Атрибути посилань nofollow, ugc, sponsored у 2023 році: як (і навіщо) використовувати?
Розуміння та ефективне використання атрибутів посилань покращить ефективність зусиль із SEO, гарантуючи, що пошукові системи правильно інтерпретуватимуть посилання.
Напевно, ви неодноразово чули про таке явище, як атрибути посилань. У 2005 році Google представив атрибут nofollow як спосіб боротьби зі спамом і сумнівними посиланнями. Ідея полягала в тому, щоб надати власникам веб-сайтів спосіб самозахисту від посилань низької якості, що можуть зашкодити SEO-оптимізації.
Оскільки Google завжди прагне спрямовувати користувачів на високоякісний і релевантний контент, пошукова система постійно шукає способи для вдосконалення роботи ботів і сканерів. Так, у 2019 році були представлені атрибути rel sponsored та rel ugc.
Натомість, виникає багато запитань: коли і як варто використовувати вищезазначені атрибути посилань? Як саме вони впливають на SEO-оптимізацію сайту? У цій статті ви знайдете необхідні відповіді, а також ознайомитеся із дослідженням від Ahrefs про статистику використання атрибутів посилань.
Фото: RANK MOVERS
Nofollow, ugc, sponsored — як і коли використовувати атрибути посилань?
Коли веб-сайт містить надійні зворотні посилання на авторитетні джерела та цінний контент, надійність ресурсу в очах пошукових систем зростає. Так, веб-сайт може піднятися в рейтингу пошукової системи, а отже ви залучите більше трафіку і потенційних клієнтів. Про те, як і коли використовувати різні атрибути посилань, розповідаємо нижче.
Атрибут посилань nofollow
Атрибут nofollow — це HTML-тег, який повідомляє пошуковим ботам не переходити за певним посиланням і не враховувати його при визначенні рейтингу сайту. Використання атрибута nofollow допомагає уникнути проблем із ранжуванням посилань на низькоякісні або нерелевантні сайти.
Атрибут посилань nofollow допоможе у залученні трафіку на веб-сайт, підвищенні впізнаваності бренду та підтриманні його репутації.
Коли використовувати атрибут nofollow:
- для позначення платних або рекламних посилань;
- для позначення контенту, що створений користувачами, якому ви не довіряєте (nofollow ugc sponsored);
- для позначення ненадійних або потенційно шкідливих веб-сайтів.
До березня 2020 року вважалося, що посилання nofollow не впливають на рейтинги у пошукових систем. Однак, згідно із змінами, атрибут nofollow у Google сприймається як “підказка”, а не як директива. Простіше кажучи, в деяких випадках посилання nofollow можуть використовуватися для сканування, індексації та навіть ранжування веб-сторінки.
Атрибут посилань sponsored
Атрибут sponsored — це HTML-тег, який повідомляє, що посилання є спонсорованим або рекламним. Завдяки цьому пошукові системи можуть легко відрізнити органічні посилання від платних.
Атрибут посилань sponsored nofollow варто використовувати:
- для позначення спонсорованих посилань;
- для позначення партнерських посилань;
- для позначення рекламних посилань.
Як вже було зазначено вище, до 2020 року Google не вважав атрибути посилань фактором для ранжування. У сучасному контексті атрибути rel nofollow sponsored сприймаються як “підказки”. Натомість, рекомендуємо завжди позначати посилання-спонсор відповідним атрибутом, щоб зберегти прихильність як серед аудиторії, так і в очах пошукової системи.
Як щодо sponsored seo? Атрибут посилань sponsored пропонує значні переваги з точки зору впізнаваності бренду, реферального трафіку та потенційних конверсій.
Фото: MarketingSyrup
Атрибут посилань UGC
Атрибут User Generated Content (UGC) — це тег HTML, який вказує на те, що посилання походить із контенту, що створений користувачами. Це може бути коментар під статтею у блозі, допис на форумі тощо. Цей атрибут свідчить про те, що посилання може не контролюватися редакцією сайту.
Атрибут посилань UGC слід використовувати для:
- позначення розділу із коментарями;
- позначення контенту, що створений користувачами.
Тема переваг використання атрибутів посилань ugc для seo є дискусійною. Знову ж таки, Google розглядає всі атрибути nofollow, включаючи UGC, як “підказки”. Це означає, що такі посилання і не впливають напряму на ранжування веб-сторінки, але пошукова система залишає за собою право розглядати їх за бажанням.
З іншого боку, кожне посилання nofollow ugc схоже на міні-рекламу бренду, яка відображається всім користувачам. Так, атрибут посилань UGC може значно підвищити впізнаваність бренду через нативні згадки.
Фото: WP Tasty
Отож, кожний атрибут служить різним цілям і має унікальний вплив на SEO веб-сайту. Підсумуємо:
- Nofollow: не дозволяє пошуковим системам переходити за певними посиланням і ранжувати їх, тим самим захищаючи довіру до сайту і його надійність.
- Sponsored: повідомляє, що посилання є рекламним, що дозволяє пошуковим системам розрізняти органічні та платні посилання.
- UGC: вказує на контент, що створений користувачами, і допомагає пошуковим алгоритмам зрозуміти контекст посилання.
Чим nofollow відрізняється від noindex?
