Главная » Блог » Особенности веб-сайта компании-экспортера

Особенности веб-сайта компании-экспортера

26.09.2022

Катя Лифиренко


Пятый вебинар проекта «Экспромо. Как украинскому бизнесу выйти на международный рынок?» был посвящен особенностям сайтов компании-экспортера. Валад Сиднев, руководитель отдела CRO & Analytics в агентстве Webpromo и эксперт по юзабилити рассказал, как должен выглядеть сайт компании, планирующей выход на международный уровень. Артём Коломиец, Head of SEO в Webpromo поделился нюансами и спецификой международного SEO-продвижения.

Содержание:

  1. Каким должно быть наполнение сайта?
  2. Рекомендации по юзабилити и CRO
  3. Главные страницы и элементы сайта
  4. SEO-стратегия расширения на другие рынки
  5. Рекомендации по расширению на западные рынки

Как вывести бизнес на международный уровень



 

Каким должно быть наполнение сайта?

Самое главное и одновременно самое простое с чего нужно начать — поставить себя на место клиента и ответить на следующие вопросы:

  1. Куда я попал?
  2. Есть ли здесь то, что я ищу?
  3. Почему я должен здесь задержаться?
  4. Можно ли доверять этому сайту?
  5. Что делать дальше?

 

Рекомендации по юзабилити и CRO

Добавьте несколько языковых версий на сайт

Сайт должен быть на трех языках: украинский, английский, язык страны, в которой вы планируете развивать бизнес. Обязательно учитывайте удобство расположения переключателя.

Исследуйте сайты лидеров

Перед разработкой сайта важно проанализировать ресурсы топ-компаний в вашей нише. Сделать это можно с помощью органической выдачи Google или сервиса SimilarWeb.

Исследуйте работы современных дизайнеров и разработчиков

При разработке нового сайта или улучшении существующего воспользуйтесь идеями современных дизайнеров и разработчиков. Это можно сделать с помощью dribbble, behance, csswinner, cssdesignawards.

Как вывести бизнес на международный уровень



Учитывайте факторы сканирования информации пользователями

Пользователи обычно сканируют информацию на сайте по паттернам F и Z. Именно в таком формате важно размещать самую важную информацию на сайте. Левый верхний треугольник — зона наивысшего внимания, правый нижний — наименьшего.

Мобильная версия должна стать приоритетом №1 для бизнеса

Доля мобильного трафика более 70%, а 35% аудитории пользуются только мобильными телефонами при поиске информации в интернете. Часто именно смартфоны являются первым устройством в Customer Journey. Следовательно, мобильная версия сайта имеет большое значение для конверсионности ресурса.

Не заставляйте пользователя думать

Все должно быть максимально просто и понятно. Пользователь должен быстро найти нужную информацию. Упростить и сделать сайт лучше помогут два закона:

  1. Закон Хика: чем больше элементов мы предоставляем пользователю на выбор, тем больше времени занимает выбор одного из них.
  2. Закон Фитсса: размер кнопки должен быть пропорционален частоте ее использования. Чем дальше находится элемент, тем дольше к нему двигаться.

Сайт должен быстро загружаться

Оптимальная скорость загрузки сайта 3-5 секунд, это важно учитывать. Проверить свой ресурс можно с помощью Webpagetest или Page Speed ​​Insights. Выполните все рекомендации, которые предоставляет сервис.

Главные страницы и элементы сайта

Для e-commerce:

  • header+menu;
  • главная;
  • поиск;
  • категории с фильтрами;
  • карточка товара;
  • этап оформления (чекаут)

Для корпоративных сайтов:

  • главная;
  • страница услуги;
  • формирующий желание контент;
  • элементы доверия;
  • лид-формы.

 

SEO-стратегия расширения на другие рынки

Глобально SEO-стратегия на международные рынки идентична со стратегией для Украины. Но западные рынки вносят коррективы в определенный пул работ. К примеру, SEO-работы для продвижения сайта в Украине и США одинаковые, а вот нюансы будут играть важную роль.

