Якими шрифтами комунікують українські бренди
Ви можете здивуватися, але вибір ідеальних фірмових шрифтів для вашої компанії є таким же важливим, як, наприклад, вибір фірмових кольорів. Адже вони впливають на візуальну гармонію та задають загальний тон комунікації вашого бренду. Тому не дивно, що за даними MDG Advertising, 75% споживачів оцінюють компанію за дизайном веб-сайту.
Загалом прийнято виділяти 4 основних типи шрифтів, кожен із них має свій вплив на аудиторію. Однак, які шрифти популярні саме на українському ринку?
Типи шрифтів та їхні особливості
Шрифти із засічками
Такі шрифти також називають анктива. Це найбільш традиційний тип шрифтів. Його почали використовувати ще в XV столітті. Хвиля популярності “засічок” тривала аж до початку XIX століття – більшість журналів, газет, листівок та плакатів друкувалися саме з таким шрифтом. Відтак їх здебільшого обирають бренди, які прагнуть вказати на свій авторитет та наявність “величної” історії бренду.
До цього типу шрифтів відносяться, наприклад:
- Times New Roman;
- Georgia;
- Playfair Display;
- Frank Ruhl Libre;
- Antic Didone.
Їх обирають такі бренди, як Rolex, Prada, Gucci, Vogue.
Серед українських брендів комунікація шрифтами з засічками зустрічається рідко, однак все ж є компанії, які обирають їх із різних причин. Цікавою є, наприклад, історія креативів громадської організації “Україна без сміття”.
Джерело: https://telegraf.design
Дизайнери, які працювали над ними, розповідають:
«Тут ми трохи по-дизайнерськи пожартували. Можливо, було смішно лише нам, але ми думаємо, що це був крутий хід. Ми хотіли знайти щось справді старе і неприкольне (що ще не стало вінтажним і ще не використовується в дизайні), виглядає як ugly та дати йому нове життя. І ми знайшли — шрифт Courier, який був на піку в 1990-х (обирали з кількох варіантів шрифтів — Times New Roman, Courier та Comic Sans), та вирішили його заапсайклити»
Шрифти без засічок
Інша назва – гротеск або єгипетський шрифт. Він з’явився значно пізніше і спочатку майже не сприймався. У ХХ столітті такі шрифти почали використовувати в заголовках та на обкладинках – так намагалися привернути увагу. Та згодом ці шрифти почали поступово сприйматись як більш сучасні.
До цього типу відносяться, наприклад такі:
- Montserrat;
- Lato;
- Open Sans;
- Arial;
- Archivo;
- Didact Gothic.
За сучасними принципами веб-дизайну, саме такі шрифти вважаються найбільш вдалим, адже їх значно легше читати та сприймати, ніж ті, що містять засічки. Мабуть, через це українські бренди здебільшого вибирають комунікацію саме цим видом шрифтів. Наприклад, їх можна помітити на сайтах Планети Кіно, Comfy, ДТЕК, Цитруса, Нової Пошти, АТБ, Укрпошти, Uklon, Dnipro-M, Orner та багатьох інших.
Рукописні шрифти
Цей тип шрифту також називають каліграфічний. Тут все просто – шрифт нібито відтворює людський почерк. Читати їх дещо складніше за два попередні типи, однак такі шрифти чудово підходять для створення певного акценту. Рукописні шрифти використовують на запрошеннях, сертифікатах, дипломах, однак тільки в заголовках чи окремих місцях. Писати весь текст таким шрифтом – не найкраща ідея. У веб-дизайні використання цього типу – дуже рідке явище, однак, його, наприклад, можна зустріти в оформленні Stories в Instagram-акаунтах українських брендів.
Заголовкові шрифти
Ця група дещо відмінна від попередніх, адже їх об’єднує не скільки форма, а саме призначення. Вони використовуються здебільшого лише в заголовках, логотипах, вивісках, плакатах чи рекламних білбордах.
Заголовкові шрифти – спосіб привернути увагу до якоїсь частини тексту. Для їх створення можуть використовуватися не тільки звичайні стилі, але й намальовані від руки чи абстрактні. Такий шрифт не часто можна помітити в комунікації українських брендів, проте, наприклад, компанія MasloTOM використовує його в окремих елементах дизайну.
Брендові шрифти
На сайтах українських компаній також можна помітити власні брендовані шрифти. Насправді вони суттєво не відрізняються один від одного, ймовірно, через те, що всі вони відносяться до “родини” шрифтів без засічок. Так, можна помітити шрифти Rozetka, Uber, Kyivstar, Megogo, Silpo.
Тож, як бачимо, українські бренди обирають комфорт користувачів. Дивувати й експериментувати звісно круто, але здебільшого компанії роблять акцент саме на доступності інформації. Якщо потенційний клієнт не зможе з першого разу прочитати певний блок тексту, навряд він сидітиме й повторно намагатиметься його розібрати, він скоріше просто піде. Краще обирати все ж “гнучкі” шрифти, які ви зможете використати як на логотипі чи флаєрі, так і в тексті блогу.
