TikTok опубликовал ежегодный отчет о тенденциях на 2024 год
TikTok представил ежегодный отчет «What’s Next 2024 Trend Report». Платформа провела анализ поведения пользователей, провела опрос, а также внутренние исследования и определила ключевые тенденции, которые будут интересны маркетологам. Как планировать следующий год в TikTok и о чем опираться при формировании стратегии продвижения в этой социальной сети?
Какие тенденции ожидают TikTok в следующем году?
Любопытство достигло пика
Люди приходят в TikTok, ища гораздо больше, чем один «правильный ответ». Любопытство достигает своего «пика» с новыми интересами. Пользователи в 1,8 раза чаще соглашаются с тем, что TikTok знакомит их с новыми темами, о которых они даже не подозревали.
- Сигнал 1: случайная прокрутка. 44% пользователей обнаружили то, что они не собирались открывать. Люди постоянно выявляют новые гиперспецифические интересы и идеи, которыми можно поделиться. Неизменные хештеги, такие как #newfinds и #tiktoktaughtme, доказывают действующую силу TikTok.
- Сигнал 2: развлечения без границ. 74% пользователей считают, что TikTok связывает их с людьми разных слоев населения и культур во всем мире. Популярные тенденции выходят за пределы географических границ, что дает сообществу возможность напрямую исследовать культуры за пределами собственной. Увлекательный и обучающий контент, показывает, как люди во всем мире живут в своей повседневной жизни.
Сторителлинг
В TikTok каждый может выразиться. Это открывает творчество для всех, где есть разнообразные голоса, форматы сотрудничества и темы.
- Сигнал 1: Рассказы историй на базе сообщества. Пользователи TikTok больше не пассивно потребляют контент, а решают поддерживать разговоры с сообществом.
- Сигнал 2: Оставайтесь Tru для Delulu. #delulu – это формат мышления и сюжетной линии, расширенный сообществом TikTok. «Stay Tru to the Delulu» – это сообщество обманчивого комфорта и уверенности, чтобы аудитория могла представлять и вдохновлять вне сегодняшней чрезвычайной реальности. 72% пользователей TikTok говорят, что с незнакомцами легко общаться и объединять общий опыт.
Завоевание доверия
В TikTok бренды имеют открытую линию общения с потребителями и сообществом и могут использовать создателей как быстрый путь. Органическое содержание – это возможность делиться, слушать и учиться, совместно развивать доверие и ценности бренда, чтобы создать большую лояльность на платформе и вне ее
- Сигнал 1: Поговорим, TikTok (Let’s Talk, TikTok). Социальная сеть действительно изменила универсальный язык аудитории. TikTok переосмысливает такие слова как «роскошь», «девушка» и т.д., и превращает их в новую философию и эстетику. Luxury превратился в #quietluxury и #affordableluxury, #cleangirl – это эстетика, созданная TikTok о минимализме. После просмотра рекламы в TikTok с включенными комментариями зрители доверяют бренду в 1,5 раза больше
- Сигнал 2: Доверьтесь FYProcess. Завоевать влиятельный авторитет – это значит быть смелым, чтобы быть уязвимым и позволить аудитории ознакомиться со всем процессом и историей бренда, порождающей органические разговоры. Для брендов, постоянно рекламируемых в TikTok в течение длительного периода, доверие зрителей к бренду растет на 41%.
После просмотра рекламы в TikTok:
- 41% зрителей больше доверяют бренду;
- 31% чаще остаются лояльными бренду;
- 33% почаще скажут, что бренд им подходит.