Атрибут noindex повідомляє пошуковій системі “не індексувати” конкретну сторінку сайту. Веб-сторінка все ще буде видимою, якщо користувач перейде за прямим посиланням або введе URL-адресу безпосередньо в браузері. Натомість, сторінка не з’явиться в результатах пошукової видачі Google.
Щодо nofollow, то він не заважає пошуковим системам індексувати сторінку. Натомість, атрибут повідомляє, що ви не хочете підтримувати контент за посиланням. Наприклад: якщо ви додаєте інструкцію nofollow на сторінку зі списком рекомендованих продуктів, то ресурси, на які ви посилаєтеся, не отримають авторитету (або підвищення рейтингу) через ваш сайт.
Натомість, атрибути nofollow та noindex можна використовувати одночасно. Так, різні комбінації приводять до таких результатів:
- noindex + nofollow: заборона на індексацію сторінки і переходи за посиланнями;
- index + follow: дозвіл на індексацію сторінки і переходи за посиланнями;
- index + nofollow: дозволено індексувати сторінку, але заборонено переходити за посиланнями;
- noindex + follow: заборонено індексувати сторінку, але дозволено переходити за посиланнями.
Загальні поради щодо роботи із атрибутами посилань
Найперший і найдоцільніший крок — це провести аудит посилань на атрибути на всьому сайті. Для цього можна скористатися Google Analytics, щоб виявити, які посилання є найціннішими. Наступні кроки:
- Перевірте усі посилання на вашому сайті, які використовуються в рекламних цілях, а потім застосуйте до них rel=”sponsored”.
- Контент, що створений користувачами, позначайте атрибутом rel=“ugc”.
- Деякі пошукові системи не підтримують атрибути “UGC” та “sponsored”. У такому випадку їх можна об’єднати за допомогою атрибуту “nofollow”.
- Комбінуйте кілька атрибутів посилань, щоб надати пошуковій системі більше інформації. Наприклад, якщо у вас є спонсороване посилання в контенті, що створений користувачем, ви можете одночасно використовувати атрибути sponsored та ugc.
- Регулярно перевіряйте посилання на своєму веб-сайті, щоб переконатися, що атрибути використовуються правильно. У пригоді стануть такі інструменти, як Google Search Console і Screaming Frog.
Зазначимо, що одна із найпоширеніших помилок — це відсутність атрибутів посилань взагалі. Такий крок може призвести до штрафів і низької ефективності SEO-зусиль.
Атрибути посилань nofollow, ugc, sponsored: дослідження Ahrefs
Як ми вже зазначали вище, атрибути посилань ugc та sponsored є не обов’язковими для використання. Щоб дізнатися, наскільки часто спеціалісти послуговуються використанням цих атрибутів, сервіс Ahrefs провів власне дослідження. Висновки зроблені на основі аналізу перших 110 тис. сайтів у рейтингу Ahrefs.
Атрибут nofollow — як часто його використовують?
Згідно із результатами дослідження, атрибут nofollow використано у 10,6% усіх зворотних посилань. Зокрема, популярні веб-сайти на кшталт Вікіпедії, Forbes, CNN тощо, використовують атрибут посилань nofollow і у зовнішніх посиланнях.
У той же час внутрішні посилання із атрибутом nofollow використовують 35,3% серед проаналізованих веб-сайтів. Відсоток посилань із атрибутом nofollow від загальної кількості склав 3,6%.
Статистика використання атрибутів UGC і sponsored
- 0,44% доменів використовують атрибут посилань ugc;
- 0,01% доменів використовують атрибут посилань sponsored;
- загальна кількість зворотних посилань із атрибутом ugc складає 0,016%;
- загальна кількість зворотних посилань із атрибутом sponsored складає 0,008%;
- 99,55% веб-сайтів використовують атрибут nofollow замість ugc і sponsored.
Чи використовують атрибути UGC і sponsored у внутрішніх посиланнях?
- 3,1% веб-сайтів використовують атрибут посилань ugc у внутрішніх посиланнях;
- 0,14% веб-сайтів використовують атрибут посилань sponsored у внутрішніх посиланнях;
- загальна кількість внутрішніх посилань із атрибутом ugc складає 0,0002%;
- загальна кількість внутрішніх посилань із атрибутом sponsored складає 0,0016%.
Статистика впровадження атрибутів посилань CMS-системами
У результаті дослідження було проаналізовано найпопулярніші CMS, які встановлені на 7310 сайтах. Лідером серед впровадження атрибутів посилань є WordPress. Інші CMS-системи на кшталт TikiWiki, Drupal, Weebly не мають широких згадок про атрибути посилань UGC та sponsored.
Висновки
Атрибути посилань nofollow, sponsored і UGC важливі для SEO-стратегії веб-сайту. Вони надають важливу інформацію про характер посилання і контролюють те, як пошукові системи інтерпретують і обробляють різні типи посилань.
Хоча атрибут nofollow безпосередньо не впливає на рейтинг веб-сторінки, він може допомогти у залученні трафіку, підвищенні впізнаваності бренду. Атрибути sponsored і UGC допомагають відрізнити і користувацький контент від звичайного, що дозволяє пошуковим системам краще оцінювати контекст і релевантність посилань.
Згідно із дослідженням Ahrefs, про яке ми розповідали вище, більшість веб-сайтів послуговується атрибутом nofollow. У той же час відсоток тих, хто використовує UGC і sponsored, дуже малий. Окрім цього, популярні CMS-системи не поспішають широко впроваджувати додаткові атрибути посилань.
