Какими шрифтами коммуницируют украинские бренды
Вы можете удивиться, но выбор идеальных фирменных шрифтов для вашей компании так же важен, как, например, выбор фирменных цветов. Они ведь влияют на визуальную гармонию и задают общий тон коммуникации вашего бренда. Поэтому неудивительно, что по данным MDG Advertising, 75% потребителей оценивают компанию по дизайну сайта.
В общем, принято выделять 4 основных типа шрифтов, каждый из них имеет свое влияние на аудиторию. Однако какие шрифты популярны именно на украинском рынке?
Типы шрифтов и их особенности
Шрифты с засечками
Такие шрифты также называют анктивами. Это самый традиционный тип шрифтов. Его стали использовать еще в XV веке. Волна популярности зарубок продолжалась вплоть до начала XIX века – большинство журналов, газет, листовок и плакатов печатались именно с таким шрифтом. Следовательно, их в основном выбирают бренды, стремящиеся указать на свой авторитет и наличие «величественной» истории бренда.
К этому типу шрифтов относятся, например:
- Times New Roman;
- Georgia;
- Playfair Display;
- Frank Ruhl Libre;
- Antic Didone.
Их выбирают такие бренды, как Rolex, Prada, Gucci, Vogue.
Среди украинских брендов коммуникация шрифтами с засечками встречается редко, однако все же есть компании, которые выбирают их по разным причинам. Интересна, например, история креативов общественной организации «Україна без сміття».
Источник: https://telegraf.design
Дизайнеры, работавшие над ними, рассказывают:
«Здесь мы немного по-дизайнерски пошутили. Возможно, было смешно только нам, но мы думаем, что это был крутой ход. Мы хотели найти что-то действительно старое и неприкольное (что не стало винтажным и еще не используется в дизайне), выглядит как ugly и дать ему новую жизнь. И мы нашли шрифт Courier, который был на пике в 1990-х (выбирали из нескольких вариантов шрифтов — Times New Roman, Courier и Comic Sans), и решили его заапсайклить».
Шрифты без засечек
Другое название – гротеск или египетский шрифт. Он появился гораздо позже и поначалу почти не воспринимался. В ХХ веке такие шрифты стали использовать в заголовках и на обложках – так пытались привлечь внимание. Но потом эти шрифты начали постепенно восприниматься как более современные.
К этому типу относятся, например, следующие:
- Montserrat;
- Lato;
- Open Sans;
- Arial;
- Archivo;
- Didact Gothic.
По современным принципам веб-дизайна именно такие шрифты считаются наиболее удачным, ведь их значительно легче читать и воспринимать. Видимо, поэтому украинские бренды в большинстве своем выбирают коммуникацию именно этим видом шрифтов. К примеру, их можно заметить на сайтах Планеты Кино, Comfy, ДТЭК, Цитруса, Новой Почты, АТБ, Укрпочты, Uklon, Dnipro-M, Orner и многих других.
Рукописные шрифты
Этот тип шрифта также называют каллиграфическим. Здесь все просто – шрифт вроде бы копирует человеческий почерк. Читать их несколько сложнее двух предыдущих типов, однако такие шрифты отлично подходят для создания определенного акцента. Рукописные шрифты используются в приглашениях, сертификатах, дипломах, однако только в заголовках или отдельных местах. Писать весь текст таким шрифтом – не самая лучшая идея. В веб-дизайне использование этого типа – очень редкое явление, однако, его, например, можно встретить в оформлении Stories в Instagram-аккаунтах украинских брендов.
Заголовочные шрифты
Эта группа несколько отличается от предыдущих, ведь их объединяет не сколько форма, а именно назначение. Они используются в основном только в заголовках, логотипах, вывесках, плакатах или рекламных билбордах.
Заголовочные шрифты – способ привлечь внимание к какой-либо части текста. Для их создания могут использоваться не только обычные стили, но и отрисованные от руки или абстрактные. Такой шрифт не часто можно заметить в коммуникации украинских брендов, однако компания MasloTOM использует его в отдельных элементах дизайна.
Брендовые шрифты
На сайтах украинских компаний можно заметить собственные брендированные шрифты. На самом деле они существенно не отличаются друг от друга, вероятно, потому, что все они относятся к «семейству» шрифтов без засечек. Например, можно заметить шрифты Rozetka, Uber, Kyivstar, Megogo, Silpo.
Как видим, украинские бренды выбирают комфорт пользователей. Удивлять и экспериментировать конечно круто, но в большинстве своем компании делают акцент именно на доступности информации. Если потенциальный клиент не сможет с первого раза прочитать определенный блок текста, вряд ли он будет сидеть и будет пытаться его разобрать, он скорее просто уйдет. Лучше выбирать все-таки «гибкие» шрифты, которые вы сможете использовать как на логотипе или флаере, так и в тексте блога.
