SEO для E-commerce: як вийти в ТОП-1 за комерційними запитами в ніші дитячих товарів? Кейс BigBaby та Webpromo

18.07.2023

468

6хв

Кейси

Галузь: e-commerce

Бізнес-завдання: покращити позиції сайту у видачі за комерційними ключовими запитами

Період активності: лютий 2023 — жовтень 2023

Результат: зростання позицій ключових слів до ТОП-10; зростання загальної кількості запитів, за якими ранжується сайт, у 2 рази.

Про клієнта

Big&Baby — інтернет-магазин дитячих товарів та іграшок, що працює на ринку вже протягом 10 років. Широкий асортимент товарів, швидка доставка та якісне пакування роблять процес покупки зручним для кінцевого споживача.

Бізнес-завдання

Нашою метою було збільшити органічний трафік на сайт інтернет-магазину та покращити позиції у видачі. Раніше на сайті не проводились роботи з пошукової оптимізації (SEO), тому органічний трафік був майже відсутній.

Читайте також: Як просувати e-commerce проєкт за допомогою блогу: історії успіху Gold.ua і Metro.ua

Умови ринку

Із початком повномасштабного вторгнення інтерес до категорії «Іграшки» в онлайні впав до мінімуму. У квітні 2022 року розпочалось поступове відновлення, а у 2023 році спостерігаємо історично найвищий рівень інтересу серед аудиторії в онлайні.

*інтерес до категорії «Іграшки», дані Google Market Explorer

Кількість запитів у ніші зросла майже на 4% у порівнянні з попереднім роком. При цьому переважають запити із мобільних пристроїв.

*динаміка запитів у категорії за пристроями, дані Google Market Explorer

Рішення

Ніша дитячих іграшок має високу конкуренцію та своїх ТОПових гравців, таких як: bi.ua, antoshka.ua, myplay.ua. Також треба взяти до уваги, що у видачі Google за ключовими запитами, які пов’язані з дитячими іграшками та товарами, частими конкурентами є великі маркетплейси — Rozetka, Епіцентр тощо.

Перед розробкою стратегії просування ми провели аналіз конкурентів та виявили, що основним джерелом залучення трафіку на сайт є саме органічний канал. Та для нового сайту на початковому етапі просування конкурувати за високочастотними запитами з ТОПовими гравцями неможливо. Саме тому необхідно розглянути шляхи збільшення кількості низькочастотних та середньочастотних запитів, за якими сайт може ранжуватись в Google.

При цьому важливо охопити всі основні етапи оптимізації — технічну, контентну та зовнішню.

Технічна оптимізація як бар’єр, який можна подолати

SEO просування обов’язково має включати етап технічного аудиту. Серед найчастіших помилок, які в тому числі були виявлені на сайті BigBaby:

неправильно сформовані URL для основних категорій та фільтрів;
некоректні URL в XML-файлі Sitemap;
не налаштований файл robots.txt;
сторінки, що не мають органічного попиту та марно витрачають краулінговий бюджет, відкриті для індексації;
дублі сторінок без налаштованих редиректів;
не налаштований атрибут rel=”canonical” та ін.

Але, на жаль, не кожен e-commerce проєкт має власний ресурс для усунення цих проблем. У період оптимізації на сайті BigBaby проводився редизайн, що стало на заваді впровадженню технічних рекомендацій. Тож нам довелося скоригувати стратегію просування, щоб досягти поставленого результату без технічної оптимізації. І нам це вдалося!

Розробка та оптимізація структури

Після збору семантичного ядра для сайту bigbaby.com.ua та оцінки структури сайтів конкурентів, ми розробили рекомендації по створенню нових сторінок категорій та підкатегорій на сайті.

Наприклад, ось так виглядала категорія «Для малечі» на початку робіт:

Запропоновані зміни:

Підпишись на гарячі

Маркетинг-новини

МАРКЕТОЛОГ 2.0 >

Підпишись на щомісячний

Дайджест новин

Після створення нових та внесення змін до наявних сторінок відповідно до кластерів пошукових запитів, сайт отримав змогу ранжуватись по більшій кількості цільових пошукових запитів. Також покращилась структура сайту, з’явилося 2 рівні субкатегорій, що полегшує навігацію для користувачів і покращує індексацію для пошукових систем.

Зміщення акцентів SEO-стратегії на контент

Окрім вище згаданих технічних бар’єрів, ми мали близько 200 URL категорій та підкатегорій без контенту та оптимізованих мета-тегів і заголовків. З огляду на це, ми вирішили спрямувати зусилля на контентну оптимізацію сайту інтернет-магазину:

Ми зібрали детальну україномовну семантику (включаючи всі низькочастотні запити).
За 6 місяців було видано 150 ТЗ для написання якісного та унікального контенту для категорій і підкатегорій з природним входженням ключових слів.
Після підготовки та перевірки контенту всі тексти були опубліковані на сайті. Також за цей період було розроблено 200 мета-тегів, оптимізованих під ключові слова.

Зовнішня оптимізація сайту

Паралельно працювали над зовнішньою оптимізацією вебсайту. Закупівля посилань для пріоритетних сторінок на якісних авторитетних донорах допомогла підсилити результати в органіці.

Читайте також: SEO для Ecommerce під час війни: як збільшити органічний трафік в 2 рази при обмеженому бюджеті? Кейс Albero як мотивуючий приклад відновлення

Результат

На прикладі сайту bigbaby.com.ua бачимо, що змінювати акценти у стратегії пошукового просування ніколи не пізно. Зосередившись на розширенні структури та створенні якісного та унікального контенту, оптимізованого під ключові слова, ми випередили лідерів галузі та зайняли впевнені лідерські позиції у ТОП видачі!

Покращення позицій сайту: ТОП-1, ТОП-5 та ТОП-10 видачі

Починаючи з травня 2023 року, сайт почав підніматись у пошуковій видачі. У жовтні спостерігаємо потрапляння ресурсу до ТОП-10, у лютому сайт зайняв ТОП-1 у видачі за вказаними запитами.