Этапы разработки SEO-стратегии

  1. Определить цели вашего бизнеса/продукта
  2. Определить ЦА и Customer Journey
  3. Проанализировать нишу и конкурентов на конкретном рынке
  4. Определиться с доменом и языковыми версиями
  5. Оптимизировать структуру под мультирегиональность/мультиязычность
  6. Учесть написание контента на разных языках
  7. Просчитать бюджеты на внешнюю оптимизацию

Как вывести бизнес на международный уровень



 

Рекомендации по расширению на западные рынки

Выберите домен и продумайте структуру

Для выхода на новый рынок можно выбрать:

  • Региональный домен (ссTLD). Например: site.ua, site.us, site.pl.
  • Интернациональный домен (gTLD). Например: site.com, site.org, site.net. Или поддомен, такой как en.site.com.
  • gTLD+подкаталог. Например: site.com/ru/, site.org/en/, site.net/en-es/.

Перед тем, как выбрать домен будущего сайта, важно проанализировать конкурентов. Просмотрите выдачу и оцените какие доменные зоны используют лидеры ниши, в соответствии с этим следует делать выбор.

Подробнее о выборе домена вы можете прочитать в нашей статье: Спрашиваем у эксперта: какой домен выбрать для SEO на международный рынок — локальный или коммерческий?

Используйте тег Hreflang

Тег hreflang помогает понять ПС на какую аудиторию, регион и язык нацеленный сайт.

Языковые версии необходимо расширять постепенно

Поэтапно оптимизируйте сайт под каждую языковую версию. Не следует добавлять все версии одновременно.

Расставьте приоритеты при сборе семантики

При сборе и кластеризации семантики для приоритетных направлений сайта необходимо учитывать:

  • частотность запросов (ВЧ, СЧ, НЧ);
  • уровень конкуренции (High, Medium, Low);
  • сложность продвижения с учетом внешних ссылок (KD по Ahrefs).

Пишите контент с помощью native speaker

Google не любит контент, создаваемый не экспертами, особенно автопереводы и контент автосгенерированный искусственным интеллектом. Поэтому лучше обратиться за помощью native speaker специалистов.

Адаптируйте контент под конкретную страну

Учитывайте особенности страны и используйте локальные детализации: валюту, часовой пояс, тренды и прочее. Например, английский в США, Канаде или Австралии имеет отличия.

Учитывайте разницу в объемах контента

Контент на 300-500 слов, который может работать в Украине, не будет работать за границей. И Google и пользователи любят лонгриды.

Последние материалы рубрики

Google for Startups объявил 25 победителей. Какие украинские...

Google объявил победителей третьей группы в поддержку стартапов в Украине

Erste Bank preview ru

Реклама дня: Erste Bank сделал рождественский анимационный...

Венская банковская группа Erste Bank в своём новом рождественском ролике «Верю в Рождество» затронула тему энергетического кризиса.

Черная пятница 2022

Black Friday: итоги ежегодной распродажи от Фокстрот за 2022 год

Лидеры продаж и списки самых популярных товаров в 2022 году. Крупнейший ритейлер Украины опубликовал результаты распродажи

Проект Дія.Бізнес получил международную награду European Enterprise Promotion Awards

Проект Дія.Бізнес получил международную награду European...

Проєкт Дія.Бізнес получил награду European Enterprise Promotion Awards, как лучшая инициатива, которая помогает малому и среднему бизнесу выйти на...

Подпишитесь на рассылку
Будьте в курсе последних новостей и спецпредложений
Подписка на рассылку в Telegram
Остались вопросы?
Наши эксперты готовы ответить на них

Свяжитесь по указанному ниже телефону с нашим менеджером или воспользуйтесь услугой «Перезвонить мне». Мы свяжемся с вами в ближайшее время.

Каждый участник — мастер своего дела
Ценю Webpromo за гибкость
Команда Webpromo, как продолжение нашего отдела маркетинга
Спокоен за продвижение своих проектов в интернете

Мы используем cookie-файлы для предоставления вам наиболее актуальной информации.

Продолжая использовать сайт, Вы соглашаетесь с использованием cookie-файлов.

Политика конфиденциальности