямая реклама в интернете постепенно, но уверенно теряет свою эффективность. Она уже не вызывает доверия к бренду: люди стали воспринимать ее как пустую трату времени и мощный раздражающий фактор. Однако привлекать внимание потребителя к бренду как-то нужно. И эволюция маркетинга подарила миру брендированный контент — смесь полезного и интересного материала с ненавязчивой рекламой. Так бренды смогли угодить «и вашим, и нашим»: люди получают действительно полезную (или увлекательно-развлекательную) информацию, а компании наращивают брендовый трафик — трафик, напрямую связанный со своим брендом.

Прием оказался успешным, и компании ринулись в борьбу за потребителя в информационное пространство. Но если такой подход к рекламе настолько популярен, то как выделиться на фоне остальных брендов? Рядовой потребитель скорее будет читать блог крупной корпорации, чем небольшой межрегиональной фирмы. В этой статье я расскажу, как масштабировать брендированный контент так, чтобы нарастить брендовый трафик без оглядки на «монстров» в вашей нише.

6 векторов масштабирования брендированного контента



 

Вектор 1. Объем контента

Девиз вектора: «Больше! Больше! Больше!». Это самое очевидное направление развития. Чаще выкладывайте в сеть брендированный контент, и работайте над его содержанием.

Подводные камни вектора скрыты под «водорослями» логики. Много — не всегда лучше. От увеличения объема не должна страдать общая концепция вашего инфопространства. Экспериментируйте с форматами подачи, повышайте общую полезность материалов. Всегда помните о здравом смысле, и тогда потребители вашего контента не будут захлебываться обилием информации, которую вы на них льете.

 

Вектор 2. Углубление в тематику

Поверхностные материалы либо вообще не цепляют, либо быстро отпускают. Определите смежные и пересекающиеся темы. Подсказками станут среднечастотные и низкочастотные запросы по вашему профилю. Смотрите, что ищет ваша ЦА — даете ей это. В этом вам помогут сервисы Megaindex, расширение для Chrome Ubersuggest или более профессиональные — Serpstat, Ahrefs.

Вот пример расширения семантики по запросу «брендированный контент» с помощью Ubersuggest:

Пример использования расширения Ubersuggest

Отсюда можно взять минимум две темы для контент-плана, которые подробнее раскроют тематику — «Как создать брендированный контент для Instagram» и «Как создать брендированный контент для Facebook», прикрепив вдохновляющие примеры такого контента.

 

Вектор 3. Количество ЦА

Создавайте брендированный контент под разные целевые аудитории. Начните с подробной проработки смежных групп. Не торопитесь. Первые публикации станут разведкой перед боем. Далее анализируете реакцию, и если все ок — закрепляете успех в следующих публикациях, и начинаете работу над другой группой ЦА.

«В агентстве Webpromo всегда была и будет в приоритете ЦА в лице маркетологов. Основной брендированный контент, который мы производим, направлен на нее. Но наши внутренние исследования показывают, что в числе читателей нашего блога и подписчиков соцсетей есть те, кто просто интересуется маркетингом или работает в смежной сфере, где маркетинг является вспомогательным инструментов для достижения профессиональных задач. Поэтому в прошлом году наш отдел маркетинга принял решение выпустить брендированный контент для более широкой публики — подкаст «А что, если?», — делится опытом главный редактор блога Webpromo Ольга Коцофанэ.

 

Вектор 4. Новые типы контента

Мир не стоит на месте, он в вечном движении. Не топчитесь на месте и вы! Ищите новые способы донести свой брендированный контент до ЦА: разбавляйте текстовый блог инфографикой, дополняйте свой инстаграм видео-материалами и Stories, на обучающем Уoutube-канале снимите тематический клип с приглашенной звездой. А лучше делайте все сразу. Чем больше каналов поступления брендированного контента к потребителю — тем больше охват. Пусть у вас будет все: блог, youtube-канал, instagram, tik-tok — не останавливайтесь, тут есть где разгуляться.

«Единственное, что бы я рекомендовала при поиске новых форматов контента и каналов его дистрибуции, не забывать все же об интересах ЦА и особенностях конкретной ниши. В моей практике был интересный пример, когда компания по продаже торгового оборудования решила потратить большую часть бюджета на продвижение в Instagram. Но это было абсолютно ошибочное решение, поскольку количество потенциальных клиентов в нише была ограничена и выделить эту аудиторию в Instagram over-задачи. Гораздо эффективнее сработали прямые контакты и участие в тендерах», рассказала Ольга.

 

Вектор 5. География

Тут все зависит от масштабов вашей деятельности и расположения компании. Если ваша организация скромного локального значения — подстраивайте контент под ваш регион. Хотя можно замахнуться и на соседние в перспективе. Крупным компаниям важно масштабировать брендированный контент на каждую область, где проживает ее ЦА. Учитывайте особенности географии этих мест. Под каждую локацию ищите региональные ключевые запросы, и стройте на них стратегию брендированного контента.



 

Вектор 6. Языки

Расширение ЦА за счет мультиязычности — еще один путь к повышению узнаваемости, а также лояльности со стороны пользователей. Чем больше людей вас поймет, тем больше полюбит. Особенно это актуально для Украины, так как наше общество преимущественно билингвы.

Совет! Также вы можете добавлять субтритры в свои ролики, а в соцсетях публиковать контент сразу на нескольких языках, если в ваша ЦА на них говорит.

 

Выводы

Отсутствие развития всегда значит регресс. Если вы не работаете над масштабированием контент-стратегии — вы теряете сторонников бренда, ведь эффект любого информационного канала постепенно ослабевает. Людям нужно постоянно ненавязчиво напоминать о себе. Вот и масштабируйтесь. И тогда вместо постепенного спада вы получите стабильный рост ЦА и брендового трафика.

Статью проверила главный редактор блога Webpromo Ольга Коцофанэ.

 

Также читайте другие статьи в блоге Webpromo:

И подписывайтесь на наш Telegram-канал про маркетинг.

Последние материалы рубрики

Раздел Insights в Google Ads теперь доступен рекламодателям во...

Бета-версия страницы Insights в рекламном кабинете Google Ads была запущена в ноябре 2020 года для рекламодателей четырех стран. С 14 апреля 2021...

5 целей маркетинговых исследований: какие бизнес-задачи они решают

5 целей маркетинговых исследований: какие бизнес-задачи...

Что такое маркетинговое исследование, какие цели преследует и какие бизнес-задачи решает? В этой статье мы расскажем о пяти актуальных...

Бьюти-индустрия: 10 актуальных диджитал-трендов

Бьюти-индустрия: 10 актуальных диджитал-трендов

В этом статье мы подытожим диджитал-тренды на рынке бьюти-товаров — расскажем о 10 самых актуальных тенденциях, которые помогут...

Как подготовить реальный прогноз по органическому трафику

Как подготовить реальный прогноз по органическому трафику?

Перед тем как вкладывать деньги в продвижение сайта, важно просчитать плановые финансовые показатели и понять, выгодно ли бизнесу...

Остались вопросы?
Наши эксперты готовы ответить на них

Свяжитесь по указанному ниже телефону с нашим менеджером или воспользуйтесь услугой «Перезвонить мне». Мы свяжемся с вами в ближайшее время.

Каждый участник — мастер своего дела
Ценю Webpromo за гибкость
Команда Webpromo, как продолжение нашего отдела маркетинга
Спокоен за продвижение своих проектов в интернете