TikTok опублікував щорічний звіт про тенденції на 2024 рік
TikTok представив щорічний звіт «What’s Next 2024 Trend Report». Платформа зробила аналіз поведінки користувачів, провела опитування, а також внутрішні дослідження і визначила ключові тенденції, що будуть цікаві маркетологам. Як планувати наступний рік у TikTok та на що спиратися при формуванні стратегії просуванні в цій соціальній мережі?
Які тенденції очікують TikTok у наступному році?
Цікавість досягла піку
Люди приходять у TikTok, шукаючи набагато більше, ніж одну «правильну відповідь». Цікавість досягає свого «піку» з новими інтересами. Користувачі в 1,8 раза частіше погоджуються, що TikTok знайомить їх з новими темами, про які вони навіть не підозрювали.
- Сигнал 1: випадкове прокручування. 44% користувачів виявили те, чого вони не збиралися відкривати. Люди постійно виявляють нові гіперспецифічні інтереси та ідеї, якими можна поділитися. Незмінні хештеги, як-от #newfinds і #tiktoktaughtme, доводять діючу силу TikTok.
- Сигнал 2: розваги без кордонів. 74% користувачів вважають, що TikTok зв’язує їх із людьми з різних верств населення та культур у всьому світі. Популярні тенденції виходять за межі географічних кордонів, що дає спільноті можливість безпосередньо досліджувати культури за межами власної. Захопливий та навчальний контент, показує, як люди в усьому світі живуть у своєму повсякденному житті.
Сторітеллінг
У TikTok кожен може висловитися. Це відкриває творчість для всіх, де існують різноманітні голоси, формати співпраці та теми.
- Сигнал 1: Розповіді історій на основі спільноти. Користувачі TikTok більше не пасивно споживають контент, а натомість вирішують підтримувати розмови зі спільнотою.
- Сигнал 2: Залишайтеся Tru для Delulu. #delulu — це формат мислення та сюжетної лінії, розширений спільнотою TikTok. «Stay Tru to the Delulu» — це спільнота оманливого комфорту та впевненості, щоб аудиторія могла уявляти та надихати поза межами сьогоднішньої надзвичайної реальності. 72% користувачів TikTok кажуть, що з незнайомцям легко спілкуватися та об’єднувати спільний досвід.
Завоювання довіри
У TikTok бренди мають відкриту лінію спілкування зі своїми споживачами та спільнотою та можуть використовувати творців як швидкий шлях. Органічний вміст – це можливість ділитися, слухати та вчитися, спільно розвивати довіру та цінності бренду, щоб створити більшу лояльність на платформі та поза нею
- Сигнал 1: Поговоримо, TikTok (Letʼs Talk,TikTok). Соціальна мережа справді змінила універсальну мову аудиторії. TikTok переосмислює такі слова як «розкіш», «дівчина» тощо, і перетворює їх на нову філософію та естетику. Luxury перетворився на #quietluxury та #affordableluxury, #cleangirl — це естетика, створена TikTok про мінімалізм.Після перегляду реклами в TikTok з увімкненими коментарями глядачі довіряють бренду в 1,5 рази більше
- Сигнал 2: Довіртеся FYProcess. Завоювати впливовий авторитет – це означає бути досить сміливим, щоб бути вразливим і дозволити аудиторії ознайомитися з усім процесом та історією бренду, що породжує органічні розмови. Для брендів, які постійно рекламуються в TikTok протягом тривалого періоду, довіра глядачів до бренду зростає на 41%
Після перегляду реклами в TikTok:
- 41% глядачів більше довіряють бренду;
- 31% частіше залишаються лояльними до бренду;
- 33% частіше скажуть, що бренд їм підходить.
